От мгновенно узнаваемых эмблем, таких как Chanel и Versace, до перспективных дизайнеров — вот логотипы лучших модных брендов.
Мода — это огромная индустрия, в которой работают миллионы людей, включая дизайнеров полиграфии, экспертов по рекламе и графических дизайнеров. Независимо от ценовой категории и клиентской базы, некоторые логотипы модной индустрии становятся нарицательными, а другие становятся культовыми среди инсайдеров из-за их необычного дизайна, рекламы или сотрудничества.
Но что такое хороший модный логотип? Гарри Хоскин, креативный директор Spring Studios, объясняет привлекательность: «Это гораздо больше, чем вектор: это ассоциация, которая у нас возникает с брендом, сила стать частью нашего повседневного визуального словаря – высокого или низкого».
Чтобы выбрать наши любимые модные логотипы, мы поговорили с рядом экспертов, в том числе с опытом работы в области графического дизайна, искусства, права и даже социологии.
1. Шанель – с 1925 г. по настоящее время
Переплетенные инициалы «С», созданные самой Коко Шанель, говорят сами за себя. Симметрия приятна для глаз, она понятна и легко различима в любом размере и масштабе, что, возможно, объясняет, почему логотип Chanel остается неизменным с 1925 года.
Марко Молтени, креативный директор Jekyll & Hyde, говорит: «Логотип Chanel обладает всеми характеристиками, которые должен иметь логотип: смысл, ясность и сила. Это логотип, который каждый дизайнер хотел бы создать».
Существует городской миф о том, что логотип Chanel изображен на фонарных столбах в Мейфэре – к сожалению, это всего лишь часть креативно представленного логотипа городского совета Вестминстера. Гораздо чаще вы встретите двойную букву «С», покрывающую джинсовую ткань, красующуюся на сумочках, на колпачке с помадой или украшенную жемчугом на броши. Другие похожие логотипы, в которых используются взаимосвязанные буквы, включают Gucci и Fendi, оба из которых также имеют богатое наследие.
Итак, связана ли наша привязанность с историческими корнями компании? Дэвид Эйри, дизайнер фирменного стиля и автор книги «Love Design Love and Identity Designed», объясняет: «Дизайн Chanel, с которым мы знакомы, может быть чем-то совершенно другим, но при этом ощущаться таким же культовым, потому что он связан с брендом, который более чем 100 лет».
2. Versace – с 1993 г. по настоящее время
Логотип Versace – один из самых, так сказать, самобытных модных логотипов. Тем не менее, это вызвало глубокий резонанс у дизайнера Джанни Версаче, который взял за основу мозаику, увиденную в его родном городе Реджо-де-Калабрия, когда он был ребенком. Он необычайно сложен, но незабываем и существует с 1993 года.
Мифы и легенды всегда были привлекательной темой для логотипов: от геральдических значков и гербов в средние века до метафизических дизайнов для оздоровительных брендов.
«Использование Медузы восходит к заре коммерческого символизма, когда мифологические персонажи были популярными объектами дизайна товарных знаков», — говорит Джеймс И. Боуи, основатель Emblemetric и профессор социологии в Университете Северной Аризоны, специализирующийся на исследованиях в области дизайна логотипов. . «Это также резкий отход от предыдущих логотипов Versace, которые представляли собой современные текстовые знаки. Это изображение предполагает глубокую историю и классическую визуальную привлекательность».
Изображение Медузы обрамлено узором в греческом стиле, который также используется в качестве отделки на некоторых изделиях Versace. Самым захватывающим использованием логотипа, пожалуй, является его смелый ремикс на 2021 год, когда был разработан узор Amplified Medusa с яркими принтами головы Медузы, которую мы знаем и любим, на куртках, рубашках, тарелках и даже Пазл стоимостью 235 фунтов стерлингов. Это был действительно захватывающий способ привлечь внимание молодых потребителей к логотипу.
