Всем привет!
С вами основатель агентства поискового маркетинга Head Promo – Владимир Назаров. Сегодня поговорим о том, как правильно переносить сайт с одного адреса на другой без потери преимуществ прошлого домена и достигнутых позиций, посещаемости.
Для начала стоит понять, в каких ситуациях нужно переезжать:
- Вы меняете названия/делаете ребрендинг;
- Освободился более крутой домен;
- Выходите на новый рынок и нужно сменить доменную зону;
- Юридические причины.
Хочется подробнее сказать про последнюю причину, так как в моей практике была ситуация, когда компания LEGO буквально заставила интернет-магазин со словом «lego» в домене изменить адрес, угрожая судом. Бывает и такое…
При переходе с одного домена на другой крайне важно не потерять ту аудиторию, которая уже знакома с вашим сайтом. Если вы давно на рынке, есть риск потерять до 30% потенциальных клиентов, если они не смогут найти вас напрямую через поисковик. Но больше всего всех заботит проблема, как не потерять достигнутые результаты по SEO, как сохранить то, во что вкладывали много сотен тысяч рублей.
Также важно помнить про то, что не стоит делать зеркала и публиковать один и тот же контент по старому и новому адресу. Здесь можно попасть под санкции поисковиков, что точно плохо скажется на позиции вашего сайта.
Это небольшой список причин, по которым смену домена на сайте обязательно должен сопровождать SEO-специалист. Я постарался в этой статье описать те важные акценты, на которые нужно обращать внимание. Если что-то забыл, коллеги в комментариях дополнят и укажут на это 🙂
Виды переездов между доменами
Есть 2 варианта:
- Когда мы перемещаем все страницы, но кроме смены домена URL-адреса страниц остаются неизменными.
- Идет полная смена всех URL.
Первый вариант всегда предпочтительнее, так как допускает меньше изменений.
Как переезжать?
Выбор и покупка домена
Для начала понадобится новый домен. Есть 2известных сайта-регистратора: reg.ru и nic.ru. Если они вам че-то не понравились, можно выбрать любой другой сервис. Новый домен стоит в среднем стоит от 190 рублей за год.
Основные действия, если не меняется ничего, кроме домена:
- Меняем домен в файле robots.txt и обновляем карту сайта sitemap.xml
- Если в контенте содержатся абсолютные ссылки (вида: site.ru/about), то везде заменяем домен на новый. Лучше сразу указывать относительные ссылки (вида: /about), тогда работы будет меньше.
- В Яндекс Вебмастере указываем Яндексу на то, что компания переезжает на новый URL:
- Аналогичные действия выполняем в Google Search Console.
- После того, как переезд зафиксируется поисковиками - устанавливаем постраничный редирект
Если меняется не только домен, но и содержимое сайта, то дополнительно:
- Сохраняем URL всех страниц, если сохранить их невозможно, то настраиваем постраничные редиректы
- Переносим постранично всю оптимизацию: заголовки, мета-теги, alt картинок и прочее
- Стараемся сохранить структуру сайта. Если структура на новом домене будет другой - ставим редиректы на максимально близкие по смыслу страницы. Если их нет - на главную. Важно избежать большого количества 404 страниц.
- Переносим содержимое файлов Robots.txt и обновляем карту сайта
- Переносим контент, то есть тексты, изображения, таблицы и прочее.
Итог
Если вы сделаете все четко по инструкции, проблем с позициями в поисковиках не возникнет.
Мои рекомендации:
- Регистрируйте домен только на себя! Никто не знает, как изменится ситуация в будущем, если вы любите регистрировать все на партнеров. И уж точно не стоит привязывать домен к имени подрядчика или сотрудника;
- Зарегистрируйте все похожие домены под свою компанию. Например, русскими и английскими буквами, с тире и без и так далее;
- Доменная зона не имеет значения, если не имеет отношения к национальным доменным зонам. То есть не стоит брать домен .kz, если вы работаете в России и наоборот.
Желаю всем успехов! А если вы хотите не просто переехать, но и поднять свой сайт в поисковой выдаче до топовых позиций и полностью избавиться от геморроя с поисковиками, оставляйте заявку на сайте агентства Head Promo!