«Копирайтинг – современная и очень востребованная профессия. Чтобы состояться как копирайтер, не нужно ничего знать. Просто начинайте работать на бирже, и у вас всё получится».
Тот, кто поверил такой рекламе, очень быстро убедится, что получается далеко не всё. Без навыков создания хороших текстов не выходит их дорого продать, да и заказчиков что-то нет. А какие есть – те недовольны и вообще не хотят принимать работу.
Понемногу копирайтер начинает понимать, что его обманули: что-то знать всё же нужно. А раз так, то надо учиться. Но вот вопрос – где и как научиться копирайтингу, чтобы реально получить навыки, а не просто потерять время и/или деньги?
Рассмотрим все возможные варианты.
Самостоятельное обучение в интернете
Именно этот путь я сначала и выбрал на заре своей карьеры. Ведь в интернете есть всё – и что ещё тогда надо?
Однако чтение разрозненных статей и просмотр обучающих видео не принесли мне нужного эффекта, мои проблемы не разрешились. И впоследствии я понял почему:
• Многие из этих материалов состоят на 100% из воды.
• Из миллионов (а я не преувеличиваю!) размещённых в интернете статей и роликов очень трудно выбрать что-то конкретное. Критерии выбора тоже неясны. Обычно «загребаешь» то, что случайно увидел.
• У обучения нет структуры. Разнородные знания собираются в голове в пазл, но многих элементов не хватает.
Предположим, в бочку можно налить 20 литров воды. Но что, если в ней не хватает одной дощечки? Сколько нальёте? Правильно: ни капли!
И тут то же самое, к сожалению. Если нет одного важного элемента знаний, например – как договариваться с заказчиками, то вся остальная информация не даёт никакой пользы!
Поэтому я считаю, что самостоятельное обучение – это всё равно что запустить студента в университет, где сотня аудиторий, и пусть он без всякой программы слушает те лекции, на которые случайно попадёт. Чтобы получить реальные навыки, а не просто потратить время, нужен план. А если его нет, ничего не получится.
Обучение на бесплатных курсах
Прежде чем идти на любой курс, надо сначала разобраться, кто его проводит. Это должна быть не «команда успешных тренеров», не «молодая перспективная школа», а конкретные люди. И каждого из них надо усиленно проверять, не удовольствуясь заверениями в том, что «я гуру в пятом поколении».
Чем конкретно занимался этот гуру предыдущие 10 лет? Если он только позавчера «осознал» себя в качестве гуру, или прошёл за полгода обучение, после чего сам ринулся учить – то нет ни малейшего смысла его слушать.
Лично я начал что-то понимать только через 3 года ежедневной работы в копирайтинге. И лишь спустя ещё 9 лет после этого могу уверенно сказать, что я хорошо разобрался в данной профессии. Но заметьте – всё это время я занимался только этим и ни одного дня ни работал в какой-либо другой профессии за всю свою жизнь.
Кто начинает учить чему-либо, не имея обширной личной практики в этом деле, совершает преступление.
Сегодня очень популярен формат бесплатных курсов, на которых якобы можно всему научиться за 3, 5 или 10 дней. Но на практике это не получается, и вот почему.
• Для тренера единственная цель бесплатного курса – продать платный.
• Поэтому он вообще не стремится давать самую ценную информацию.
• Из того, что он всё-таки дал, не получается собрать цельный пазл.
• Полноценная обратная связь обычно не предусмотрена. Курс ведь бесплатный!
А без обратной связи нормальное обучение невозможно. Почему-то и школа, и вуз предполагают проверку знаний и указание на ошибки. Иначе и детям, и студентам рассылали бы прямо на дом самоучители.
Я прослушал много таких курсов и заметил, что большинство из них состоят только из воды и рекламы. Ни грамма твёрдого вещества, ради которого стоило бы туда прийти. А раз так, то стоит ли идти и на платный курс с этому "мастеру воды"?
Обучение на «быстрых» курсах
Пожалуй, это худшее, с чем можно столкнуться.
«Всего за неделю я сделаю из вас квалифицированного хирурга».
«Обучение по супер-системе позволит вам за 20 дней получить все навыки, чтобы зарабатывать от 100 тысяч в месяц на строительстве жилых домов».
«Опытный коуч расскажет секретные техники, которые помогут вам научиться управлять самолётом всего за месяц. Освойте новую перспективную профессию и начинайте хорошо зарабатывать».
Смешно? А разве если подставить везде «копирайтинг», то перестанет быть смешно? Это что, не профессия? Или какой-то профессии можно полноценно научиться за неделю?
Из моей практики: месяц надо потратить минимум на то, чтобы получить базовые навыки. С ними вы будете зарабатывать 500-1000 рублей за один текст, не больше.
Чтобы выйти на уровень 2-3 тысячи за текст, придётся ежедневно пахать минимум год. Причём никто не сделает это за вас. Ни коуч, ни гуру, ни супер-система.
Для тех, кто реально готов «впрячься и пахать» на обучении, а не мечтает о сладкой халяве, я создал свой курс «Настоящий копирайтер». Если же вы просто интересуетесь данной темой, то да: полезную информацию можно найти и в интернете. Вот только:
- думайте, какие темы вам действительно необходимы
- узнавайте как можно больше о тех людях, которые пытаются чему бы то ни было учить.