В 2014 году понятие «нормкор» стало настолько популярным, что чуть не получило звание “Слово года”. С тех пор прошло уже почти 10 лет, а стиль по-прежнему актуален и только набирает обороты. Так что же это за стиль и как он появился?
Нормкор(от англ. Normcore, norm — обычный, нормальный, core — основа) - это гибрид слов «нормальный» и «хардкор» - современная тенденция в моде, обусловленная отказом от экстравагантности и желанием “быть таким же как все”. По своей сути это ответ на быструю моду и демонстративное потребление 2010-х, а также хипстерскую культуру, которая не приемлет любовь к тому, что стало слишком популярным.
Как появился нормкор?
Влияние на появление нового стиля оказал Мировой экономический кризис: нормкор сменил период перенасыщения нулевых, содержа в себе корни минимализма 90-х годов. Переход из максимализма в минимализм вполне характерен для смены модных тенденций, когда потребители «выгорают» от поиска свободы самовыражения, разнообразия и экстравагантности.
Впервые термин “нормкор” появился в 2008 году в комиксе Templar AZ, нарисованном художником Райаном Эстрадой. По его сюжету в мире появлялись всё более нелепые субкультуры, и кульминацией стало движение нормкор. Поклонники тренда там описываются, как «крайне обычные»: «Носят только футболки и джинсы, используют сленг, заимствованный из других субкультур,....”. Комикс приобрел популярность, но термин быстро забылся.
В 2013 году термин уже сформировался как концепция благодаря первому выпуску нью-йоркской арт-группы по прогнозированию трендов K-Hole, «Youth Mode». В разделе «Нормкор» говорилось: «Для того, чтобы быть настоящим сторонником нормкора, нужно понимать, что нет такой вещи, как нормальность. Таким образом, нормкор — это принятие обыденного и следование за толпой, бросание вызова альтернативным субкультурам и более сложным и смелым подходам к моде».
После этого о тренде заговорили и в других престижных изданиях — Vogue, Forbes, Vanity Fair. Но через год нормкор уже стали осуждать и называть “очередная хипстерская ерунда”.
В 2022 году на подиуме появилась майка-алкоголичка Prada, которая стала основным предзнаменованием возвращения нормкора.
Главные принципы нормкора:
- для нормкора нет ничего устаревшего. Сторонники этого движения поддерживают осознанное потребление, и поэтому устаревшей одежда будет только тогда, когда она перестает выполнять свою главную функцию - закрывать тело.
- образы без оглядки на модные тенденции. Фанаты направления выбирают, в первую очередь, комфортную одежду, не гонятся за трендами, а носят то, что универсально и практично, поэтому большое внимание уделяется качеству ткани и фасону.
- сочетать несочетаемое. Образ в стиле нормкор может включать носки и вьетнамки, платье и брюки, юбку и полосатые гетры, и так далее. Такие необычные сочетания не раз были встречены на показах в 2022-2023 году, что свидетельствует о триумфальном возвращении тренда.
- нейтральная палитра. приверженцы нормкора делают выбор в пользу спокойных и благородных оттенков, в основном, это черный, белый, коричневый, хаки и так далее.
- минимализм во всем. образы нормкормистов простые, несложные, без лишних деталей, со сдержанными аксессуарами или вовсе без них.
Нормкор вобрал в себя лучшее от комфортного sport style, самобытного гранжа, сдержанного минимализма и универсального базового гардероба.
Основные элементы нормкора - белая футболка, майка-алкоголичка, потертый деним, водолазки, свитшоты и простые кроссовки. Образы должны выглядеть поношенными: никаких громких логотипов, роскошного вида и блестящих элементов, винтаж приветствуется. Эстетика нормкора должна не выделять вас, а смешивать с толпой. Ключевую роль также играет ностальгия: многие образы выглядят как бунт школьников из 90-х.
К иконам нормкора относят Стива Джобса, Марка Цукерберга, Шайю Лабафа, Фиби Файло, Дева Хайнса и других звезд.
Если у вас сложилось впечатление, что нормкор - это простые повседневные образы, которые несложно создать - вы заблуждаетесь. Нормкор - полезный, но очень непростой стиль, ставящий во главу многофункциональность и визуальную простоту. В нем нужно сочетать лаконичные формы с высококачественными деталями, образы без акцентов делать акцентами, выделяться, не выделяясь. Человек становится ярким не одеждой и своими образами, а своей личностью. Нужно делать акцент на себя самого, а не на внешнюю оболочку. Это настоящий стиль.