Проект «Берестяные письма в будущее» москвички Наталии Дроновой позволяет сохранить и популяризировать берестяной промысел и создать новые рабочие места в Новгородской области.
То, что делает Наталия, тянет назвать родным, исконно русским, национальным. Добротные фарфоровые кружки, декорированные берестой, хороши и для подарка, и как украшение дома, и практичны в использовании. В 2019 году проект поддержал Новгородский фонд развития креативной экономики и ПАО «Акрон».
Эта история придумана московским дизайнером Мариной Турлай как курсовая работа в Британской школе дизайна, – рассказала Наталия. – Я присоединилась к проекту в 2017-м, решив вдохнуть жизнь в берестяной промысел и керамическое производство в России. Идея совершенно новая –прежде фарфор берестой никто не оборачивал. Но сделать интересную вещь, а потом ее еще тиражировать оказалось не так просто, как мы думали. То производство, которое мы выбрали изначально для производства керамической посуды, не справилось с задачей и выдало много брака.
- Какие-то повышенные требования, может, были?
- Вы знаете, нет. Хотелось получить с одной стороны стандартизированный продукт, чтобы берестяные полоски не подгонять каждый раз, но и по-своему уникальный, исключительный. Я прошла пять керамических производств по России, прокопала тему детально. Где-то делали хорошо, но мало, где-то – плохо, но много. Сотрудничали даже с башкирским производством на немецком оборудовании, выходило очень дорого. Дизайнер больше склонялась к фаянсу, мне больше нравился фарфор. В Советском Союзе насчитывалось свыше трех десятков фарфоровых завода, в настоящее время сохранилось – три. По одному на Украине и в Белоруссии и один в России. В конце 2018-го меня познакомили со знаменитым Дулевским фарфоровым заводом в Подмосковье. Дулево – это свой стиль, знак качество, опыт. Достучаться, договориться с ним было ой как непросто, но мне удалось. И где-то с начала 2019-го работаем с ними по стандартам, которые нам нужны.
Наталья – вы ведь один из первых грантополучателей Новгородского фонда развития креативной экономики и от «Акрона», в частности, как партнера Фонда. Во что вложили средства?
Да, с 2019 году проект веду одна, стала расширять производство и ассортимент. Поддержка фонда пришлась очень кстати: 300 тысяч рублей вложила в оборудование. Были и свои собственные средства.
- Где территориально расположено производство?
- Берестяное производство локализовано в Шимске (Новгородская область). Там материал вырезают, тиснят. Посуду изготавливают на заводе в Дулеве. Есть склад в подмосковных Химках. Везде есть люди, способные финализировать, одеть бересту на кружки.
- Вас не критиковали, якобы срываете, сдираете кожу с деревьев ради коммерческой выгоды?
- Я консультировалась с лесозаготовителями по этой теме. Бересту собирают несколько месяцев – с мая по июнь. Тонкий слой дерева, пока идет сокодвижение, легко снимается, и, если все делать правильно, вреда не будет. Как если бы вы подстригали ногти, волосы. Вспомните, плетение из бересты – один из самых старинных и исконно русских видов народного промысла. Наши предки делали хлебницы, туеса, лапти. Сохранить эту традицию, актуализировать в XXI веке – вот моя миссия.
- А лично для вас береста, может, тоже имеет какой-то особый смысл?
- В юности я очень любила один художественный салон в Москве – на Пятницкой. Запомнились там картины, написанные на бересте (представляете, бывают и такие). Несколько работ купила себе в коллекцию (в свое время, я собирала художественные произведения). А вообще я просто люблю природные материалы. В дереве есть красота, тепло, естественность, какая-то правда жизни что ли. У литературных коллекций тоже есть «корни» из детства. После школы мечтала поступать на филфак в МГУ, но выбрала на экономику. Из-за сумасшедшего конкурса. И математику я знала хорошо. Прошли годы, все пригодилось.
- И все-таки гуманитарное вам не чуждо.