3. Loewe – с 2014 г. по настоящее время
Loewe – очень европейский бренд: его основал немец Энрике Лёве Россберг из группы мастеров по коже, работающих в Испании. Он наиболее известен своими кожаными сумками (хотя совсем недавно мы были поражены его пиксельной одеждой). Текущий логотип сочетает в себе название бренда и переработку стилизованного мотива, известного как Анаграмма.
«Мы всегда были любителями и коллекционерами типографики Бертольда Вольпе, и у нас есть очень редкий образец публикации его шрифта Pegasus, менее известного тогда, чем его Albertus», — говорят Матиас Августиньяк и Майкл Амзалаг из M/M Studio, которая обновила логотип и часто сотрудничает с Loewe. «Мы почувствовали, что это идеальная отправная точка для создания индивидуального словесного знака, отражающего немецкие корни Энрике Лёве».
Анаграмма, созданная Винсенте Вела в 1970-х годах, на самом деле основана на использовании клеймовых утюгов для создания узора на основе букв «L». Это вызвало дополнительные исследования для M/M Studio:
«Мы исследовали брендинговые утюги со всего мира, чтобы понять процесс сгибания и придания формы металлу для создания очень простых символов, и применили его к четырем буквам: это более сухое выражение, отходящее от живописного ощущения и переносящее их в мир. знаков».
Более подробную информацию о брендах, ориентированных на наследие, можно найти в нашем обзоре нового логотипа Burberry.
4. Louis Vuitton – с 1854 г. по настоящее время
Логотипы с монограммами по-прежнему в моде, и Louis Vuitton не боится экспериментировать, занимая центральное место в разгар логомании в середине нулевых, когда иметь бесстыдно фирменную дизайнерскую вещь было верхом крутости. Однако фирменный рисунок монограммы на холсте впервые был добавлен к товарам сыном основателя Louis Vuitton Жоржем еще в 1896 году, когда компания продавала чемоданы и коробки. На холсте надпись «LV» сочетается с серией простых мотивов: цветок, звезда и еще одна звезда внутри ромба.
«Переплетение буквы «LV» с цветочным узором само по себе является торговой маркой», — объясняет Джули Зербо, юрист и журналист, главный редактор журнала The Fashion Law. «Он очень мощный и довольно надежный; вы видите сумки, покрытые логотипами».
Возможно, самое интересное искажение логотипа LV произошло во время правления Марка Джейкобса на посту креативного директора; он пригласил художника Стивена Спроуса нарисовать распылением граффити на сумке с монограммой, известной как Graffiti Speedy.
По мере того, как мы подходим к концу тенденции «тихой роскоши» к маскировке названий брендов, мы наблюдаем возрождение известных монограмм, таких как «LV». Однако вы можете не осознавать, что клетчатый узор Damier (из коричневых и бежевых квадратов), который часто сопровождает логотип LV, также является товарным знаком. Зербо отмечает, что «хорошей практикой брендинга является наличие арсенала нескольких различных товарных знаков».
5. Supreme – с 1994 г. по настоящее время
Это еще один логотип, который вы узнаете, даже если никогда не покупали ни одного продукта Supreme, бренда, любимого как скейтерами, так и модницами. Он зародился на Манхэттене в 1994 году и вместо быстрого расширения сосредоточился на продуктах ограниченного выпуска и очень небольшом количестве магазинов.
Логотип, известный как Supreme Box, явно вдохновлен художницей Барбарой Крюгер, работающей с 1970-х годов, чьи самые известные работы содержат курсивный текст Future Bold или Helvetica Ultra Condensed в красной рамке. И все же в 2013 году Supreme попыталась подать в суд на другую компанию за копирование надписи, Крюгер наконец высказался, назвав скейтерский бренд «нелепой кучей некрутых шутников». Она добилась своего на биеннале искусств 2017 года в Нью-Йорке, где продемонстрировала явно вдохновленные Supreme вещи, например, скейтборды с надписью «Не будь придурком».
«Высшего легко узнать; Когда вы видите белые печатные буквы на красном фоне, вы знаете, откуда они взялись, и потребители могут их идентифицировать», — говорит Зербо. «Они знают своих клиентов, и спрос на них большой. Они используют «модель падения», которая, как известно, затрудняет заказ больших партий».
