Любому бренду нужен логотип, для чего почти всегда прибегают к работе дизайнеров. Однако, для человека, далекого от дизайна, сложно отличить откровенную халтуру от качественного проекта, поэтому в этой статье мы перечислим основные аспекты, на которые следует обращать внимание, когда вы принимаете макет у дизайнера.
Проверка на уникальность
Первое, что стоит сделать-это провести проверку уникальности логотипа или любого другого макета. Если этого не сделать, то есть шанс получить иск в суд о нарушении авторских прав, с котором вам потом придется разбираться. Согласитесь, опыт не из приятных и его необходимо избегать. Но как это грамотно сделать?
- Онлайн-сервис линкмарк.
Наверное, самый простой и быстрый вариант-это воспользоваться онлайн сервисом https://linkmark.ru. Всё, что вам нужно-это выбрать элементы, присутствующие в логотипе и сравнить вашу работу с похожими. Например, мы хотим, чтобы в основе нашего лого было рукопожатие. Просто в окне «По изображению» выбираем соответствующие класс, подкласс и рубрику.
Единственный минус сервиса-он показывает только 12 результатов бесплатной версии, для большего необходимо платить, поэтому ниже мы рассмотрим более бюджетный, но менее надежный вариант.
2. Поиск по картинкам.
Да, все так банально, вы просто можете «загуглить» логотип и найти схожие работы. Для этого просто воспользуйтесь функцией поиска по картинкам в браузере. Вот пример:
Как вы видите, поисковик выдает нам не только лого других компаний, но и различные иконки, символы, рисунки. Это не совсем эффективно, но, как быстрое решение, вполне сойдет.
3. Патентные бюро
Наверное, самый надежный, но дорогой способ-это воспользоваться услугами патентного бюро, в таких компаниях и проверят уникальность, и посоветуют, что исправить, и зарегистрируют товарный знак, однако ценник стартует примерно от 5000 рублей.
Кстати, вы можете заказать дизайн у компании у нас и вообще не переживать относительно его уникальности, он всегда уникален! 😉
Дизайн не выполняет свои функции
Есть много разных мнений, для чего же, в первую очередь, служит логотип: должен ли он быть узнаваемым или привлекающим внимание, может он должен работать на целевую аудиторию компании, такие споры вечны. Тем не менее, можно выделить несколько основных функций логотипа, и если он плохо справляется с большинством из них-это явный признак того, что дизайнер не старался.
2. Уникальность и узнаваемость
С уникальностью все довольно понятно из предыдущего пункта, а вот с узнаваемостью посложнее. Главным ее критерием является лаконичность логотипа: что лучше запомнится монструозный и детально прорисованный логотип с кучей мелких деталей и надписей или же простой и понятный символ? Ответ очевиден.
3. Демонстрация
Также важно, чтобы товарный знак демонстрировал преимущества компании и ключевые особенности бизнеса. Если лого этого не делает, значит вряд ли дизайнер много старался над ним.
Дизайнеру стоит учитывать много деталей: цветы, форма, подходящие шрифты, заложенные в лого образы. Это сложная работа, требующая множества творческих усилий. Чуть мы приведем пару примеров, какие работы не стоит принимать.
Это «увлеченное» лицо отражает преподавателей детских обучающих курсов или самих детей, проходящих курсы? В любом случае решение, хоть и интересное, но не самое удачное.
Как думаете, чем занимается компания с таким лого? Лично у меня, почему-то сразу возникают ассоциации с надписями из старых американских фильмов. Тем не менее под этим брендом производятся массажеры, средства для похудения и поддержания красоты, а также витамины и бытовая химия. Как это отражено в дизайне? Не совсем ясно.
Конечно, не всегда получается абсолютно достоверно отразить, чем занимается компания, однако противоречий и недопониманий тоже не должно возникать.
4. Эстетика
Логотип должен быть красивым. Это правило нарушается в очень редких случаях и с серьёзными оговорками. Если вы рассчитываете на то, что некрасивый логотип будет узнаваем на фоне других приятных и привлекательных лого, то лучше отложить эту идею. Иначе, вы будете развивать бренд не благодаря товарному знаку, а вопреки ему. Всё же в нем должно быть правильное выравнивание, грамотно выстроенная композиция, хорошо сочетаемые цвета и чтобы их не было слишком много, текст должен быть читаем, сам символ простым и адаптируемым (имел варианты для разных форматов отображения). Далее вы увидите подборку из логотипов, которые, по нашему субъективному мнению, не привлекательны.
5. Формирование образа бренда
Здесь речь пойдет не сколько о преимуществах компании, сколько о том образе, что компания хочет сформировать в сознании клиентов. Если вы продвигаете серьезный деловой бренд, то вам стоит выбрать дизайн с угловатыми формами и заглушенными цветами. По той же схеме медицинские бренды используют много белого цвета, как символ стерильности. Позиционирование компании и дизайн логотипа не должны конфликтовать.
Метафора
Важно, чтобы в логотипе была запрятана метафора, был скрытый смысл. Да, можно обойтись и без него, и многие крупные компании работают с логотипом без скрытых элементов, однако последние придают некую изюминку товарному знаку, делают его более запоминающимся. Ранее мы уже рассматривали пример компании FedEx и ее скрытую стрелку и далее мы также покажем удачные примеры использования такого приёма.
Если присмотреться, то буквы C формируют кошачьи глаза, очень интересное решение.
Отраженная по горизонтали надпись «1 Here» превращается надпись «1 There», кроме того, между буквами R также виднеется стрелка, отличный нейминг и логотип.
Многие видят тут улыбку, символизирующую удовлетворения покупателя, но также можно заметить, что этот элемент является стрелкой, стремящейся от A до Z, классный пример метафоры и отражения достоинств бренда.
Как видите, хорошая метафора сразу западает в памяти, поэтому если дизайнер уместно использует такой приём в логотипе, можете не сомневаться-он постарался над ним.
Выводы
Можно долго мусолить тему логотипов, для чего он служит в первую очередь и на что должен делать упор дизайнер, но в этой статье мы старались рассмотреть основные критерии качественного логотипа, несоблюдение которых явно свидетельствует об отсутствии интереса дизайнера.