Один из главных показателей успешной (или не очень) рекламной кампании ― стоимость одного подписчика. И задача рекламщиков делать так, чтобы бюджет был потрачен с пользой и принёс целевую аудиторию с минимальными расходами, без потерь бюджета впустую.
Что можно и нужно делать, чтобы подписчики появлялись и оставались, сегодня расскажем на примере популярного и быстро растущего мессенджера Telegram.
Прежде чем запускать рекламу на свой канал, нужно сделать несколько важных шагов:
№1. Оформить шапку канала и название. Пользователь должен сразу понимать, чем ваш канал будет ему полезен. Это контент эксперта или юмористическая страничка? Здесь стоит ждать хайповых постов или научных исследований? Всё это должно быть максимально отражено изначально.
№2. Чётко прописать свою целевую аудиторию. Понимать, как выглядит ваш подписчик. Что ему нравится, сколько ему лет, какой ютуб канал он может смотреть и какие ваши ценности он разделяет.
№3. Создавать качественный контент. Регулярность и продуманный контент-план – залог откликающегося подписчика. Новый человек зайдёт на ваш канал, оценит грамотно написанные тексты, иллюстрации и кайфанёт от эффективно используемых инструментов Telegram: опросов, “живых” кружочков и т.д.
Когда ваш канал уже наполнен контентом и первые подписчики начали приходить, в ход идут следующие методы привлечения новой аудитории:
№4. Пригонять трафик из других социальных сетей. Опыт предыдущих лет наглядно показал, что создавать контент только на одной площадке ― проигрышная стратегия. Поэтому старайтесь занять сразу несколько площадок, не забывая при этом делать в них разнообразный контент.
№5. Используйте схожие по тематикам каналы для взаимной рекламы и пиара. Начинать можно с небольших сообществ, где есть возможность сделать пост и привлечь людей. Переходя к большим каналам, следует проверять статистику и внимательно анализировать, соответствуют ли цифры красивой на первый взгляд картинке.
№6. Устраивайте конкурсы и коллабы с другими каналами. Здесь также все каналы нужно проверять заранее на реальную активность, отсутствие накрутки подписчиков и т.д. Но важно ловить баланс ― использовать конкурсы и взаимодействие с другими каналами в меру, чтобы аудитории не приелись эти инструменты и она не потеряла интерес.
Причём главной причиной для того, чтобы новые подписчики остались на вашем канале, всё равно будет наличие качественного интересного контента. Может они и пришли из-за раздачи плюшек, но остаются только потому, что вы смогли их заинтересовать.
№7. Таргетированная реклама. В Telegram этот метод ещё относительно новый, но уже вполне рабочий. Здесь есть возможность запустить кампанию на определённый список каналов или же на широкую аудиторию. Отслеживайте, что лучше заходит, вовремя вносите корректировки и распределяйте бюджет и будет вам целевой трафик.
Также не стоит забывать, что на площадке есть ряд требований к объявлениям. Текст не должен содержать:
● орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок;
● выделение п р о б е л а м и, заглавными БУКВАМИ, з,а,п,я,т,ы,м,и;
● различные символы и юникоды;
● маркированные списки, разрывы строк и нумерацию;
● неуместное использование восклицательного знака;
● эмоджи в большом количестве или как избыточный акцент для привлечения внимания.
Используйте все эти приёмы, комбинируйте их между собой, разрабатывайте теории, тестируйте их, отслеживайте статистику и радуйте пользователей привлекательным контентом. Тогда подписчики будут приходить по привлекательной цене и надолго оставаться на вашем канале.