А теперь давайте поговорим про маркетинг компании Crocs🐊
Который вытащил производителя обуви из ямы и позволил вновь вернуться на Олимп, но уже с осознанной и эффективной стратегией.😎
Чтобы справиться с перепроизводством в 2008 году Crocs сократила производство, закрыла нерентабельные магазины и увеличила маркетинговые усилия для стимулирования спроса.📈
Компания также начала расширять свою линейку продуктов, предлагая новые стили и модели, чтобы привлечь новых потребителей и удовлетворить разнообразные вкусы, и разнообразить «уродливый» дизайн, часто подвергавшийся критике.
🤝Crocs стала сотрудничать с известными дизайнерами и знаменитостями, чтобы создать лимитированные коллекции и привлечь внимание к бренду. Это помогло изменить общественное мнение о дизайне обуви и увеличить продажи.🤩
Вот некоторые из самых заметных коллабораций🫂
Популярный американский рэпер Post Malone, высокомодный бренд Balenciaga, сеть фастфуда KFC, певец Justin Bieber, кантри-звезда Люк Комбс.
✅Каждая из этих коллабораций помогла Crocs привлечь внимание новой аудитории и увеличить продажи, подтверждая эффективность этой маркетинговой стратегии.
🫵«Кроксы» внедрили концепцию “Jibbitz” - уникальных украшений, которые позволяют покупателям украшать свои сабо и подчеркивать индивидуальность.
♻️В последние годы Crocs также сосредоточила свое внимание на актуальном тренде устойчивого развития, стремясь стать более экологичной компанией. Они внедрили программу “Second Life”, которая принимает старую обувь Crocs для переработки в новую продукцию, что сделало марку ещё более экологичной и узнаваемой.
😎Майкл Портер в очередной раз оказался прав. Именно благодаря гибкости, инновациям и стратегическому мышлению, Crocs смогла взлететь, потом упасть и преодолев сложности вновь укрепить свою позицию на рынке. Браво!👏
P.S. У меня на обувной полке так же стоит пара знаменитых крокодильих галош.