Возможно, вы знаете, но среди вас точно есть те, кто решил не выделяться и сделать вид, что в курсе. Время все же разобраться, чтобы сделать свои истории разнообразнее
Есть сезонные тренды в одежде, есть цикличные тренды в дизайне, а есть тиктоковые тренды, которые разносят по всем соцсетям
POV как сочетание букв, которое наносят на сторис/тикток/рилс/шортс или даже просто ставят как текстовую пометку в тексте в ТГ — это тренд. А вот то, что стоит за аббревиатурой — интересный прием в сторителлинге, который как и другие пришел из литературы и кино. В контенте и раньше его использовали: кто-то осознанно, кто-то — нет, но маркировать это POVом стало модно буквально год-два
Смотрится симпатично, чего скрывать. Крупные буквы, а под ними мельче описание ситуации, которую ваш читатель может прожить вместе с вами или как-то еще — как вы это запланируете в повествовании
👉 POV (point of view) — это «точка зрения» или даже «точка обзора», то, с какой позиции зритель или читатель наблюдает за происходящим
В кино и литературе это сложный и многогранный прием, даже не возьмусь грузить вас. Ну а самое распространенное использование этой техники в контенте реализуется так:
🟡 зритель смотрит «через глаза» самого героя, как бы становится этим героем, а вот целиком героя не видит (только его руки, и иногда ноги). Помните, как одно время было модно снимать на Go Pro?
Еще варианты:
- просто передать атмосферу события/места/воспоминания или пригласить зрителя стать участником вместе с вами
- сотни доброутров у блогеров — тоже POV-контент (который был мейнстримом еще до маркировки POV)
- сюда же можно отнести игровую механику, когда вы проживаете день с блогером или участвуете в выборе/создании чего-либо (наряд блогеру через голосовалку выбираете, направление на прогулке, блюдо из меню в кафе и т.д.)
Такой контент дает более глубокое погружение в контекст и помогает воздействовать на разные каналы восприятия у читателя. Эмоциональный отклик при этом становится ярче или выше, а контент-маркетинг по сути на том и держится, что вызывает привыкание к контенту, формирует доверие и переводит негативные или нейтральные эмоции читателя в позитивные
Последнее время аббревиатуру POV стали подменять на слово REAL, тем самым как бы намекая читателям, что им больше не нужно смотреть на мир глазами блогера/бренда. Они могут представить, что все это происходит в их жизни и тем самым стать ближе к своей мечте. Это тоже мягкий способ манипулирования, через который у читателя актуализируется или формируется с нуля определенная потребность
Надеюсь, вы поняли, что писать в контенте POV и REAL необязательно, а вот использовать сам прием в разных его вариациях — рекомендуется!
_________________
Еще больше полезной информации, лайфхаков из моей практики и адаптаций большого маркетинга под малый бизнес и экспертов можно найти у меня на других площадках:
🟡 Телеграм-канал «Нина про мышление в продажах»
Меня зовут Нина, я контент-маркетолог и эксперт по сторителлингу. У меня за плечами стратегический маркетинг ВШЭ и факультет режиссуры в ГИТР, а также 4 года в маркетинговых агентствах на проектах крупных брендов, и вот уже 4 года постоянной работы маркетологом стоматологической клиники в Москве и консалтинга для экспертов и малого бизнеса
