Как отмечают организаторы, каждое поколение по‑своему читает великого русского поэта. «Возвращение Рубцова» — это творчество трех поколений авторов. Ретрофотографии рубцовских мест созданы Валерием Кушнаревым, каллиграфия — педагогами и учениками школы русского национального письма из Ярославля. Девиз выставки: «Стань человеком русской культуры!».
Валерий Кушнарев, старейший фотограф-путешественник России на парусном катамаране, ушел из жизни в прошлом году. Идея выставки пришла ему при посещении музея Рубцова в 2020 году. Еще в середине 1980‑х годов им был создан слайд-фильм о поэте «Душа хранит», где были представлены любимые места поэта и его стихи. Несколько лет назад слайды были оцифрованы, распечатаны и переданы в работу школе русского национального письма.