«Книга животных» — один из старейших каналов в Дзене с аудиторией более 400 000 подписчиков. В чем секрет популярности и долголетия канала? Мы поговорили с его создателем, Владом Горбачевым, об истории энциклопедии, ее правилах и планах на будущее.
Что такое «Книга животных» и кто её пишет?
«Книга животных» — это проект большой команды авторов, экспертов в разных областях биологии. Это палеонтологи (изучают эволюцию живого, ископаемые остатки), ихтиологи (изучают рыб), орнитологи (изучают птиц), энтомологи (изучают насекомых) и даже селекционеры (выводят новые виды, сорта и штаммы).
Контент-план мы всегда создаем коллективно, советуемся и подбираем подходящие темы. У нас есть ребята, которые работают с редкими видами в экзотариумах и питомниках. Один автор — натуралист, который постоянно путешествует по свету. Много ребят изучают зарубежные материалы по зоологии. Обычно это научные исследования, поэтому отследить достоверность информации не сложно.
Мы руководствуемся простым правилом: если минимум 3 авторитетных источника подтверждают информацию, значит, мы можем её использовать.
Как попасть в интересы аудитории?
Любая тема может вызвать долгие дискуссии, даже животные. Вспомнить хотя бы курицу и яйцо. Главное — умение подать материал. В «Книге животных» есть три главных правила:
1️⃣ вызывать яркие эмоции на старте;
2️⃣ давать пользу в виде чётко изложенной информации;
3️⃣ оставлять приятное ощущение после прочтения.
Животные — это не горячий контент, но он всегда умеренно популярен. На животных приятно смотреть, интересно узнавать, как они живут. Животные дают нам эстетическую и созерцательную радость от взаимодействия. Даже через текст.
У нашего канала стабильно умеренная популярность, но порой, конечно, приходится откапывать что-нибудь совсем сенсационное или эксклюзивное, чтобы добавить остроты.
Обычно у аудитории бурю эмоций и интереса вызывают публикации, где раскрывается знакомая русскому человеку природа под другим углом, например:
🐟 опасность ротана для водоёма,
🐦 феномен склеенных стрижей,
🦔 ёж как измеритель популяции клещей.
А ещё что-то невероятное из далеких краев: например, гигантские выдры Южной Америки или глубоководные существа из океана.
В редакции мы больше любим что-нибудь совсем редкое. Например, создавать материалы про эволюцию пещерных козодоев или особенности жизни проехидн Брюйна. Но такая экзотика редко хорошо заходит публике.
Что важно помнить автору при создании научно-популярного контента?
Авторам в научпопе я советую:
- Изучить основу журналистики. Часто бывает, что потрясающего специалиста никто не читает, потому что он не может по-журналистски сделать увлекательный заголовок или ставит фото как попало.
- Писать так, чтобы читателю было понятно. Если используете терминологию, нужно максимально простым языком сразу же написать определение. Прямо после первого упоминания. Потому что наша психика так работает: если мы встречаем непонятное слово, то весь последующий текст будет непонятен и не запомнится. И даже если вы в каждой статье пишете какой-то обычный для зоолога термин типа «конвергенции», то всё равно нужно в каждой статье по новой писать его определение.
- Быть искренними и никогда не преувеличивать инфоповод.
N. B. Конвергенция — это образование общих признаков у неродственных организмов в процессе эволюции из-за существования в схожих условиях. Например, у пингвинов (птицы) и дельфинов (млекопитающие) форма тела и передних конечностей приобрела сходство с рыбами.
Почему общение с аудиторией уходит на второй план?
«Книга животных» не участвует в диалогах с подписчиками в комментариях. Общение там провоцирует тема материала. Целевые комментарии, оставленные по теме, только доказывают правильность выбора этой самой темы и грамотность ее изложения.
С одной стороны, нам банально не хватает внимания, да и комментариев порой очень много. С другой стороны, всё-таки у нас не личный блог, а научно-популярная энциклопедия. Это не то место, где мы выражаем своё мнение и готовы его обсуждать. В комментариях обычно очень живо и без нас. Возможно, общение имеет больше смысла на старте проекта-блога.
Что дальше? Планы по развитию «Книги животных»
Сейчас, после новых правил монетизации, мы ищем дополнительные способы взаимодействия с аудиторией. Запустились на других площадках. Есть разные активности от научпоперов VK, конференции, экспедиции.
Еще мы делаем серию книг по нашим статьям, договорились с издательством, будет большой тираж. Параллельно подаём заявку на создание документального фильма.
Мы искренне надеемся и верим, что с платформой все будет как прежде, а Дзен будет устраивать классные движухи и встречи авторов!