Интернет-реклама должна быть маркирована в установленном порядке.

Так, в рекламе (кроме размещенной в теле- и радиопрограммах и теле- и радиопередачах, распространяемых в сети Интернет) должны быть пометка "реклама" и указание на ее рекламодателя и (или) сайт (страницу сайта) с информацией о рекламодателе (ч. 16 ст. 18.1 Закона о рекламе).

В сети Интернет можно распространять только ту рекламу, которой оператор рекламных данных присвоил идентификатор (ч. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе). Рекламодатель или рекламораспространитель может обратиться к оператору рекламных данных за получением идентификатора в рамках исполнения договорных отношений (Письмо Роскомнадзора от 07.12.2022 N 03-108552).

Наказывать по КоАП РФ станут за распространение интернет-рекламы без идентификатора или с нарушением требований к его размещению. Штраф для должностных лиц - от 100 тыс. до 200 тыс. руб., а для компаний - от 200 тыс. до 500 тыс. руб.

Введут и другие штрафы за нарушения в сфере интернет-рекламы.

Документ: Федеральный закон от 24.06.2023 N 274-ФЗ

Размещение идентификатора рекламы осуществляется путем добавления идентификатора рекламы в форме последовательности байтов или набора буквенно-цифрового текста на основе букв латинского языка посредством присоединения идентификатора рекламы к указателю страницы сайта в сети "Интернет" в виде: https://site.ru/?erid=base58(protobuf), где "site.ru" - наименование сайта в сети "Интернет", а "erid" - наименование идентификатора рекламы, который передается серверу посредством ссылки (далее - техническая ссылка).

В сети Интернет можно распространять только ту рекламу, которой оператор рекламных данных присвоил идентификатор (ч. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе). Рекламодатель или рекламораспространитель может обратиться к оператору рекламных данных за получением идентификатора в рамках исполнения договорных отношений (Письмо Роскомнадзора от 07.12.2022 N 03-108552).

Каковы требования к идентификатору рекламы

Данные Требования установлены Роскомнадзором. В числе прочего определено следующее. Размещая идентификатор рекламы, нужно добавить его к указателю страницы сайта в определенном виде. Если так разместить идентификатор невозможно, его надо расположить в виде пометки в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика. Идентификатор, содержащийся в контрастной пометке, нужно сделать доступным для визуализации (п. п. 11, 12 Требований к идентификатору).

Напомним, нельзя распространять интернет-рекламу, если оператор рекламных данных не присвоил ей идентификатор. Запрет следует соблюдать также рекламодателям и операторам рекламных систем.

Документы: ПриказРоскомнадзора от 30.11.2022 N 191

Реестр операторов рекламных данных

https://rkn.gov.ru/register-ord/register/