Предприниматель из Москвы подал заявку в Роспатент на регистрацию бренда Abibas, под которым планирует продавать одежду и обувь отечественного производства. Необычным и в духе «гоп-стоп брендинга» является логотип бренда. Он внешне похож на оригинал, на котором изображен трилистник, но у регистрируемого «абибаса» нарисованы три семечки от подсолнуха.
Почему компании используют абсценную символику и лексику в брендинге? И что за тренд на импортозамещение с национальным налетом? Разбираемся в нашей новой статье LED PR. Подпишись! У нас интересно!
В мире сильной конкуренции каждая компания стремится выделиться на фоне других и оставить свой след в сознании потребителей. В этом стремлении некоторые предприниматели обращаются к необычным и инновационным методам, одним из которых является «гоп-стоп брендинг».
Что же такое «гоп-стоп брендинг»?
Как такового термина, конечно, в маркетинге нет, но есть тенденция — а это уже повод придумать название для нового течения. Разбираемся в понятиях.
«Гоп-стоп брендинг» — это стратегия маркетинга, которая основывается на создании и продвижении бренда с помощью стереотипных образов абсценной и даже нецензурной уличной культуры. Такой классический стиль уличных парней и пацанских мемов из ВК с Джейсоном Стетхемом.
Этот подход не ограничивается традиционными методами маркетинга, наоборот, он преследует цель привлечь внимание публики и вызвать эмоциональную реакцию. «Гоп-стоп брендинг» — это своего рода разрушение стереотипов и установка новых правил в отношении восприятия бренда.
Главное преимущество «гоп-стоп брендинга» заключается в том, что он создает образ компании, которая отличается от остальных участников рынка. Провокационная и нестандартная реклама, креативные решения и неожиданные подходы помогают выделиться и запомниться потребителям. Это может привлечь новых клиентов, вызвать интерес к продукту или услуге, а также укрепить лояльность существующей клиентской базы.
Впрочем, стилистика и сам подход довольно спорные, поэтому если вы вдруг решили попробовать этот прием в дизайне или нейминге своего бизнеса, имейте в виду, что реакция аудитории может быть неоднозначной. Оценивайте аудиторию, для которой контекст будет подходить. Если вы продаете бургеры у автостанции, подобный «стилек» может понравиться аудитории, но если у вас ресторан с утонченной кухней в самом красивом здании города — экспериментировать не стоит.
Каковы же отличительные принципы гоп-стоп брендинга?
— Прорыв. «Гоп-стоп брендинг» нацелен на создание образа компании, который выходит за рамки установленных норм и ожиданий. Он стремится к вызову, крушению старых правил и созданию новых.
— Пацанская культура. Хулиганский стиль может содержать элементы, которые вызывают шок и недоверие. Это может быть в виде ярких цветов, необычных принтов, агрессивных аксессуаров или броских дизайнерских решений. Например, в России любят использовать уличную, дворовую, а иногда и тюремную тематику. В Америке же это проявляется в излишней брутальности, татуировках и прическах с выбритыми затылками.
— Использование нелегальных символов. Хулиганский стиль может иногда включать символику, связанную с нелегальными или бунтарскими группировками. Это могут быть логотипы банд, надписи, которые отсылают к подпольной культуре, или элементы, ассоциирующиеся с антиавторитарными движениями.
Известные примеры маркетинга по-пацански.
Мы собрали несколько примеров «гоп-стоп брендинга», которые можно встретить в информационном поле.
— Бренд «Nike» выпустит кроссовки с открывашкой для пива в рамках линейки «Have a Nike Day». Модель будет похожа на предыдущую Air Force 1 Low, правда, с единственным отличием — открывашка для пива будет встроена прямо в пятки кроссовок. Модно, необычно, а главное — практично.
— Компания Burger King всегда была известна своей провокационной рекламой и использованием нестандартных подходов.Так в 2017 году компания анонсировала новые бургеры фразой «Здарова господа хулиганы». Эти бургеры компания описала как «Аппетитные. Убойные. Единственные.», что в аббревиатуре дает сокращение «АУЕ» — девиз криминальной субкультуры в России.
— Бренд энергетических напитков Red Bull активно использует «гоп-стоп брендинг», чтобы создать образ компании, ассоциирующийся с бесстрашием, энергией и безграничными возможностями. В 2011 году компания совместно с польской маркой одежды для скейтеров Rush выпустили рекламный ролик о дедушке-хулигане, который выпив напиток пустился в разгул на скейте по улицам города.
— Компания Old Spice, производитель мужской косметики и ароматов, известна своей смелой и провокационной телевизионной рекламой. Одним из наиболее знаменитых примеров является реклама с персонажем «Мужик из Old Spice», который проходит через различные сцены, меняет места и делает невероятные трюки.
— «Гоп-стоп брендинг» присутствует и в люксовом сегменте. В 2018 году была выпущена капсульная коллекция Гоши Рубчинского и Burberry. Это был смелый эксперимент. Любителям моды было сложно представить, что легендарная клетка британского бренда может вписаться в хулиганский streetwear-формат Рубчинского. Но коллаборация прошла успешно — клетка Burberry присутствовала даже на шортах и панамах, а тренчи спокойно соседствовали со «спортивками».
— Бренд Balenciaga тоже не отстает от уличного течения. В 2022 году была выпущена коллекция, где многие модели были одеты в «Гоп-стоп стилистике». Спортивные треники, как у российских пенсионеров, ужились вместе с помятой дубленкой. Очень практичный наряд для выхода в «Пятерочку».
«Гоп-стоп брендинг» — это вызов стереотипам и старым правилам, открывающий двери для новых возможностей и идей. Он помогает брендам выделиться на фоне конкурентов, привлечь внимание публики и создать уникальный образ.
Однако, важно понимать, что такой способ продвижения не подходит для всех компаний или отраслей. В некоторых случаях, провокационные и дерзкие подходы могут вызывать негативные реакции. Поэтому, прежде чем применять «гоп-стоп брендинг», необходимо тщательно изучить свою целевую аудиторию, провести анализ рынка и оценить возможные риски и выгоды.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram! Оставляйте комментарии, какую тему разобрать в следующей статье?