Внезапный обвал доходов от рекламы на 59% в начале этого года заставил Twitter (теперь официально известный как X) пересмотреть свою стратегию.
Социальная платформа приняла решение передать часть продажи своего рекламного пространства на аутсорсинг.
Что это значит для рекламодателей? Впоследствии они смогут использовать возможности рекламы на X через медийные кампании Google Ads. Точные детали этой сделки пока не раскрываются, но важно отметить, что X имеет более свободный подход к размещению рекламы, чем многие другие платформы. Это может быть как плюсом, так и минусом, поскольку есть риск, что ваша реклама может появиться рядом с контентом, который может быть не всегда подходящим.
Почему это происходит именно сейчас? После приобретения Twitter Илоном Маском в прошлом году, доходы от рекламы на платформе упали на 59% в США. Это оказало серьезное воздействие на общую прибыль компании, учитывая, что в 2022 году 90% доходов X приходилось именно от рекламы.
Чтобы решить проблему резкого снижения доходов, Маск принял ряд мер. Сначала была назначена новая генеральный директор, Линда Яккарино, в мае. Теперь часть продажи рекламы перешла под контроль одного из крупнейших игроков в рекламной индустрии - Google.
Это партнерство обещает многое, но многое будет зависеть от того, как компании будут совмещать свои данные. Том Рафф, руководитель отдела социальных сетей агентства цифрового маркетинга Journey Beyond, отмечает:
"Слияние данных с X дает Google огромную маркетинговую базу данных. Важно, чтобы компании умели разумно делиться информацией. Если рекламные кампании и данные будут взаимосвязаны, это откроет новые возможности для маркетинга, которые ранее были недоступны."
Представитель Google подчеркивает, что X, как и многие другие социальные приложения и веб-сайты, решил воспользоваться монетизацией своего рекламного пространства через Google Ad Manager. Это дает рекламодателям широкие возможности охвата аудитории, но при этом они всегда могут выбирать, где точно размещать свою рекламу, соблюдая при этом политику издателей.
Для более подробной информации о медийной рекламе и правилах Google в контекстно-медийной сети, обращайтесь к соответствующим источникам.