В TikTok набирают популярность NPC-стримы — прямые трансляции, в ходе которых блогер ведет себя как NPC— второстепенный персонаж из видеоигры с ограниченным набором фраз и «анимаций», c невозмутимым выражением лица и неловкими движениями.
Во время трансляции стример отвечает на присланные ему стикеры — к примеру, если зритель отправит подарок в виде наклейки с мороженым, блогер начнет облизывать его с экрана, а в ответ на подаренный цветок пошлет воздушный поцелуй.
Зачастую реакция на стикеры сопровождается фразами вроде «Ммм, мороженое, так вкусно!» или «Хрустящий попкорн, ням!». Когда подарков нет, стример зацикленно двигается, изображая idle-анимацию. Подобные трансляции могут продолжаться часами, к некоторым стримам подключаются несколько миллионов зрителей.
Одним из первых блогеров, начавших вести подобные прямые эфиры, стала 27-летняя Феда Синон из Монреаля, более известная как PinkyDoll. Ее фраза про «вкусный кокос» захлестнула интернет и стала мемом в начале года.
С тех пор ролик завирусился, и похожие NPC-стримы стали проводить и другие блогеры. Самые популярные из них, помимо Pinky Doll, — Cherry Crush и Jay Monique — зарабатывают от $2–3 тыс. за одну трансляцию.
Как это работает
- из 70 монет TikTok стоит 74 цента, а пакет из 7 тыс. монет обойдется в $74.Стикеры, которые подписчики могут отправить блогерам во время трансляции, — платные и стоят от пары центов до нескольких долларов за штуку. Минимальный пакет
- При этом стоимость стикеров может сильно различаться: к примеру, цветок стоит всего 1 монету TikTok, а наклейка с изображением шляпы, усов или сердца в руках — уже 100 монет.
- NPC-стримеры получают 50% стоимости всех стикеров, полученных во время прямой трансляции. Но чтобы вывести реальные деньги, блогеру нужно пройти целый квест — сначала обменять стикеры на подарочные моменты, затем перевести их в «цифровые бриллианты». И только если у тиктокера есть бриллианты на сумму больше $100, он может обменять их на настоящие деньги.
Почему это смотрят
Людям интересно наблюдать за тем, как блогер играет роль с быстро меняющимися эмоциями на лице, и любопытно, как долго он продержится — объясняет популярность таких прямых включений Pinky Doll.
Pinky Doll Tiktok-блогер Люди остаются и смотрят, что будет дальше, не сломаюсь ли я и не ошибусь ли из-за большого количества виртуальных подарков.
Западные эксперты называют NPC-стримы «контентом, напоминающим вебкам на минималках», когда зрители могут управлять поведением стримера за счет донатов. Некоторые находят в этом и сексуальный подтекст, а часть пользователей привлекают подобные стримы из-за «фетиш-контроля» — они получают удовольствие от командования другими людьми, отмечает американская исследовательница Карли Кочурек.
Аналитики, опрошенные изданием Dazed Digital, считают, что новый тренд отражает растущую популярность теории симуляции — идеи о том, что мы все существуем в компьютерной игре в стиле «Матрицы». А архетип NPC — это способ осознать абсурдность напряженного и тревожного мира, заключили эксперты.
Сами пользователи TikTok пишут в комментариях, что готовы часами слушать однообразные стримы, потому что это их успокаивает. «Эти включения будто превращают ваш мозг в кашу, но в расслабляющей манере. Никаких больше мыслей, никакой тоски, никаких страданий», — написал в соцсети один из любителей NPC-стримов.
История вопроса
Впервые термин NPC упомянули в ролевой игре «Подземелья и драконы». Он используется для описания персонажей игры, которые часто повторяют одни и те же движения и ведут себя неестественно.
В последнее время NPC стал очередным трендом в соцсетях: блогеры пародируют поведение второстепенных персонажей видеоигр в реальной жизни — они изображают NPC в супермаркетах, парках, финтес-залах и ресторанах. Некоторые видео набирают миллионы просмотров.
Из NPC вырос еще один тренд — блогеры начали снимать неизвестных им людей, которые ведут себя странно в общественных местах и напоминают NPC в видеоигре. Например, они, также как и второстепенные персонажи из игры, ходят кругами, почти не реагируют на приближение других людей и не смотрят ни на что конкретное.