Одним из самых громких проявлений моды на антироссийское полтора года назад стал массовый уход иностранных компаний из России. В каких-то странах власти откровенно заставляли представителей бизнеса проявлять такое вот русофобство. А где-то, напротив, сами предприниматели рассчитывали таким образом показать свою лояльность. Так или иначе, ничего общего с законами рынка это не имело. И в итоге все более ярко приводит к ожидаемому результату — возвращению. Однако и тут есть интересный нюанс.
Не секрет, что после закрытия ряда сетевых заведений общепита у нас образовались, например, такие пары: Макдоналдс — «Вкусно — и точка», Starbucks — Stars Coffee, KFC — «Ростикс», Pizza Hut — «ПиццаН». В первой половине 2022 года акцент ошибочно делался на том, что якобы, лишившись этих и прочих брендов, рядовые россияне на собственной шкуре прочувствуют весь вред от санкций. А затем, вспомнив про белые ленточки, побегут на новые Болотные. Этого не произошло, потому что кофе, бургеры и картошка фри никак не изменились. Правда, либерально настроенным обывателям и митинговой шпане пришлось изучить новые названия.
Однако в наши дни намечается еще одна тенденция. Продавая свой бизнес или передавая его российским посредникам, владельцы иностранных брендов теряют доходы. Кроме того, приходится платить специальный сбор, который исчисляется из полной рыночной стоимости продаваемых активов и вскоре будет увеличен с 10 до 15%. Впрочем, простая приостановка деятельности обходится еще дороже. Так вот, запас финансовой прочности у владельцев иностранных брендов оказался меньше, чем ожидали. Теперь все больше компаний возвращается, причем они не гнушаются делать это под своими настоящими именами (с молчаливого согласия властей своих стран). А все потому, что в свое время вложили немало средств в раскрутку среди потребителей.
Пока в массовом порядке речь не идет о фирменных магазинах. На такую «наглость» представители западного торгового мира еще не решаются. А вот «случайно» появляться на полках — это очень даже можно.
У всех иностранных фирм, решивших поиграть с антироссийской повесточкой, единый механизм поведения: заявить об уходе, ненадолго закрыть магазины и/или заводы, провести ребрендинг, вернуть прежние товары под новыми логотипами, постепенно ввести в оборот оригинальные бренды под новой вывеской, вернуть старую вывеску. Именно к последнему этапу большинство сейчас уже и подошло. В качестве примера можно привести французскую сеть Decathlon, магазины которой вновь откроются 15 ноября.
Вопрос только в том, на каких условиях теперь будут пускать обратно? Россия — это не Северная Корея, Венесуэла или какая-то другая небольшая страна под санкциями. Объемы внутреннего рынка внушительные, и все, кто пытался уйти, недолго смогли делать хорошую мину при плохой игре. А если кто сомневается в обозначенных перспективах, пусть обратит свой взор на представителей китайского автопрома. Думаете, почему они стараются всеми силами как можно скорее нарастить свое присутствие на российском рынке? Понимают, что европейцы и японцы очень скоро тоже начнут возвращаться. Впрочем, теперь, возможно, уже и не начнут. Некуда.
Тимофей Белов специально для канала «В Стране».