“Купить реплику люкса” или “где взять реплики” - одни из самых популярных интернет запросов по теме сейчас. Тенденция продажи дешевых копий люкса - древняя, как и сами бренды история. Но сейчас она самом на пике своей популярности, особенно после 22 года.
Интернет дает нам определение реплики - товар, изготовленный не владельцем бренда. Но разве разница с оригиналом только в этом?
Давайте вместе разберемся, почему реплики так популярны и чем руководствуются люди, покупающие их!
СОВРЕМЕННЫЕ РЕПЛИКИ И ИХ АУДИТОРИЯ
Реплика - близкая к оригинальной вещи копия, частично или точно повторяющая дизайн изначального изделия, но из дешевого материала-заменителя. Но важно не путать:
- Копия дизайна от другого бренда;
Сложно назвать подделкой кроссы от официального бренда на 90% повторяющие дизайн более популярного бренда.
Так было у Zara и Adidas / Balenciaga. Да и репликой-то сложно назвать: всё же это официальная продукция, со своими улучшениями, особенностями и авторским правом. А воспроизводить заданные другими модными домами тенденции - не преступление.
- То, что называется “паль”.
Совсем другое дело. Это уже не дань модным тенденциям и не воспроизведение своего видения. Реплики такого плана - строгое нарушение авторских прав, огромный урон модной индустрии и, кроме всего прочего, преступление.
Немного скучных цифр и статистики помогут нам поближе познакомится с фанатами реплик )
Во-первых, согласно опросам, более 70% россиян время от времени балуют себя товарами высокой ценовой категории. Речь не только про одежду, это также может быть техника, парфюмерия и пр.
61% респондентов когда-либо покупали подделки, копии или как еще называют в людях паль. И только 26% купили ее по ошибке.
В тоже время только 20% опрошенных настроены к покупке реплик негативно, почти половина (49%) относится нейтрально, а вот 31% - ЗА.
Другой опрос, похожая статистика: более половины (52%) опрошенных признались, что за последний год покупали реплики. И 37% делали это намеренно (а в 2019 году таких было всего 19%). Всего опросом было затронуто около 20,000 человек из стран СНГ, от 15 до 24 лет.
И это несмотря на то, что у люкса множество вариантов качественной замены: от хорошего масс-маркета до одежды и аксессуаров от малоизвестных местных дизайнеров.
“ХОРОШАЯ КОПИЯ” VS. ОРИГИНАЛ
22% парней и девушек из приведенного выше опроса считают, что реплики не хуже оригинала. С этого утверждения и начнем наше рассуждение. Постараемся выяснить, какие плюшки получают фанаты подделок, а что теряют не покупая оригинал.
Кстати тут и тут - мы уже рассказывали о производственных и непроизводственных преимуществах брендовых вещей и аксессуаров.
ПРЕИМУЩЕСТВА:
- Цена / доступность;
Пожалуй вокруг этих составляющих и крутятся все преимущества реплик перед оригинальной продукцией. И чем эксклюзивнее оригинал - тем больше ощущается это преимущество.
Подделки популярных и культовых моделей кроссовок, сумочек или даже парфюмерии найти легко и онлайн и оффлайн. Да и стоят они от 1 до 10% оригинальной стоимости.
Наверное каждый понимает, какую долю качества получает покупатель реплики (10% - это просто волшебство и сказка).
Но отсюда и другой “плюс” - такое изделие не жалко. Мировоззрение большинства отечественных модниц как-бы подсказывает: “сумку за 200к желательно носить в другой, отдельной сумке. Не дай Бог что-то случится..”. А реплику заменить проще простого.
НЕДОСТАТКИ:
Как видно, преимущества кончились не успев начаться.
Чтобы понять, почему люди выбирают реплики, а не, к примеру, продукцию местных дизайнеров - нужно глянуть, к чему фанаты реплик тянутся. И что получают только мнимо, не фактически.
- Статус / эксклюзивность / причастность к прекрасному “не для всех”;
Важнейшее преимущество оригинального люкса и премиума. Или проще - то, за что всемирно известные бренды стали всемирно известными.
Покупая оригинальную сумку Луи ты становишься причастным к миру высокой моды, успеха и статусности. Брендовые аксессуары транслируют это ощущение, но куда важнее то, что происходит внутри.
Речь об ощущении того, что ты действительно достиг уровня, на котором можешь позволить себе люкс. Это и самооценка и богатое мироощущение. Психология за этим стоит не слабая.
- Качество изделия, сервис и гарантия;
Тут и расписывать особо нечего. Если реплика в точности повторяет дизайн и элементы интерьера / экстерьера изделия - это уже удача. Но чаще - нет. В прямом смысле - это не тоже самое.
Разумеется и о долговечности таких изделий речи идти не может. А из сервиса у реплик только возможность в ближайшем переходе купить замену.
- Прочие мелочи.
Отдельный кайф оригинального люкса - его упаковки. Для коллекционеров и многих ценителей - это 50% от общей важности покупки. Производители реплик этим попросту не заморачиваются.
Не стоит забывать и про опасность разоблачения. Этот минус может и звучит сомнительно, но… Если мы говорим про копии кроссовок, то в 23 году легко нарваться на сникерхеда, который понимает, как «Джорданы не с рынка» должны выглядеть. Краснеть-то не хочется.
ВЫВОДЫ
Нам всем хочется быть частью чего-то элитного, чего-то, что выше нашего привычного окружения. За этим и тянутся люди, когда покупают реплики.
При покупке важно понимать, что нам дарит оригинальный люкс, а чего никогда не достичь с репликой, пусть даже окружающие и не знают, что это не оригинал.
А увеличилось ли количество реплик в твоем гардеробе с уходом брендов из России? Не стесняйся оставлять коментарии и подписывайся на канал, если было интересно!