В последнее время термин "антитренд" становится все более и более популярным. Порой доходит до смешного: вещь не успевает толком войти в нашу жизнь, журналы и стилисты пиарят ее всего пару-тройку месяцев, как вдруг она становится антитрендом. И вместо восхваления мы слышим призывы к выбрасыванию этого предмета гардероба, слова о том, как он неактуален и не нужен.
Но почему так происходит? Из-за чего модель, еще вчера бывшая последним писком моды, вдруг оказывается на задворках фэшн-мира? Почему мода так стремительно меняется? Можно ли это вообще предугадать, чтобы не купить вещь, которую уже через пару недель будет "славить" весь глянцевый мир? Можно. И сегодня мне хочется немного приоткрыть закулисье модного мира, рассказав, как и почему вещи в действительности выходят из моды.
1. Перенасыщение рынка
В некоторой степени это максимально парадоксально и логично одновременно. Мода стремится к уникальности, но вместе с тем она довольно типовая, универсальная для всех. Поэтому когда какая-то вещь восходит на подиумы, стилисты моментально уговаривают других людей обратить на нее внимание, приобрети что-то похожее себе в гардероб.
И тут можно вспомнить пресловутую баску, которая лет 10 назад была на пике популярности. Баска была элегантна и красива, она украшала множество женщин, исправляя пропорции их фигур, из-за чего большинство женщин и попыталось ее купить себе в гардероб. Как итог, баски были на всех, потерялось чувство элитарности и эксклюзивности, появилась массовость. Вещь попросту приелась, став антитрендом.
2. Рерайт статей и "сломанный" телефон
Вот этот момент откровенно печален, ведь очень большое количество антитрендов антитрендами вовсе не являются. Отличный тому пример — сумки в цвет обуви. Этот дуэт называли и "провинциальным шиком", и "колхозной модой". Но правда в том, что действовали эти запреты только в России, благодаря неумелым журналистам и стилистам-блогерам, которые неверно интерпретировали новое веяние в мире моды.
Было-то все совсем иначе. Долгое время сумка и перчатки в цвет обуви считались хорошем тоном в мире моды. Но в один прекрасный момент это правило перестало быть столь жестким, туфли, сумка и перчатки отныне могли быть совершенно любого цвета. Но кто-то из фэшн-блогеров ради красного словца назвал старое сочетание антитрендом. Его статью кто-то переписал, потом снова и снова.
И так люди и правда поверили в реальность происходящего. А тем временем законодательница английской моды, Виктория Бэкхем, как ходила с сумкой в тон обуви, так и продолжила это делать.
3. Фаст-фэшн
Фаст-фэшн — относительно новое слово в мире моды. Если по-русски, то это быстрая мода, то есть процесс при котором тренды просто сменяют друг друга. Причина этому проста — производителям одежды и большим сетевым магазинам одежды выгодно, чтобы люди носили свою одежду 1-2 сезона, а потом бежали в ним за обновками.
Так они искусственно создают новые тренды и возрождают старые. И им просто не нужно, чтобы что-то из того, что они продают, долго задерживалось на пике популярности. Более того, проблема с качеством одежды, когда на вешалках висит откровенный хлам, превращающийся в тряпку за пару стирок, тоже объясняется фаст-фэшн. Производителю просто надо, чтобы вы купили что-то еще!
4. Броско, но неудобно
И, наконец, удобство и адекватность. Хоть мы и говорим о мире моды, забывать о комфорте нельзя. И тут я поясню: очень часто трендами становятся откровенно странные вещи: джинсы с молнией на ягодицах, сапоги из прозрачного пластика или вещи из латекса. Как правило, такие элементы гардероба становятся популярны после выхода в них какой-то одиозной или скандальной медийной личности вроде Ким Кардашьян, Леди Гаги и иже с ними.
Только вот продержаться на пике популярности больше одного сезона они не способны: их абсолютно непродуманный, но броский дизайн, неприменим в повседневной жизни. Да, это нетривиально, ярко и необычно. Только вот носить такое в жизни едва ли кто-то может. Женщины это быстро понимают и сами отказываются от тренда.
В общем, причин для выхода вещей из трендов бывает немало. Но сколь быстро они уходят, столь быстро же и возвращаются. Поэтому я призываю всех не вестись на разглагольствования о том, что немодное надо срочно выкидывать. Не надо. Через пару сезонов мода может вернуться. Да и стоит ли вообще обращать на нее внимание — большой вопрос.