Все же помнят трогательную историю о том, как в 1997 году два предпринимателя из Калифорнии – Рид Хастингс и Марк Рэндольф, превратили маленький сервис проката DVD-дисков в огромную стриминговую платформу Netflix.
Все истории создания крупных корпораций непременно начинаются именно так, в гараже или в задрипанном прокате DVD, история про Золушку никогда не выйдет из моды. Романтизация и популяризация таких историй положила начало эпидемии стартапов.
А теперь давай присмотримся внимательнее к тем, кто основал Netflix.
Итак, Марк Рэндольф, полное имя Марк Бернейс Рэндольф.
Википедия скромно сообщает нам, что Рэндольф родился в еврейской семье в Чаппакуа, штат Нью-Йорк , в семье Стивена Бернейса Рэндольфа, австрийского инженера-атомщика, и Мюриэль Липчик из Бруклина, штат Нью-Йорк.
Семью Бернейсов нельзя назвать обычной еврейской семьёй, у них очень богатая генеалогия, которую можно проследить в открытых источниках с 1742 года, также известно что они приходятся родственниками поэта Генриха Гейне.
Отец Марка Рэндольфа — Стивен Бернейс Рэндольф, был внучатым племянником Зигмунда Фрейда и племянником Эдварда Бернейса — отца современной пропаганды, которому принадлежит эта цитата:
Сознательное и научное манипулирование привычками и мнениями широких масс является важным элементом демократического общества.
А еще вот это прекрасно, звучит как наставление потомку:
«Американское кино — величайший бессознательный носитель пропаганды в современном мире». - Эдвард Бернейс
Эдвард Бернейс (1891-1995) – племянник Зигмунда Фрейда и первооткрыватель научной техники формирования и управления общественным мнением. Во время Первой Мировой войны Бернейс вместе с Уолтером Липпманом входил в Комитет информации для населения США (CPI — Competition Policy International) – мощный аппарат пропаганды, который преподносил американскому народу войну в качестве средства «защитить демократию».
Стратегии пропаганды всех дальнейших войн опирались на модели, разработанные CPI. В течение следующих пятидесяти лет Бернейс работал в области управления массами в политических или корпоративных целях. Его называют «отцом пиара». В число наиболее важных его клиентов входили Procter & Gamble, CBS, American Tobacco Company и General Electric.
«Пропаганда» Эдварда Бернейса (1928) – обдуманная защита идеи пропаганды и ее влияния на общество, а, кроме того, дополнительная реклама «связей с общественностью» – техники, которой сам Бернейс владел виртуозно. Помимо «Пропаганды», Эдвард также написал книгу — «Кристаллизация общественного мнения» (1923), и статью «Инжиниринг согласия» (1947). Злая ирония заключается в том, что выстраивая методики своей пропаганды, Геббельс использовал книгу «Кристаллизация общественного мнения», написанную евреем.
Неудивительно, что Марк Рэндольф был одержим трудами своих знаменитых родственников, в результате чего родился такой мощный инструмент пропаганды.
А кем же был второй партнер? Может хотя бы он был сыном автослесаря или типа того?
Партнером Марка Рэндольфа был Уилмот Рид Хастингс-младший — выходец из американских аристократов, что было заметно по его уверенности в собственных возможностях и потенциале. Семья его матери – члены-основатели «Светского альманаха», их дни рождения, свадьбы и другие жизненно важные события освещались на страницах New York Times в разделе светской жизни.
Прадед Хастингса по материнской линии, Альфред Ли Лумис, использовал свой математический талант в инвестировании и стал одним из немногих на Уолл-стрит, кто получил неплохую прибыль от биржевого краха 1929 года. Богатые приятели Лумиса из хороших семей считали его холодным и странным, в основном из-за его одержимости применением физики для разработки новых вооружений.
Лумис тратил свое состояние на лабораторию экспериментальной физики в поместье в Такседо-Парк, штат Нью-Йорк, куда он пригласил самых блистательных ученых всего мира работать над технологиями в военной области. Их научные достижения привели к созданию радара, атомной бомбы и системы глобального позиционирования (GPS).
После Второй мировой войны федеральное правительство сформировало Управление перспективных исследовательских проектов (DAPRA), по сути заменив лабораторию Лумиса как научный центр, который занимается исследованиями исключительно в интересах оборонного ведомства. Ученые из DARPA разработали то, что впоследствии стало Всемирной паутиной (WWW), чтобы компьютеры, находящиеся далеко друг от друга, могли в режиме реального времени обмениваться данными об угрозах национальной безопасности.
Мать Хастингса, Джоан Амори Лумис, была представлена высшему свету на балах дебютанток Бостона и Такседо-Парка в Нью-Йорке в 1956 году. Она училась в Колледже Уэллсли и в 1958 году вышла замуж за отца Рида, Уила Хастингса, выпускника Гарвардского колледжа, окончившего его с отличием, после того как они оба год отучились в Сорбонне.
