Как обратить внимание читателя на ваш материал? Придумать такой заголовок, на который сразу захочется кликнуть. Заголовок — это первое, что бросается в глаза, и именно от него зависит последующее отношение читателя ко всему тексту. О том, как сделать название привлекательным и убедительным рассказываем в новом материале.
Проверка
Первым делом проанализируйте, соотносится ли заголовок с имиджем бренда, его tone of voice и аудиторией, а также площадкой, на которой будет выложен материал. Название статьи с использованием иронической шутки вряд ли подойдет серьезной юридической компании.
Цифры, цифры и еще раз цифры
Согласно исследованию компании Conductor, заголовки с цифрами вызывают на 15% больше отклика, чем заголовки других форматов.
Дело в том, что числа создают ощущение конкретности и убеждают читателя в том, что статья будет содержать точные и полезные данные.
Кроме того, цифры в заголовках помогают структурировать информацию и делают материал удобным для восприятия. Читателю сразу становится понятно, что он получит информацию, разбитую на определенное число пунктов или шагов.
Сравните: «ТОП-5 ошибок пиарщика, о которых вы не догадывались» и «Самые популярные ошибки пиарщиков».
Эмоция
Используйте эмоциональную окраску — название материала должно вызывать интерес и эмоции у читателя. Попробуйте создать интригу или провокацию, добавить метафору или явное противоречие.
Подчеркнуть любую эмоцию можно с помощью вопросительных слов. Подсознательно это заставляет читателя задуматься над темой. Например, «Как написать пресс-релиз, чтобы его бесплатно взяли СМИ?»
Помимо этого, в заголовок можно заложить идею, что человек обязательно получит выгоду после прочтения. Например: «Улучшите свои навыки в дизайне: руководство по использованию базовых инструментов и техник».
Свобода креативу
Не бойтесь экспериментировать — пробуйте нестандартные формы заголовков, например, игры слов, каламбуры, добавляйте мемы и т. д. Это поможет вашей статье выделиться среди множества других однообразных заголовков. Совмещайте термины, которому посвящен материал и популярные забавные выражения, например, «Ньюсджекинг: это что за покемон?». Однако здесь, как мы говорили в самом начале, главное — не переборщить и опираться на ЦА и tone of voice компании.
Кстати, газета «КоммерсантЪ» известна среди медиа-тусовки как редакция с наиболее яркими и дерзкими заголовками. С помощью СКАНа мы нашли самые заметные инфоповоды издания за этот год (см. скриншот ниже). Можно заметить, что редакторы продолжают экспериментировать с заголовками, как это было с выпусками конца 1990-х – начала 2000-х. Тогда в газете не стеснялись использовать смелые каламбуры и креатив на грани.
Краткость — сестра таланта
А теперь очевидная правда: краткие заголовки привлекают больше внимание аудитории. Стремитесь к конкретности и ясности — заголовок должен четко передавать ключевой смысл статьи. Помните, чем меньше слов вы используете в названии, тем сильнее каждое из них запомнится читателю.
И напоследок — будьте правдивы. Не обещайте аудитории больше, чем можете дать — заголовок должен четко соответствовать содержанию статьи.
Не забывайте подписываться на наш блог, чтобы не пропустить еще больше полезных и интересных материалов!