Выбор цветовой гаммы — вопрос маркетинга и вкусовых предпочтений. Разберемся, как воспринимают выбранный образ ваши клиенты и дадим советы, какой вариант предпочтительнее для вашего бизнеса.
Светлое оформление сайта
За последние десять лет светлая тема приобрела особую популярность в сети. "Простор, чистота и минимализм, элегантность" - именно так многие клиенты описывают желаемый результат. Вероятно, Apple стал первопроходцем в этой области, определив или, возможно, создав тренд. В результате, сайты со светлым дизайном стали символом стильной, технологичной продукции.
Светлый цвет фона естественно ассоциируется с рядом ключевых идей:
- Интуитивность и легкость использования;
- Органичность, экологичность и симбиоз с природой;
- Приветливость, простота, дружелюбие;
- Минимализм и сдержанность.
Светлую тему можно эффективно адаптировать в различных направлениях, используя дополнительные дизайнерские элементы: компоновку, типографику, графику и так далее.
Сайт со светлым фоном или оттенками близкими к нему, оставляет впечатление продуманности и ориентированности на потребности пользователя. Он предлагает решение, которое просто и понятно.
Темное оформление
В 2022–2023 годах темная стилистика возвращается на вершину популярности. Многие пользователи ищут что-то новое, устав от классических светлых интерфейсов. Темная палитра выглядит привлекательно, выделяется и запоминается.
Черный цвет:
- ассоциируется с эксклюзивностью, статусностью, изысканностью, роскошью;
- усиливает внимание к деталям;
- создает ощущение таинственности, запретности (загадка, мистика, чары, соблазн);
- подчеркивает строгость и выдержанность (классика, официальность, умеренность, сдержанность);
- обозначает авторитетность и надежность (стабильность, защита, качество, проверенное временем);
- вызывает ассоциации с торжественными моментами (церемония, праздничное событие, вечерний образ).
В целом, сайты на темном фоне чаще всего используют для продукта или услуги премиум-класса.
Светлая или темная: какую стилистику выбрать для вашего сайта?
Темная тема в дизайне сайтов может охватывать широкий спектр сфер и продуктов: от ностальгического ретро до современных технологий, от строгих тематик до веселых и неформальных. Но она не очень подходит для детских и медицинских товаров или услуг. Но в таких нишах тоже присутствуют удачные примеры темного исполнения.
Светлая стилистика более универсальная - ее можно использовать действительно во всех сферах.
Как же сделать правильный выбор?
Часто окончательное решение принимается на основе личных предпочтений владельца бизнеса или заказчика. Некоторые обожают светлые сайты, в то время как другим ближе темные. Но при этом легко забывается о том, что клиенты также имеют свои предпочтения. С возвращением темной темы в тренды 2023 года, аудитория, как правило, равномерно делится между светлым и темным дизайном.
Исследования показывают, что пользователи часто покидают сайт, если его дизайн не соответствует их предпочтениям, даже не осознавая причину своего решения. Поэтому, чтобы удержать максимальное количество клиентов, дизайнеры вынуждены находить золотую середину между светлой и темной темами или предоставить возможность выбора для пользователей.
Компромиссное решение: сочетание светлых и темных оттенков
Один из очевидных и эффективных способов - это комбинация светлых и темных фонов в разных секциях сайта. Многие бренды успешно чередуют контрастные блоки при прокрутке: начиная с темного экрана, затем переходя к светлому с изображением команды или продукта, и так далее. В зависимости от фона, цвет шрифта также адаптируются, обеспечивая лучшую читаемость.
Такой подход делает дизайн сайта более живым и насыщенным, позволяя акцентировать внимание на различных элементах контента.
Тем не менее, чтобы избежать "зебрового" эффекта, важно сохранить гармонию и общность дизайна, используя узнаваемые элементы бренда.
Любопытно отметить, что Apple, когда-то установившая стандарт среди любителей светлого дизайна, в последнее время обновила свой стиль, интегрировав темные элементы. Теперь около половины блоков на главной странице выполнены в темной цветовой палитре.
Компромиссное решение: два цветовых варианта
Некоторые компании предлагают инновационный подход, давая пользователям выбор между светлой и темной версиями своего сайта. Элемент управления для этой функции обычно расположен в верхней части интерфейса, либо применяется креативный способ переключения между режимами. Например, экран может быть разделен на две половины вертикальным разделителем, и пользователь может передвигать этот разделитель, "осветляя" или "затемняя" содержимое.
Удивительно, но данный подход может значительно повысить вовлеченность пользователей и конверсию. Это объясняется не только цветовыми вкусами пользователей, но и желанием максимальной персонализации сайта в соответствии с ситуацией, в которой находится пользователь. Темные сайты могут быть более комфортными при слабом освещении или вечером, в то время как светлые – идеальны днем. Многие сервисы для чтения электронных книг уже давно предлагают подобную функцию.
Если вы не можете определиться, какой дизайн выбрать, предлагаем вдохновиться нашими работами и оставить заявку на разработку собственного ресурса здесь.