Юридический департамент "Финкультуры" информирует о вступлении в силу новых дополнений к закону о маркировке рекламы (вступили в силу 1 сентября 2023 года). Теперь предпринимателям грозит штраф до 500 000 рублей за отсутствие маркировки или её неправильное оформление.
Что такое маркировка?
Все рекламные публикации, размещаемые на любых платформах, будут иметь специальное обозначение, указывающее на то, что это реклама.
Что нужно обязательно маркировать?
1.Отмечать всю рекламу уникальным токеном – специальным кодом из букв и цифр для отслеживания, который присваивается после регистрации креатива. 2. Вносить в Единый реестр интернет-рекламы через оператора рекламных данных (ОРД).
Оператором рекламных данный является специально созданный агрегатор. Всего существует семь таких операторов:
- Яндекс ОРД;
- VK ОРД;
- «Медиаскаут» (МТС);
- «Первый ОРД» (Вымпелком);
- «Озон ОРД» (Ozon);
- «ОРД-А» (AmberData);
- «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).
Что необходимо маркировать?
- таргетированные или контекстные объявления;
- seo-тексты;
- нативные публикации у блогеров или на других площадках в соцсетях
- онлайн-трансляции и вебинары;
- аудио-подкасты;
- сторис;
- пресс-релизы и PR-статьи.
Также рекламной будет считаться вся информация, которая:
- привлекает внимание к объекту или услуге
- имеет эмоциональную окраску
- адресована широкому кругу лиц
- содержит призыв к покупке
При этом факт оплаты не является критерием - даже если промо было опубликовано без бюджета, токеном все равно необходимо отметить. Это значит, что бесплатное размещение со стороны рекламодателя не снимает с бизнеса ответственности по маркировке.
Что маркировать не нужно?
- Информационный контент, то есть сведения, которые предназначены для информирования посетителей ресурса об ассортименте услуг и товаров, правилах пользования, продавце, производителе товара или лице, которое оказывает услуги
- Социальная реклама
- Анонсы мероприятий
- Email- рассылки
- Рассылки в личные сообщения
- Размещение на маркетплейсах в каталогах или досках объявлений(Авито, Юла и т.д)
- Результаты поисковой выдачи
- Реклама в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником
А что делать с контентом в социальных сетях?
По умолчанию контент о своей деятельности в профиле соцсети рекламой не считаются. Но стоит учитывать смысл содержимого. Главное, чтобы посты имели информационный контекст.
Сколько времени есть у бизнеса на маркировку?
На отправку отчета даётся 30 дней, следующих за месяцем размещения рекламной кампании. В это время нужно передать в ОРД акты со статистикой, сроками размещения и расходами.
Что будет если не промаркировать рекламу?
- За нарушение сроков передачи данных в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы), полное или частичное не предоставление штрафы составят:
для физических лиц — от 10 тысяч до 30 тысяч рублей;
для должностных лиц — от 30 тысяч до 100 тысяч рублей;
для юридических лиц — от 200 тысяч до 500 тысяч рублей.
- Если совершить рекламную публикацию без токена или с его неправильным размещением, то заплатить придется:
для физических лиц — от 30 тысяч до 100 тысяч рублей;
для должностных лиц — от 100 тысяч до 200 тысяч рублей;
для юридических лиц — от 200 тысяч до 500 тысяч рублей.
- Операторы рекламных данных, не передавшие информацию в Роскомнадзор или при нарушении сроков, получат штрафы:
для должностных лиц — от 100 тысяч до 200 тысяч рублей;
для юридических лиц — от 300 до 700 тысяч рублей.
Обращаем внимание, что штрафы будут суммироваться, если контролирующие органы выявят сразу несколько нарушений.
К кому обращаться за разъяснениями?
Если сложно определиться информация это или реклама, можно обратиться с запросом в ФАС (Федеральную антимонопольную службу).
Как пройти весь процесс и не получить штрафы?
Компания “Финкультура” на личном опыте успешно прошла весь процесс маркировки. Профессиональные юристы изучили новое законодательство, разобрались в каждом нюансе. Теперь эксперты “Финкультуры” готовы помочь своим клиентам! Мы пройдем все этапы маркировки, проконсультируем по возникшим вопросам и предотвратим риски получения внушительных штрафов.
Напоминаем, что связаться с нами Вы можно по телефону или направив сообщение в Telegram канал по номеру: +7(495) 108-73-73