Supreme меняет свой логотип для открытий магазинов, насмешливых имитаций других брендов и дань уважения искусству. Сотрудничество — это хлеб с маслом Supreme, в котором участвуют A Bathing Ape, Louis Vuitton, Playboy и даже Oreos — некоторые опытные покупатели выставили Oreos на сайтах перепродажи за 500 долларов. Мы бы посоветовали дизайнерам раскритикованного сотрудничества McDonald's x Palace обратиться за советом сюда.
6. COS – 2007-2021 гг.
В отличие от своего дочернего бренда быстрой моды H&M, COS (что означает «Коллекция стиля») — это мода, созданная на века, часто вдохновленная искусством или архитектурой; его первый показ мод состоялся в лондонской Национальной галерее.
«Все в нашей коллекции создано с учетом долговечности», — говорится в руководстве бренда по уходу за продуктами. Это справедливо и для оригинального логотипа, который существовал с момента запуска бренда в 2007 году до 2021 года: тихий, резкий словесный знак с текстом, выдавленным так, что части каждой буквы полностью стираются, позволяя существующим знакам стать тенью. Внезапно надпись появляется, и кажется, что она 3D.
«Оригинальный логотип COS был идеальным отражением минималистского стиля бренда – формы букв даже не были видны; скорее, только их края или тени служили указанием на их существование», – говорит Боуи. Новый логотип теряет всю скульптурность и особое очарование. оригинала: это серьезный случай «сглаживания», что-то вроде замены авторучки толстым фломастером.
И H&M Group, и британская PR-компания, представляющая COS, отказались комментировать редизайн, но Боуи и Эйри задаются вопросом, не затруднила ли сильная зависимость от негативного пространства тиражирование для разных продуктов и целей – «в небольших размерах, в вышивке». , например», — предлагает Эйри. Заметив старый логотип возле моего местного магазина COS в Бристоле, я был бы рад, если бы они не удосужились стереть все его следы. Да здравствует скульптурная надпись COS.
7. Comme des Garçons PLAY – с 2002 г. по настоящее время.
Диффузионная линия от невероятно крутого бренда Comme des Garçons (CdG) столь же игрива, как и предполагает ее название. Возьмите грубо нарисованный символ сердца и сделайте его причудливым и детским с помощью мультяшных глаз. Возможно, это не всем по вкусу, но польский художник Филип Паговский создал мгновенно узнаваемый логотип, чтобы расширить ассортимент классических базовых вещей.
Основная линия CdG — художественная и скульптурная, в то время как она похожа на веселую младшую сестренку, и все это очень коллекционно благодаря божественному статусу основательницы CdG Рей Кавакубо в мире моды. Для Боуи ключевым моментом является время запуска CdG Play, запущенного в 2002 году:
«Использование сердечек в логотипах в США резко возросло после 2001 года, что, как я подозреваю, было реакцией на теракты 11 сентября. Логотип PLAY идеально подходил для того, чтобы апеллировать к нашему стремлению к любви во все более неспокойном мире».
«По сравнению с другими представителями индустрии моды это действительно выделяется, больше похоже на картину, чем на логотип роскошного образа жизни», — говорит художница и графический дизайнер Рэйчел Кейт Ноубл, которой Sevenstore поручила создать произведение искусства, отдающее дань уважения логотипу Паговски. . «Это подчеркивает более радикальное, художественное мышление и позиционирование бренда».
Оформление Нобла позволяет сделать знакомый дизайн еще более игривым: «Использование яркого логотипа CDG PLAY в форме сердца в трехмерном мире было действительно приятным».
8. A Bathing Ape – с 1993 г. по настоящее время
Этот японский бренд уличной одежды получил признание за неприхотливый подход к адаптации логотипа. Визуальные эффекты, созданные в 1993 году основателем Ниго, довольно просты: 2D-изображение обезьяны, напоминающее трафарет, всего в двух цветах: каменный цвет для черт лица и средне-коричневый для окружающего меха.
