Так, я не буду писать вам, что такое мемы. Они уже давно стали частью нашей жизни. Тем более, согласно опросу, проведённому «Анкетологом», 84% пользователей всех поколений знают, что такое мемы. Среди них 71% используют их в общении хотя бы иногда, а 19% даже создавали мемы сами.
Burger King, ориентированный на молодую аудиторию в возрасте от 16 до 35, собирает мемами огромное количество лайков и репостов. Своим примером компания показывает, что можно использовать уже существующие и известные мемы, а можно создавать уникальный контент ↓
Но не только молодёжные бренды, но и серьёзные компании общаются с аудиторией на языке юмора: например, банки и операторы мобильной связи ↓
А теперь перейдём к цифрам ↓
- Если информационный материал содержит мемы, то он будет более привлекательным и интересным, считают 67% респондентов;
- Перспективным способом передачи любых сведений такой вариант шуток назвали 60%;
- Половина респондентов (52%) хочет видеть мемы в общении с компаниями;
- Положительные эмоции в мемах находят 66% участников опроса;
- 16% получают из них актуальную информацию о новостях и фактах;
- 15% считают, что мемы обладают глубоким смыслом;
- Самыми популярными участники опроса назвали мемы с животными (57%);
- Многим нравятся мемы про мужчин и женщин (40%), с известными людьми (39%), с моментами из кино и сериалов (38%).
Надо ли использовать мемы в маркетинге?
По-настоящему смешной и актуальный мем позволяет очеловечить отношения с клиентами. Так люди понимают, что за брендом скрываются люди, которые тоже любят посмеяться. Кроме того, удачные мемы становятся вирусными и разлетаются по интернету, как горячие пирожки.
Чем моложе целевая аудитория, тем более уместны мемы в маркетинговой стратегии. Однако возраст – не единственное условие. Важно разбираться в актуальных мемах и понимать интересы целевой аудитории, чтобы говорить и шутить с ней на одном языке.
Поэтому не забываем ↓
Подпишись на мой канал, чтобы не пропустить интересные статьи о digital‑маркетинге.
Кристина Сутупова, твой marketing-преподаватель ↓