- (Улыбается). Я верю, что это божий промысел, мой путь. Я делаю бренд, очень гармоничный, очень созвучный мне и получаю от этого удовольствие.
- Есть коллекции посуды, которые пользуются особенным спросом?
- Из семи классических хорошо востребована коллекция Onfim, с копией известных рисунков мальчика Онфима. Она, кстати, одна из первых посвящена Новгородской области, родине берестяных грамот. Похожая коллекция Gramoty с копиями исторических документов ручной работы. Часто заказывают Log (или «Бревно») – коллекцию без рисунка, которую любят за естественную красоту бересты. Ну и «Литературные коллекции» с афоризмами Достоевского, Лермонтова, Толстого, Чехова, Пушкина, Есенина и Шукшина – уникальная, пока еще нигде не повторимая. Мне самой она очень дорога.
- Наталья, о вашем проекте говорят, как о социальном предпринимательстве – вы создаете рабочие места для местных жителей, в том числе имеющих проблемы со здоровьем.
- Я даю работу людям, помогая решать им какие-то свои проблемы. Есть многодетные семьи. Одна из наших коллекций, Braille, создается вручную слабовидящими людьми с использованием особых письменных инструментов по Брайлю. В команде нас 10. Коллеги не требуют постоянного контроля и моего присутствия. Сами планируют время, работают на результат.
- Производство такой посуды – прибыльное дело?
- Не суперприбыльное точно. Со своей продукцией я попадаю как на рынок посуды, так и на рынок сувенирки. В 2018-м сделала ставку на второй – здесь и потенциал здесь выше, и возможностей больше, и зайти проще. Сейчас мы выставляемся в универмаге российских дизайнеров SLAVA на Невском проспекте в Санкт-Петербурге, в магазинах Дулевского фарфорового завода (а пару лет назад к своим торговым площадкам нас и близко не подпускали), Всероссийском музее декоративно-прикладного искусства в Москве. Мы сделали мощный сайт с правильными настройками и хороший дизайном, ведем соцсети. Сложно ли было? Очень!
- Считали, сколько в год делаете?
- В 2022-м сделали тысяч 10. Бывают загруженные месяцы – к Новому году, 23 февраля, 8 марта. Бывают крупные корпоративные заказы на юбилейные даты руководителей компаний. Ну и затишье тоже бывает.
- Кто ваши покупатели?
- Знаете, они очень разные. Люди, близкие к искусству. Кому нравятся роспись и орнамент. Кто разбирается в колористике. Кто любит читать. У кого есть загородная недвижимость (такие хотят по-особенному обустроить дом). В пандемию начали развивать экспорт, в 2020-м зарегистрировали торговую марку и подали международную заявку на торговый знак в разные страны.
- Насколько знаю, вы еще делаете короткие фильмы-ролики именно по мотивам «Литературных коллекций». О чем и для чего они?
- С этим проектом я выиграла грант президентского фонда культурных инициатив. Эта история совсем не про бизнес. Задумка - через фильмы, нашу посуду передать людям знание о бересте, литературе, просвещать. За год мы с оператором сделали «Мифы о берёзах» про Достоевского, Лермонтова, Чехова. Я пишу сценарии, подбираю локации, спикеров, как правило, в музеях-заповедниках, краеведческих музеях. Переводим на пять языков. В конце августа я получила прокатное удостоверение Министерства Культуры РФ, и значит, могу показываться фильмы на разных площадках в регионах. Моя одноклассница показывает их немецким школьникам, когда они изучают историю и берестяные грамоты. Мечтаю сделать большой фильм о писателях и показать его широкой аудитории телезрителей. И я сделаю!
- А в плане посуды? Расширяться?
- И тут хочется придумать что-то еще. Когда я начинала, мечтала, чтобы получился национальный продукт, чтобы он был в каждом доме. Как матрешка.
#АКРОН #ВЕЛИКИЙНОВГОРОД #ESGАкрон #ГРАНТЫ #КРЕАТИВНАЯЭКОНОМИКА
✔ Подписывайтесь на наш канал.