На сегодняшний день мы всё чаще слышим про искусственный интеллект и про нейронные сети в целом. Некоторые по-прежнему пытаются отрицать будущее и жить, делать, и творить «по-старинке» - то есть своими руками. Но не стоит забывать, что нейронные сети это не что иное, как класс алгоритмов машинного обучения, которое было вдохновлено работой человеческого мозга. По сути, это робот, обученный человеком.
- Сергей, 2 года назад мы с вами беседовали на тему ваших курсов. Но сегодня появилось два новых термина в контексте обучения – «искусственный интеллект» и «авторский интенсив». Какие изменения произошли в обучении по сравнению с более ранней методикой?
То, что было ранее – это был некий стандартный курс с более привычным методом и подходом. И ранее все упиралось в то, что вам (маркетологу) нужно знать самому это, и это. Знать программы. Уметь писать тексты. Понимать азы фото и видеомонтажа. Сегодня же технологии ушли далеко вперед, не оставляя ни единого шанса привычным инструментам. Почему авторский? Потому что это не переделанная чья-то работа и программа, а написанный по своему вкусу и опыту курс обучения, который быстро даст значимый результат вам и вашему бизнесу.
- Значит ли это, что больше вам не нужно знать способы монтажа или обработки фото в Photoshop?
Отвечу вам так – и да, и нет. С одной стороны, Photoshop вам нужен. Например, вы хотите разместить чашку на столе. Но, с другой стороны, вам не нужно больше рисовать тени – сейчас это может сделать искусственный интеллект в той самой упомянутой выше программе самостоятельно за вас. То есть приложение как таковое вам по-прежнему нужно. Теперь техническую реализацию тех или иных задач приложение уже в состоянии сделать за долю секунды.
- Тогда без нейронных сетей не жить?
Зачем везти груз на лошадях, когда придумали авто?! Если на рынке вы хотите быть конкурентоспособными, то вы и ваш бизнес должен работать с более высокими цифровыми технологиями: например, нейромаркетингом и нейронными сетями.
Кстати, про нейромаркетинг. Данное слово от меня многие слышат впервые. В его основе – которая представляет из себя симбиоз нейрофизиологии и маркетинга – лежит одна важная задача. Нейромаркетинг дает ответ – насколько продукт удовлетворяет запрос и требование аудитории. Такое изучение крайне глубокое и оно практически исключают искажения в полученных результатах. Кроме того, методы исследования в нейромаркетинге позволяют получить ответы на вопросы, которые человек зачастую и не способен дать. Например, он может сказать, что сайт ему «не нравится» или «кажется неудобным», но вот объяснить детально, в чем именно состоит неудобство, ему уже сложнее.
Использовать технологии нейромаркетинга можно, как лекарство, в двух направлениях: превентивно и профилактически. В первом случае вы задумываетесь над удобством интерфейса сайта, расположением элементов на нем, реакцией потребителя на ваш контент и товар еще до того, как продукт создан. Это картинка из идеального мира, когда разработчики создают сайт под вас, параллельно консультируясь со специалистами по нейромаркетингу.
- Как тогда ваш интенсив, про который хочется узнать подробнее, помогает людям? В чем его уникальность?
Маркетинг – это всегда было сложно. Но так было до недавнего времени. Сегодня это проще простого. И мой интенсив поможет каждому, кто хочет вести свой блог, развивать стартап и так далее.
Я действительно долго думал, как должен звучать слоган моего интенсива. Ведь, как и любой другой слоган – он должен очень четко объяснить, почему же он полезен и так нужен. Итак, «Вы в 10 часах до запуска собственной успешной маркетинговой кампании». Да, немного длинный слоган, но зато как все четко и понятно. Теперь всего за 10 часов вы узнаете:
- Как сделать быстрый успешный запуск маркетинга своего продукта или услуги;
- SMM – как быстро сделать рабочий аккаунт (как писать контент-план, как писать текст, откуда брать фото/видео);
- Таргет – настройка за 1 час;
- Сайт - своими руками за 1 день;
- Аналитика для сайта - зачем нужна она;
- Контекст - настройка за 1 час;
- Маркетинг через Telegram;
- Google и Яндекс карты - размещаем бизнес на картах.
И поверьте, большая часть вышеупомянутого будет, конечно, сделана с участием искусственного интеллекта. Важно понимать, что нейронные сети не заменят маркетологов, однако, они смогут помочь им с ручной работой: написать и собрать драфт текстов для рекламы и постов, подобрать референсы для дизайна в соцсетях, а также придумать наброски плана и стратегии.
Точно так же нейронные сети могут применяться для улучшения эффективности рекламы, например с помощью оптимизации таргета или выбора наиболее подходящего формата рекламы для каждой аудитории. Это способно повысить конверсию и снизить затраты на рекламу.
Уже сегодня маркетолог может существенно сэкономить время, используя самые жизненно необходимые нейронные сети. Вот небольшой личный ТОП таких нейронок.
1. ChatGPT – умеет писать тексты разных форматов (статьи, пресс-релизы, заметки, посты, письма), переводит контент с одного языка на другой, создает рекламные объявления, сценарии к видеороликам, генерирует хештеги для SEO-оптимизации.
