Исследование интересов жителей Беларуси по данным запросов в Google и Яндекс с мая 2020 до сентября 2023 гг.
В данной работе представлены результаты анализа данных о предпочтениях жителей Беларуси на основе информации о поисковой активности в период с мая 2020 до сентября 2023 гг. В условиях сложностей с проведениями регулярных качественных социологических исследований важным инструментом измерения общественных настроений является анализ статистики запросов в Yandex и Google.
Аннотация
Для сбора индикатора общественного внимания данные были получены через сервисы Google Trends и Яндекс Wordstat. Google Trends — инструмент от Google, показывающий числовое представление, насколько конкретная тема интересна пользователям в мире или в определенной стране, за определенный период и в определенном месте относительно общего количества поисковых запросов. Google Trends берет объем поиска по определенному запросу и делит его на общее количество поисков, выполненных за указанный период времени и в данном географическом регионе. Полученное соотношение затем масштабируется в диапазоне от 0 до 100, который используется для создания графика. Google Trends удаляет данные о повторных поисковых запросах одного и того же пользователя в течение короткого периода времени, чтобы дать более точное представление о популярности поиска. Линия, направленная вниз, означает, что относительная популярность поискового запроса снижается, но не обязательно, что общее количество поисковых запросов по этому термину уменьшается, но что его популярность по сравнению с другими поисковыми запросами снижается.
Яндекс Wordstat — это сервис подбора слов, который позволяет оценить интерес пользователей к определенной тематике и получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Он позволяет узнать, сколько пользователей конкретной географической области в заданный временной период ищут конкретное слово или фразу.
Поисковое поведение массового пользователя в Интернете является достаточно точным отображением общественного внимания. Если люди готовы тратить силы и время на поиск информации о проблеме время на поиск информации по какому-либо вопросу, то эти же люди должны иметь заметный интерес к этому вопросу[1]. Поиск информации по какому-либо вопросу в Интернете в определенной степени обусловлен размышлениями о нем[2].
В исследовании поиск был отфильтрован, чтобы посмотреть весь объем поискового интереса в Беларуси на различных временных промежутках. Из выборки исключен массив данных поисковых запросов за пределами Беларуси, т. к. это приведет к искажению результата, что связано с невозможностью верификации граждан Беларуси, проживающих в других странах.
На 1 января 2023 года население Беларуси составляло 9,2 млн человек[3]. По последним имеющимся данным ООН в 2020 году за пределами Беларуси проживали 1,5 млн беларусов[4]. На начало 2023 года в Беларуси насчитывалось 8,3 млн пользователей Интернета, уровень проникновения Интернета составлял 86,9%[5]. Google и Яндекс являются основными поисковыми ресурсами, которыми пользуются жители Беларуси[6].
Война
Интерес жителей Беларуси с февраля 2022 года вызывает тема войны и Украина.
Проникновение российских нарративов сказываются на изменении настроений в обществе.
Под воздействием пропаганды граждане склонны к панике. В марте и октябре 2022 году жители Беларуси искали в Яндексе бомбоубежища и йодид калия, опасаясь войны в Беларуси и ядерной бомбы.
Весной 2022 года в Беларуси наблюдался существенный всплеск интереса к курсам валют.
Также наблюдается повышенный интерес к теме получения виз и апостиля. Данный факт является признаком возможного отъезда граждан в эмиграцию. Какого-либо интереса к получению альтернативных паспортов, разрекламированных группой граждан из «Офиса Светланы Тихановской» в поисковых запросах не зафиксировано. Данная тема не находится в фокусе внимания жителей страны. Всплеск интереса к поиску VPN вызван объективными причинами и связан с вопросами безопасности пользователей, а также получением доступа к заблокированным сайтам.
Медиа
По данным Google внутренние новости Беларуси отошли на второй план.
Беларусь находится в полной информационной зависимости от российских медиа. Данный фактор оказывает влияние на политическую ситуацию.
Государственные и оппозиционные медиа Беларуси существенно уступают по популярности российским медиа. Негосударственные СМИ, работающие в эмиграции, сталкиваются со сложностями в распространении материала, отсутствует корреспондентская сеть внутри страны.
