В Архызе с приходом новых хозяев ожидаемо готовится ребрендинг. Уже не первый, но надеемся последний в этом десятилетии. Разбираемся, как будет выглядеть новый логотип курорта и каковы планы развития на ближайшие годы.
Администрация курорта с приходом нового владельца (напомню, в результате проведенного весной 2023 года аукциона стремительно набравшим популярность всесезонным курортом Архыз стало владеть ООО «Горные Вершины», ассоциированное с бывшим губернатором Краснодарского Края Александром Ткачёвым) вполне прогнозируемо озаботилась разработкой брендбука и дизайн-кода.
Новые владельцы - новый логотип, и он не заставил себя долго ждать:
Ожидаемо, обновленная концепция развития курорта в смысле брендирования также как и прежде связана с космосом, т.е. делается ставка на многолетнюю ассоциацию этой местности с астрофизической обсерваторией, являющейся крупнейшей в России. В этой связи у постоянных посетителей курорта все прочнее закрепляется и другая ассоциация - космические прайсы, подозрения на которые укрепляются не настолько четкой, но все же различимой ассоциацией с весьма не дешевой Красной поляной. Однако уже объявленные цены на ски-пассы вселяют надежду, что Архыз будет не так больно бить по карманам простых горнолыжников-любителей из провинции, как популярный сосед по другую сторону Главного кавказского хребта.
По информации из официального канала курорта, "получено одобрение КАВКАЗ.РФ мастер-плана развития особой экономической зоны до 2030 года, а также бизнес-плана, инвестиционного бюджета и графика исполнения инвестиционных обязательств". Согласно этому плану, "в течение четырех лет будут построены более 30 км новых горнолыжных трасс и 6 канатных дорог. Таким образом, к 2027 году общая протяжённость трасс составит более 57 км, а количество канатных дорог увеличится до 14". Хочется верить, что эти сроки будут выдержаны, хотя мы давно приучены курортом умножать их на два.
Ставшие популярными Романтик и Лунная поляна, а также запланированные Дукка и Фестивальная (см. перспективную схему курорта выше) станут единой зоной катания, а позже (после 2030) будут уже 6 туристических деревень – добавятся Дукка 2000 и Пхия.
Согласно официальной информации, принята концепция курорта в следующем ключе:
Романтик – сложившаяся деревня с активной аудиторией, где к уже имеющимся отелям добавятся гостиницы, коттеджи и апартаменты, ориентированные на молодежь. В планах также – создание глэмпинга и высокогорной смотровой площадки с экстрим-парком на верхней станции строящейся канатной дороги Орбита на высоте более 3000 метров над уровнем моря.
Лунная Поляна – это активно строящаяся деревня с уже существующей горнолыжной инфраструктурой, которая в будущем станет самой семейной на Курорте. К услугам гостей – апартаменты, гостиницы, апарт-шале и дуплексы, детские клубы и большая учебная зелёная трасса. Кроме того, здесь запланированы образовательный центр и интерактивный музей, вертолетная площадка и медицинский центр. Про бассейн, пляж и терренкуры с бюветами в этот раз не упоминается).
Дукка – премиальный посёлок курорта, представленный отелями и сервисом мирового уровня, комплексом медикал спа и ресторанами высокой кухни; здесь же по плану будут расположены дендрологический парк, молл, концерт-холл, арт-парк, семейный парк развлечений, конгресс-центр. Я понял так, что Романтик (воспринимаемый сейчас как премиальный с космическими ценами), в этом смысле отойдет на второй план.
Фестивальная – появившаяся впервые в концепции развития курорта новая туристическая деревня между Дуккой и Лункой. Это территория детства, спорта, ярких событий и образования. Здесь планируется организовать фестивально-парковую зону, летние кинотеатр и амфитеатр с лекториями, федеральный детский горноклиматический центр, скейтпарк, открытые и крытые площадки для спортивных и массовых мероприятий, а также автокемпинг и многоуровневые парковки. Также здесь будут расположены парк-отель, шале Ski-in & Ski-out с банным комплексом и апартаментами.
Обратите внимание, печально знаменитая уже проблема пробок на автодороге между поселком Архыз, Романтиком и Лункой в концепции развития никак не затронута (это юрисдикция не курорта, а республики). Представляю, что будет при действующих 4-х горнолыжных деревнях 😂. В ответ на подобные вопросы работники курорта рассуждают о перспективах строительства в Карачаево-Черкессии международного аэропорта (!) и дороги до Красной поляны.
В общем, Архыз по-прежнему находится в поиске себя, своего особого места в непростом пути становления всесезонного горного курорта. Как это будет реализовано, покажет время. Что точно известно на предстоящий сезон - новых подъемников и трасс открыто не будет, а значит в сотый раз катаемся по известным трассам и лесным тропинкам, бьем в бубны и надеемся на бОльшее количество снега, чем в прошлом сезоне. А также планируем прокатиться в Домбай заценить пару десятков новых снеговых пушек от компании СНОУПРОМ и мечтаем съездить в Гудаури.
Если что, на моем канале выложено множество видео-роликов по Архызу (все трассы и инфраструктура с комментариями за несколько лет).