2. DALL-E 2 – генерирует оригинальные арты из текстовых описаний. Изображения похожи на настоящие картины. Вы можете загружать свои изображения и редактировать их с помощью текстовых подсказок. Сначала нейросеть была доступна только по приглашению, но сейчас ее могут протестировать все. Также можно «играться» с цветовыми фильтрами и различными стилями. Насколько она серьезная? Достаточно лишь упомянуть, что июньская обложка журнала Cosmopolitan была сгенерирована нейросетью DALL-E 2.
3. You.com – новая поисковая система с функцией, которой нет даже у Google. Это встроенный чат-бот вроде ChatGPT прямо на сайте. Система умеет генерировать заголовки, посты для соцсетей, электронные письма и тексты в различных стилях (официальном, дружелюбном, остроумном). Также нейронная сеть может создавать по текстовому описанию изображения.
4. CopyMonkey – генерирует SEO-тексты, посты, описания и комментарии к роликам на YouTube на русском языке. Пользователи могут добавить ключевые слова и указать тему текста.
5. Anyword – еще один сервис для создания контента. Нейросеть была разработана для того, чтобы генерировать рекламные тексты. Сеть умеет: анализировать целевую аудиторию, прогнозировать конверсию получившего промопоста, оптимизировать тексты под запросы пользователей. Также нейросеть генерирует контент: от SMS и объявлений до полноценных статей. Можно обновить опубликованные материалы. Нейросеть способна переписать их, сохранив смыслы и ключевые слова.
6. Midjourney – система, создающая изображения из подсказок пользователя. По сравнению с другими нейросетями, Midjourney обеспечивает очень высокое разрешение изображений и большую детализацию в соответствии с запросом.
7. Syntesia.io – это платформа для генерации видео. Миссия платформы заключается в том, чтобы позволить каждому создавать видеоконтент. Команда старается помочь людям, у которых нет профессиональных микрофонов или камер. Проще говоря, Syntesia.io: создает видеоролик по текстовому описанию, где аватар читает нужный текст. Пользователю доступен один из 40 аватаров, говорящих на 60 языках. Также можно использовать разные фоны, музыкальные треки, шаблоны видео. При необходимости можно создать аватар по своим характеристикам.
8. Kandinsky 2.0 – первая российская диффузионная модель для генерации изображений по тексту. Модель умеет дорисовывать недостающие части изображения и создавать арты в различных стилях по текстовому запросу на русском языке. Можно выбрать такие стили, как ренессанс, классицизм, мультипликация, хохломская роспись, мультипликация.
Конечно, нельзя обойти стороной новую нейронную сеть, которая буквально взорвала весь интернет - HeyGen Video Translate. Социальные сети захлестнула волна переозвученных мемов. Выглядит и звучит настолько хорошо, что сложно отличить оригинал от перевода. Давайте разберёмся, что за нейросеть такое вытворяет.
Абсолютно новая и уникальная нейронная сеть, которая позволяет переозвучить видео с любого языка. Загружаете видеофайл, выбираете один из 8 языков, ждёте своей очереди и получаете профессиональный дубляж. Помимо перевода, нейросеть копирует голос и даже дорисовывает движения губ так, чтобы всё выглядело естественно. Есть один незначительный минус – пока на русский язык система не переводит. Но зато легко переводит видео на английский, француский, испанский, индийский, итальянский, немецкий, польский и португальский языки.
Вообще Video Translate — часть большой платформы по созданию видео HeyGen. Ребята разрабатывают нейросети, позволяющие из текста создавать полноценные видео с цифровым аватаром, копированием голоса, разными фонами и т.п.
- Получается, что искусственный интеллект делает маркетинг по-настоящему легкий для освоения, а блог станет вести еще легче.
Все именно так и получается. Но помимо базовых задач, то есть генерация визуального контента и текстов, искусственный интеллект поможет существенно облегчить жизни и тем, кто хочет идти в более детальный и профессиональный маркетинг.
С абсолютной легкостью современные нейронные сети также помогут решить и следующие задачи:
- Анализ аудитории: Нейросети могут анализировать данные о клиентах, включая их поведение в сети, и предсказывать их интересы и предпочтения. Это позволяет компаниям лучше понимать свою аудиторию и создавать более точные маркетинговые стратегии.
- Персонализация контента: С использованием нейросетей можно создавать контент, который адаптирован к потребностям каждого клиента. Например, системы рекомендаций на основе нейросетей могут предлагать клиентам персонализированные продукты или контент, что повышает вероятность конверсии.
- Прогнозирование поведения клиентов: Нейросети могут анализировать исторические данные о клиентах и предсказывать их будущее поведение. Это помогает оптимизировать маркетинговые кампании и более эффективно распределять бюджеты.
- Анализ текстовых данных: Нейросети способны анализировать текстовые данные, включая обзоры, комментарии и социальные медиа, для определения общественного мнения о продуктах и брендах. Это позволяет компаниям мониторить свой имидж и реагировать на отзывы клиентов.
- Оптимизация рекламных кампаний: Нейросети могут помочь оптимизировать рекламные кампании, автоматически анализируя эффективность различных рекламных каналов и объявлений. Это позволяет снизить затраты и увеличить конверсию.
- Итак, резюмируя, почему искусственный интеллект сегодня так важно принять во внимание всем?
Всё просто. Во-первых, он ускоряет процесс. Во-вторых, он сокращает ваши затраты. Что может быть прекраснее?
Как бы прекрасно и увлекательно всё сказанное выше ни звучало, важно помнить, что использование нейросетей в маркетинге требует не только понимания их преимуществ, но и умения правильно настраивать и применять их.