С начала 2022 года жители Беларуси существенно увеличили интерес к поиску российских политических ток-шоу. Данный тренд показывает, что существует огромный запрос на подобные программы. Влияние односторонней пропаганды без какой-либо альтернативной информации пагубно влияет на состояние общества. Государственные и оппозиционные медиа Беларуси не смогли создать качественные проекты, которые бы собирали ежедневно сотни тысяч зрителей.
Ведущим оппозиционным ресурсом Беларуси является Хартия97. На информационном поле закрепился блогер Юрий Подоляка. Для примера представлены позиции в поисковых запросах в Яндекс к российскому изданию «Комсомольская правда» и ресурсу Nexta.
Политика
В период с октября 2021 до сентября 2023 года по данным Яндекс Wordstat самый высокий интерес наблюдается к фигурам Александра Лукашенко, Владимира Путина, Владимира Зеленского и Джо Байдена. Всплеск был зафиксирован в феврале-марте 2022 года, что связано с началом войны. Интерес к Лукашенко в мае 2023 года был вызван информацией о состоянии его здоровья.
Существенно ниже интерес к оппозиционным политикам среди пользователей из Беларуси. Тренд последних месяцев показывает, что все оппозиционные политики находятся примерно на одном уровне.
В несколько раз упал интерес к Светлане Тихановской. За минувший год наблюдается выравнивание внимания к оппозиционным политикам и представителям власти. В сентябре 2023 года существенно увеличился интерес к персоне Натальи Кочановой. Это видно в поисковых системах Яндекс и Google. Власти имеют больше ресурсов для влияния на ситуацию в Беларуси и формирование новостной повестки. Любые информационные поводы привлекают интерес к персонам, поэтому динамика не является устойчивой.
Среди жителей Беларуси полностью отсутствует интерес к советникам «Офиса Светланы Тихановской». Интерес к ним на уровне статистической погрешности. В то время как поисковые запросы к российским и украинским политикам в разы выше. Это объясняется отсутствуем результата работы, какой-либо программы и многочисленными скандалами.
В последнее время много спекуляций о том, как все было во время президентских выборов. На временном отрезке с мая до августа 2020 года видно, что интерес к оппозиционным кандидатам был на уровне, а в некоторые периоды даже выше, чем к фигуре Александра Лукашенко. Это связано с многочисленными информационными поводами, вовлечением людей с президентскую кампанию, сбором подписей, арестом и недопуском кандидатов, участием в митингах. В отличие от своих оппонентов Лукашенко не вел президентскую кампанию, а малочисленные митинги в его поддержку состоялись только после завершения выборов.
По данным google trends существенный интерес к политикам наблюдался во время президентских выборов летом 2020 года и в последующем существенно снизился.
Интерес к политическим партиям в стране практически отсутствует. Это связано с тем, что они не играли никакой роли в общественно-политической жизни. В начале мая 2023 года была зарегистрирована партия "Белая Русь", а также прошли перерегистрацию Либерально-демократическая партия Беларуси, Коммунистическая партия и Республиканская партия труда и справедливости. Все оппозиционные партии были ликвидированы.
Заключение
В условиях сложностей с проведениями регулярных качественных социологических исследований важным инструментом измерения общественных настроений является анализ статистики запросов в Yandex и Google.
Представленные результаты исследования предпочтений жителей Беларуси на основе данных поисковых запросов показывают несколько важных трендов.
Россия с 2020 года существенно усилила информированное присутствие в Беларуси, что является угрозой для независимости страны. Существенное влияние имеют государственные российские медиа, которые проталкивают кремлевские нарративы. Война в Украине в первые месяцы оказывала воздействие на поведение граждан, которые были обеспокоены бытовыми вопросам, сохранением сбережений в надежной валюте и личной безопасностью. Спустя время интерес к ситуации в Украине начал угасать. Через влияние государственных медиа увеличилось использование термина «СВО – специальная военная операция».