Название происходит от фильма «Планета обезьян» в сочетании с японским обычаем принимать ванну богатыми молодыми людьми, отсюда и поговорка «Обезьяна купается в теплой воде». Добавление воды или ванны усложнило бы визуализацию этого логотипа в разных масштабах, поэтому вместо этого мы получаем просто голову и шею животного.
BAPE, как его прозвали, не боится экспериментировать с представлением логотипа, цветами и окружающими мотивами. Даже шрифт словесного знака может меняться, но чаще всего используется студенческий шрифт с крупными пластинчатыми засечками; в 2007 году вместе с Канье Уэстом были даже выпущены специальные кроссовки «College Dropout», стоимость которых сейчас составляет до 10 000 фунтов стерлингов. Только в 2023 году BAPE выпустила совместные проекты с ASUS, Adidas, фильмом Gran Turismo и футбольной командой Inter Miami.
9. Marge sherwood – с 2022 г. по настоящее время
Вы узнали это имя? Marge sherwood была персонажем книги Патриции Хайсмит «Талантливый мистер Рипли», опубликованной в 1955 году, и экранизации 1999 года (действие которой происходит в 1959 году), где ее сыграла Гвинет Пэлтроу. Сеульские дизайнеры Сунгын Ум и Сунён Ким были вдохновлены Мардж при создании своего бренда сумок в 2016 году и с тех пор добавили в ассортимент обувь.
Их первый словесный знак был очень стандартным – представьте себе узкие заглавные буквы с широким интервалом – но редизайн гораздо более эффективен, с ретро-штрихами и разным весом частей букв, возвращающих к этому важнейшему вдохновению.
«Ностальгия может вызвать тягу», — говорит Эйри. «Мы вспоминаем наши самые теплые воспоминания и хотим вернуться туда. Люди, занимающиеся брендингом, знают это и пытаются привлечь внимание с помощью дизайна, предполагающего определенные периоды времени».
Воспользовавшись советом Louis Vuitton, они выпустили сумку с логотипом на шахматном фоне и надписью «MGSW» внутри сердечка. Поскольку все сумки довольно маленькие (напоминание о начале 00-х, когда в них едва можно было поместить небольшой мобильный телефон и ключи), они определенно соответствуют категории скорее причудливых, чем суперпрактичных, и надпись отражает это.
10. Telfar – с 2005 г. по настоящее время
Монограмма модного унисекс-бренда Тельфара Клеменса возникла еще в школьные годы, когда учитель делал монограммы для каждого ученика в классе. Буква «Т» плотно сидит внутри буквы «С». Этот логотип сейчас тиснеен на джинсах, но наиболее известен тем, что появился на его желанной коллекции сумок, настолько популярной среди модных кругов Нью-Йорка, что ее прозвали «Бушвик Биркин». Telfar также сотрудничал с Converse, Melissa и Eastpak.
К сожалению, компания Telfar столкнулась с юридическими проблемами, связанными с ее логотипом, поскольку косметический бренд Charlotte Tilbury разделяет некоторые общие черты в своих монограммах «CT». У Тилбери буква «С» слегка перекрывает букву «Т», зацепляя ее как звено цепи, но в остальном они очень похожи. Зербо объясняет проблему:
«Возможно, это похожие логотипы, но они сосуществуют на рынке, поскольку продают разные виды товаров: Charlotte Tilbury — средства по уходу за кожей. Когда компания Telfar подала заявку на регистрацию товарного знака для использования своего логотипа в парфюмерии и косметике, Шарлотта Тилбери подала возражение».
Это напоминание о том, что ваш логотип не просто отражает индивидуальность вашего бренда — он стоит рядом с другими в той же нише, и если вы диверсифицируете, вы рискуете пересечься с конкурентами или сбить с толку своих клиентов.
Надеюсь вам понравилась эта статья
Другие статьи о логотипах
А также:
5 способов, с помощью которых графический дизайн может помочь вашему бизнесу вырасти
Почему лучший дизайн иногда невидим