Сложные узоры и показная роскошь уступили место минимализму, простоте и аутентичности во всех сферах — будь то интерьеры, мода, ювелирные украшения или тенденции в макияже и прическах.
Явление успешно вошло и в мир веб-дизайна. Сайты с простым, лаконичным дизайном и минимумом элементов воспринимаются нами как актуальные, гармоничные и представляющие продукт или услугу высшего качества. Неважно, речь идет о продукции для конечного потребителя или сложных B2B решениях — минимализм в веб-дизайне всегда в тренде, привлекает взгляд и улучшает эффективность сайта.
Давайте разберемся, что же такое минимализм в контексте веб-дизайна. Что обязательно должно присутствовать на минималистичном сайте и чего, наоборот, стоит избегать.
От «Многого» к «Необходимому»
Ранее, создавая сайты, многие стремились запихнуть "как можно больше всего", надеясь, что что-то из этого точно привлечет клиента.
Как это выглядело:
- сверху контактный телефон и e-mail, плюс кнопка «заказать звонок», плюс «получить предложение», плюс «задать вопрос». А также — иконки множества мессенджеров и социальных сетей, включая уже устаревшие. По бокам — мерцающее окно с онлайн-консультантом, и повторяющиеся кнопки по всей странице, а после 15 секунд пребывания на сайте — всплывающее окно с предложением перезвонить.
- актуальное предложение выделено на главном слайдере, дублируется бегущей строкой и всплывающими уведомлениями, а еще акцентировано в верхнем меню и разделах новостей.
Сегодня сайты, изобилующие элементами, напрягают и отпугивают. Среди множества кнопок и информации пользователю сложно сосредоточиться на главном - это негативно сказывается на восприятии сайта.
Минимализм же стремится к упрощению: чтобы на сайте присутствовало лишь то количество информации и элементов, которое необходимо для эффективного взаимодействия с потенциальным клиентом.
Следует убрать все лишнее, создающее «шум»:
- визуальный (сохраняйте единообразие шрифтов, цветовой палитры и фирменных элементов);
информационный (здесь главное — ясная структура сайта, интуитивно понятные блоки без повторений и краткие информативные тексты).
Традиционное меню против «бургер»-меню
Среди дизайнеров споры о преимуществах полного меню перед «бургер»-меню идут ожесточеннее, чем вечный спор грибников о том, как правильно собирать грибы: срезать или выкручивать.
В традиционном меню пользователь видит все разделы сайта сразу, тогда как «бургер»-меню скрывает все разделы за иконкой в виде трех горизонтальных полосок.
Дизайнеры утверждают, что «бургер» выглядит более современно и элегантно в любом дизайне. В то время как мнение клиентов и маркетологов делится: некоторые считают, что такое меню может смутить старшее поколение, которое видит его как что-то незнакомое. Также критикуют за необходимость делать дополнительный клик для доступа к разделам.
Решение зависит от специфики бизнеса, целевой аудитории и типа сайта. Для интернет-магазинов полное меню может быть более предпочтительным. Однако для корпоративных и имиджевых сайтов меню в форме «бургера» будет элегантным и функциональным решением.
60–70% пользователей выходят в интернет с мобильных устройств, где «бургер»-меню стало стандартом. Это решение уже давно перестало быть инновационным, и большинство пользователей находит его удобным.
В качестве компромисса на некоторых сайтах выделяют ключевые разделы или товарные категории в основном меню, оставляя дополнительную информацию в «бургер»-меню. Это позволяет сделать дизайн более лаконичным и сосредоточить внимание пользователя на самом важном.
Главная страница — визитная карточка в цифровом мире
Минимализм напоминает нам о необходимости удаления всего избыточного. Главная страница - отражение вашей компании в виртуальном мире, она должна выделять главное.
Многие пользователи принимают решение об уходе с сайта или продолжении его изучения именно здесь. Поэтому раньше владельцы сайта стремились загрузить на Главную максимальное количество информации, как бы стремясь «показать все, пока посетитель не ушел».