Государственные телеканалы Беларуси, в отличие от российских, не подпадают под санкции ЕС, предусматривающие в том числе блокировку их контекста на YouTube. Сказывается отсутствие материально-технической базы у негосударственных СМИ и независимых блогеров для создания качественных интересных видео и ток-шоу. Ограничения, которые были введены YouTube и стран ЕС в отношении Беларуси, дали прямо противоположный результат. Санкции затронули блогеров, которые могли бы развиваться за счет доходов от рекламы. С весны 2022 года монетизация частных блогеров упала в десятки раз, что не позволяет иметь достаточно средств для поддержания каналов. Государственные СМИ оказались в значительно выигрышном положении, усиливая свой пропагандистский нарратив и устраняя с рынка конкурентов.
Развитие альтернативных медиа является существенным фактором противодействия внешним информационным воздействиям. ЕС создал механизм политической, административной и финансовой зависимости неправительственных СМИ от одной политической группы, представляющей небольшой сегмент демократического движения и не имеющей широкой поддержки среди населения.
За три года существенно упал интерес к оппозиционным политикам. Этому способствуют запущенный маховик репрессий, зачистка информационного поля внутри страны, отсутствие ресурсов для развития качественных независимых СМИ, политическая цензура в негосударственных оппозиционных медиа, фрагментация политических сил, многочисленные скандалы среди оппозиции.
Созданный в августе 2022 года Светланой Тихановской так называемый «объединенный переходный кабинет» и сформированный в эмиграции новый Координационный совет не стали субъектами, которые вызывают интерес среди населения Беларуси. Отсутствие выборов и участия граждан в формировании политических институтов приводят к угасанию интереса общества к деятельности оппозиции и политиков. Данная динамика является объективным процессом неэффективной деятельности стран-доноров и фондов, работающих в направлении Беларуси. Навязанные обществу со стороны ряда стран ЕС неизбранные политические институты как легитимные центры ведут к существенному сокращению поддержки населения Беларуси в отношении оппозиции и разочарованию в европейских ценностях. Этот процесс имеет тенденцию к усилению.
Очередные выборы в парламент Беларуси, которые состоятся в феврале 2024 года, а также в перспективе и президентские, будут сфальсифицированы в пользу власти и приведут к еще большему отрыву влияния оппозиции в эмиграции на ситуацию внутри страны. Выборы, особенно президентские, традиционно повышают запрос граждан к политике, что связано с активизацией кандидатов, медиа и ожиданиями общества.
Возможным противодействием является проведение альтернативных онлайн-выборов представительного органа народа Беларуси, что откроет новые возможности для преодоления политического кризиса. Критически важным является проведение их на нейтральной платформе, имеющей международный опыт проведения кампаний и репутацию на рынке, не ангажированную ни с кем из внутренних политических акторов. Такой шаг может способствовать возвращению интереса к политике, укреплению региональной безопасности и снижению напряженности в Европе. Предложения отдельных оппозиционных политиков провести выборы только среди эмиграции, как и задействуя организацию без международного опыта и лицензий, приведет к значительному подрыву доверия к демократическому движению со стороны граждан Беларуси.
[1] Olds C. 2013. Assessing Presidential Agenda-Setting Capacity: Dynamic Comparisons of Presidential, Mass Media, and Public Attention to Economic Issues. Congress & the Presidency. 40 (3): 255–284.
[2] Ripberger, Joseph T. 2011. “Capturing Curiosity: Using Internet Search Trends to Measure Public Attentiveness.” Policy Studies Journal 39 (2): 239–59.
[3] https://www.belstat.gov.by/upload-belstat/upload-belstat-pdf/oficial_statistika/2023/Naselenie_2022.pdf
[4]https://www.un.org/development/desa/pd/sites/www.un.org.development.desa.pd/files/undesa_pd_2020_international_migration_highlights.pdf
[5] https://datareportal.com/reports/digital-2023-belarus
[6] https://bolkunets.org/news/reyting-populyarnykh-poiskovykh-sistem-i-novostnykh-resursov-v-belarusi-v-2022-godu