Представьте, что вы хотите подкатить к какой-нибудь совершенно незнакомой леди, чтобы стать ей совершенно знакомым. И видите у неё в руках сумочку вот такой расцветки.
Или, как вариант, шарфик, платок, кепи или что-нибудь ещё в том же тоже. Вам достаточно только с восторгом цокнуть языком и сказать всего лишь одно слово: "О, БЁРБЕРРИ!" Типа, это невероятно круто!
С большой вероятностью, это сразу же расположит её к вам. С меньшей - она может высокомерно фыркнуть, мол, да, и шо такоэ, у меня это есть а у тебя нет! Или же - ну, БЁРБЕРРИ, а вам-то какое дело! Или же, что ещё хуже: "Блин, ты что, самый умный, что ли?!!"
Впрочем, как говорил один очень мудрый человек, знание ценно само в себе, без прикладного значения, и если вы, увидев на ком-то такой вот узор, вспомните, что это БЁРБЕРРИ, и вам станет приятно от самого этого факта, уже хорошо.
Итак, БЁРБЕРРИ, или КЛЕТКА БЁРБЕРРИ, это знаменитый клетчатый рисунок британской компании Burberry. Классика жанра - это красные, чёрные, белые и песочные линии. Подобное сочетание запатентовано в 1924 году и под названием «Nova» изначально использовался в качестве подкладки для тренчкотов. Эта клетка напоминала о традиционном узоре на английских пледах.
Кстати, сам тренчкот, или просто тренч, как модель двубортного плаща с погонами, тоже был разработан компанией Burberry. Так что тут всё взаимосвязано.
Сразу после появления на рынке, КЛЕТКА БЁРБЕРРИ стала невероятно популярной, и её можно было встретить, где угодно - в одежде, аксессуарах, обуви и пр.
Потом было несколько вполне закономерных для мира моды всплесков интереса, один из которых, самый буйный, пришёлся на конец 90-х. Тогда компанию Burberry возглавила одна из самых влиятельных предпринимателей в сфере фэнш-бизнеса, Роуз Мари Браво. Именно благодаря ей клеткой заинтересовалась молодая аудитория. Причём настолько, что это имело весьма неприятные для бренда последствия.
Дело в том, что когда изделия с КЛЕТКОЙ БЁРБЕРРИ стали производить в огромных масштабах, они стали доступны всем, включая самые низшие слои общества. В Англии это ассоциировалось с молодёжной субкультурой "Chav", представители которой отличались антисоциальным, агрессивным поведением и нередко привлекались к ответственности за распитие спиртного в общественных местах, нарушения, связанные с наркотиками, драки и другие формы подростковой преступности.
И вот когда такие лихие парни и девушки стали щеголять с одежде и обуви в модную клеточку, у богатых стала пропадать охота быть на них похожими. Хотя сама по себе КЛЕТКА БЕРБЕРРИ, равно как и компания Burberry, вроде бы и не была в этом виновата. Такова, как говорится, цена popularity.
Но в целом, конечно, производителям грех жаловаться. Например, во всех японских путеводителях главный магазин Burberry в Лондоне значится сразу после Биг-Бена, Вестминстерского аббатства и Букингемского дворца. И каждый уважающий себя турист непременно приобретёт себе что-нибудь с этой самой клеткой - платок, шарф, сумки, куртку, шляпу или что-то в этом духе, чтобы все сразу поняли, где он был и откуда приехал.
Томас Бёрберри (27 августа 1835 - 4 апреля 1926) - британский предприниматель, создатель международной сети Burberry, одного из крупнейших швейных предприятий Великобритании.
Родился в Брокхэм-Грин, графство Суррей. Учился в местной деревенской школе, потом работал подмастерьем в местном магазине драпировщика.
А затем, накопив денег, открыл собственный швейный бизнес в Бейсингстоке. Сначала он выпускал повседневную одежду, которую носили простые люди. Однако позже начал экспериментировать с разработкой материалов и одежды, которые можно было бы использовать для активного отдыха, такого как рыбалка и охота.
Широкую известность компании Burberry принесли изделия из водонепроницаемой ткани (тут ему пришлось конкурировать с МАКИНТОШЕМ). Но рынок был настолько обширным, что места на нём хватило всем.
Благодаря хорошо организованной рекламе, довольно скоро изделия в КЛЕТКУ БЁРБЕРРИ стали носить очень известные люди - лорд Китченер, лорд Баден-Пауэлл и другие. В результате бизнес Томаса Бёрбери стал одним из крупнейших к Соединённом Королевстве.
В 1879 году сотрудниками компании было сделано революционное открытие: они создали габардин - прочную, плотную и водостойкую ткань из египетского хлопка. Процесс производства, разумеется, был запатентован, а сам материал получил восторженные отзывы на Международной выставке здравоохранения в Южном Кенсингтоне.
Так Burberry стала всемирно известным именем. Причём их изделия были не только красивыми и модными, но, самое главное, практичными и прочными. Неслучайно в 1893 году норвежский полярный исследователь и лауреат Нобелевской премии мира Фритьоф Нансен во время своего путешествия к Северному полюсу использовал именно габардин производства этой компании.
А тренч был создан в 1900 году по заказу Военного министерства Великобритании, которое обратилось к компании Burberry с просьбой разработать дизайн пальто для военнослужащих. Так появился "легкий хлопковый плащ с глубокой кокеткой сзади, эполетами, манжетами с пряжками, штормовым клапаном на пуговицах на одном плече, штормовыми карманами и D-образными кольцевыми застежками на ремне для крепления военного снаряжения".
Во время Первой мировой войны он стал основной верхней одеждой для сотен тысяч военных. А потом его освоили и гражданские.
Интересно, что сам Томас Бёрберри был человеком очень религиозным, помешанным на здоровом образе жизни и гуманитарных убеждениях. Он также был трезвенником и вел активную борьбу с табакокурением. А как набожный баптист никогда не начинал рабочий день без молитвы.
Возможно, поэтому ему удалось дожить до 90 лет. А может, потому, что бизнес принёс ему миллионы.
Вы можете поддержать канал, перечислив любую доступную вам сумму на кошелёк ЮMoney 4100 1102 6253 35 (или на карту Райффайзенбанка 2200 3005 3005 2776). И поучаствовать в создании книги по материалам этих статей. Заранее всем спасибо!