Современный подход более сдержан: внимание уделяется ключевым моментам. Такой подход подсознательно воспринимается как уверенность компании в своих силах, демонстрирующей, что нет необходимости применять агрессивные методы маркетинга. Вы представляете основную идею вашего бизнеса, приглашая заинтересованного посетителя к дополнительному изучению.
Что должно быть на главной странице?
Подбор контента зависит от того, какие факторы влияют на выбор клиента. Для дизайн-студии это могут быть портфолио проектов; для торговой компании — поступление товаров, ваше УТП или важные сертификаты.
Вопрос о размещении информации "О компании" на главной остается спорным. Часто ее переносят в отдельный раздел. Тем не менее, решение должно основываться на специфике вашего бизнеса и ваших предпочтениях.
Компактное представление информации
Простыни текста ушли из моды, теперь ценятся короткие, но качественные и информативные абзацы. Но бывают случаи, когда продукт или услуга требуют детального разъяснения.
Идеальное решение здесь — использование сворачивающихся списков. Пользователь видит только основные заголовки (и возможно подзаголовки), а дополнительные сведения открываются при наведении или клике.
Такой подход можно использовать по всему сайту, чтобы избежать визуальной перегрузки, сохранив при этом доступ к важной информации.
Проще говоря, пользователь видит только основную структуру сайта, что помогает ему быстро ориентироваться.
Изображения говорят лучше слов, а видео лучше изображений
Визуальная и особенно динамическая информация легче воспринимается и предпочтительнее для большинства пользователей.
Там, где это уместно, можно заменить текст на изображения. Вместо подробного описания вашего производства можно предоставить серию фотографий с краткими комментариями или перечислением преимуществ.
Еще лучше — использовать видеоматериалы. Статистика показывает, что видео блоки на сайте собирают больше кликов. Внедряя видео в разные части вашего сайта, вы одновременно:
- Сделаете сайт более лаконичным, уменьшив количество текста;
- Удержите внимание пользователей, предоставив им информацию, которую они могли бы проигнорировать в текстовом формате, но готовы просмотреть в видео;
- Укрепите свою репутацию как современной и активной компании.
Шрифты для минималистичного сайта
1. Шрифты без засечек (sans-serif)
Подходят для минималистичных сайтов благодаря чистому и современному виду. Некоторые популярные примеры:
- Roboto
- Open Sans
- Lato
- Avenir Next
- Helvetica Neue
2. Шрифты с засечками (serif):
Используются для создания акцентов или придания тексту нотки традиционности. Примеры:
- Georgia
- Times New Roman
- Merriweather
3. Рукописные шрифты
Их следует использовать очень осторожно и в основном для акцентов. Некоторые из них выглядят достаточно минималистично и изысканно. Примеры:
- Dancing Script
- Pacifico
Цвета для минималистичного сайта
1. Нейтральные цвета:
Эти оттенки обычно составляют основу дизайна минималистичного сайта:
- Белый (символизирует чистоту и простоту)
- Серый (разные оттенки могут добавить глубину и контраст)
- Черный (используется для акцентов или сильного контраста)
2. Приглушенные и пастельные цвета:
Они добавляют немного тепла и настроения, не отвлекая внимания от контента. Примеры:
- Пастельно-голубой
- Терракотовый
- Пепельно-розовый
3. Природные оттенки:
Цвета, вдохновленные природой, часто ассоциируются с простотой и естественностью. Примеры:
- Оливковый
- Горчичный
- Коричневый
4. Яркие акценты:
Для добавления интереса к дизайну можно использовать несколько ярких цветов, но следует делать это умеренно, чтобы не нарушить минималистичную атмосферу сайта.
Заключение:
При создании минималистичного дизайна сайта главное — баланс. Каждый элемент, будь то шрифт или цвет, должен служить определенной цели и не перегружать визуальное восприятие пользователя.
Хотите разработать стильный, удобный, продающий сайт? Оставьте заявку! Мы создадим ресурс, который понравится вам и вашим клиентам, а также на этапе разработки подготовим все для дальнейшего продвижения в Поисковых системах.