История мерча началась в 60-х, когда популярные рок-группы стали выпускать футболки со своими логотипами. Затем ассортимент стал расширяться, появились и другие сувениры.
Компании разглядели в этом хороший маркетинговый инструмент и стали создавать свой корпоративный мерч.
Сейчас мерч — это брендированная продукция с айдентикой компании. Одежда, аксессуары, электроника, гаджеты и много другое может стать мерчем.
Мы уже затрагивали тему истоков мерча в этой статье.
Зачем компании мерч?
Сегодня многие как крупные, так и небольшие компании создают свой мерч и используют его для продвижения. С точки зрения маркетинга, мерч — это недорогой способ повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории. Он может выполнять несколько коммуникационных задач.
Для HR-кампании мерч полезен тем, что он является важной частью корпоративной культуры, также играет важную роль в дополнительной мотивации для сотрудников. Подарок в корпоративном стиле — это эффективный инструмент для построения доверительных отношений внутри компании. Например, welcome-паки для новых сотрудников. Про них мы рассказывали в этой статье.
Мерч также активно используется для укрепления отношений с клиентами и партнерами. Например, подарки и раздатка на различных выставках и мероприятиях компании.
Еще мерч может стать дополнительным источником прибыли. Многие потребители хотят покупать брендированные товары той компании, взгляды и философию которой они разделяют, чтобы почувствовать свою причастность к бренду. Если у компании есть свой мерчшоп и спрос на брендированную продукцию — это хороший показатель высокой лояльности аудитории к бренду.
Мерч — это возможность присутствия бренда в жизни человека.
Как создать свой мерч?
1. Создание мерча начинается с идеи о том, как на простых вещах можно отразить смысл бренда, посыл, уникальность. Это не просто нанесение логотипа — это поиск идеальной дизайнерской концепции для отражении айдентики бренда. Хороший мерч способен рассказать о компании, даже не используя ее логотип.
2. Ассортимент товаров должен быть тщательно отобран. Сейчас спрос на полезность и практичность — товары, которые решают повседневные задачи, делают жизнь комфортнее.
3. Тренды быстро меняются, и за ними важно следить — просматривать модные показы, смотреть, что предлагают брендовые магазины, что продвигают инфлюенсеры.
В любом случае, создание мерча — это увлекательный процесс, полный экспериментов и интересных открытий. Это возможность сблизиться с аудиторией, рассказать о себе. Мерч должен быть таким, чтобы вы сами хотели его купить.
Подписывайтесь на наш канал, в нем вы найдете много интересных статей из мира мерча и корпоративных подарков.
Также подписывайтесь на наш Telegram-канал, где мы рассказываем о наших товарах и акциях.
Portobello Каталог. Нам важно то, что важно вам!