Русский эмигрант создал фирменный стиль знаменитых джинсов — и был всеми забыт.
Оранжевая нить традиционно используется для пошива синих джинсов Levi Strauss. Сам Леви Страусс, однако, не предполагал уникальной строчки на задних карманах джинсов, которая стала в будущем неотъемлемой частью этой одежды.
Джейкоб Дэвис, русский эмигрант и портной, работавший в Рино, сформулировал идею клепаного шва , которая значительно продлевает срок службы джинсов и в свое время произвела революцию в швейной промышленности . Увы, из-за финансовых затруднений Джейкоб не мог себе позволить ни получить патент на свое изобретение, ни произвести новую одежду.
По необходимости Джейкоб обратился к оптовому продавцу, у которого он купил джинсовую ткань , с предложением стать владельцем права Западного побережья на клепанные синие джинсы в обмен на необходимое для получения на них патента. Оптовым торговцем, принявшим предложение Джейкоба, был не кто иной, как Леви Страусс.
Леви дал Джейкобу должность в своей компании в 1873 году, и во время своего пребывания в должности Джейкоб следил за тем, чтобы во всех швах на джинсах использовалась оранжевая нить, а изогнутые, официально названные «дугообразными», стежки украшали задние карманы джинсов.
Первоначально причудливая уникальная строчка на задних карманах джинсов сыграла свою роль. Задние карманы первых Levis, выпущенных компанией, были на хлопковой подкладке, а оранжевая строчка предотвращала ее выворачивание наизнанку. Компания сразу отказалась от хлопковой подкладки , но швы остались и были зарегистрированы как товарный знак в 1942 году. Кстати, вслед за Levis и другие производители стали делать такую же строчку: например, у бренда джинсов Montana она выполнена в виде буквы М, а нить тоже оранжевая.
Лишь однажды казалось, что оранжевая строчка на задних карманах уйдет в прошлое. Нехватка материалов во время Второй мировой побудила Леви внести свой вклад в военные усилия, временно прекратив производство джинсов с фирменной строчкой на задних карманах, поскольку это считалось несерьезным и расточительным. Чтобы не нарушить традицию Levis, компания вручную нарисовала рисунок на задних карманах каждой выпущенной пары джинсов.
Но почему нить оранжевого или желтого цвета?
Причин у выбора этого цвета несколько, и все они имеют право на жизнь.
1. Заклепки на карманах делались из меди: чтобы не нарушать единообразие стиля Леви выбрал цвет нити в тон этому металлу.
2. Нить была из льна: природный цвет исходного растительного материала для ее изготовления желтый.
3. Швейные машинки: их необходимо было смазывать маслом, чтобы они не рвали нить, а смазка эта имеет желтый цвет — на белых нитях оно было бы слишком заметным.
По сей день медные заклепки, оранжевая нить в тон им и декоративная строчка на задних карманах по-прежнему украшают все модели Levis. Легенда о Леви Страуссе продолжает жить, а про Джейкоба Дэвиса, истинного изобретателя этого фирменного отличия «левайсов», мало кто помнит, кроме историков моды.