Хастингс, старший из трех их детей, родился в 1960 году. Он вырос в Белмонте, сдержанно-богатом либеральном пригороде Бостона, обучался в частных школах и нарушил семейную традицию получения образования в Гарварде или Йеле, выбрав вместо этого Колледж Боудена, гуманитарную школу искусств в штате Мэн.
Как и его прадедушка Лумис, Хастингс был увлечен математикой – занятием, которое он находил «красивым и увлекательным».
На первом и последнем курсах он вошел в топ лучших математиков Боудена и, окончив колледж, отправился путешествовать по миру.
Затем он закончил магистратуру Стэнфордского университета и оказался захвачен технологическим бумом Кремниевой долины. В возрасте тридцати лет он основал свою первую компанию – Pure Software. В 1995 году она стала публичной, а два года спустя приобрела бостонскую компанию-разработчика ПО Atria и Integrity QA — стартап, соучредителем которого был Марк Рэндольф. После того как произошло слияние, в конце 1996-го компания неожиданно была продана за 585 млн $. И Рэндольф и Хастингс неплохо заработали на этой продаже, после продажи своих стартапов, они уже были вполне состоятельными людьми, но ничем особенным не занятые.
Так что иногда, читая в сети вдохновляющую историю основания компании Netflix, описывается встреча двух «безработных», одержимых идеей создания удобного сервиса, далее следует сказочный рассказ о том, как крошечный DVD-прокат, вырос в стриммингового гиганта.
Каковы шансы, что у людей с такой внушительной и влиятельной родословной, были самые благие намерения? А также каковы шансы, что имея такую власть над умами зрителей, платформа не превратится в идеальный инструмент пропаганды, каким например стал Голливуд?
Конечно можно было бы и поверить в чудо, бесконечно гадая на родословных этих парней, если бы в мае 2018 года, Netflix не заключил многолетний контракт с компанией Higher Ground Production, основанной и принадлежащей Бараку и Мишель Обама. По итогам этого контракта, названный в прессе как «storytelling contract», Барак даже разразился красноречивым анонсом:
«Одна из простых радостей нашего времени на государственной службе, заключалась в том, что встречая огромное количество интересных людей из всех слоев общества, мы могли бы помочь им поделиться своим опытом с более широкой аудиторией. Вот почему Мишель и я так рады сотрудничеству с Netflix — мы надеемся взращивать и развивать талантливые, вдохновляющие, творческие голоса, которые будут способствовать большему сочувствию и взаимопониманию между людьми и помогать им делиться своими историями со всем миром. ”
Вот уж действительно простая радость ... По итогам этого партнерства, Обамы через их компанию, формируют весь контент стримминговой платформы Netflix. Это касается производства чего угодно, сериалов, полнометражных художественных и документальных фильмов, а также сценариев к ним.
Дальше больше, также в 2018 году, в совет директоров Netflix вошла Сюзан Райс — бывший посол в ООН и советник по национальной безопасности при президенте Бараке Обаме. Человек, знающий о пропаганде всё и даже больше:
На одном из заседаний Совета безопасности ООН, проходившем за закрытыми дверями, в качестве ещё одной причины для того, чтобы выступать против ливийских войск она назвала то, что, ссылаясь на сообщения из СМИ, Муаммар Каддафи и силы выступающие на его стороне атаковали мечети, стреляли в детей. Также Райс цитировала репортаж о "раздаче "Виагры" солдатам, чтобы они могли насиловать". Об этом рассказал неназванный дипломат ООН, присутствовавший на этом закрытом заседании.
По утверждению «Washington Post», тройка советников женского пола в лице Хиллари Клинтон, Сьюзан Райс и Саманты Пауэр несёт основную ответственность за то, что вопреки рекомендациям Роберта Гейтса убедила президента Обаму в целесообразности бомбардировки Ливии. Эта тройка убедила Обаму в том, что США обязаны вмешаться, чтобы предотвратить гуманитарную катастрофу в Бенгази.
В 2020 году, Netflix пожертвовала демократической партии США 98% из 11 млн $ донатов, в 2022 году примерно такой же расклад. Так что разнообразием, которое якобы является одним из столпов демократии, там и не пахнет. Они конечно за разнообразие, но если вы смотрите сериал или фильм на Нетфликс, по сюжету любого фильма или сериала, быть республиканцем - это фу и нельзя, а все отрицательные герои фильмов непременно республиканцы.
Вся индустрия медиа и развлечений в Штатах, принадлежит либерально-демократическим взглядам, а основали эту индустрию непременно два «нищих» энтузиаста в папином гараже, в лучших традициях голливудских сказок.