Вы наверняка слышали про «Трудных подростков». Легче спросить, кто про них не слышал хотя бы краем уха. Это нашумевший сериал от Prospect Production, который рассказывает историю о том, как бывший капитан сборной России по футболу выходит из тюрьмы и решает поправить свою репутацию, подготовив к турниру команду трудных подростков из реабилитационного центра. Вот только молодых и дерзких воспитанников не слишком интересует ни турнир, ни тренерская репутация. Как развиваются отношения подростков друг между другом и со взрослыми - в сериале.
«Трудные» получили хорошие отзывы, много наград и просмотров, и всё это - не случайно.
Почему сериал так тепло приняли? Смеем предположить, что одной из причин стало именно то, что этот сериал представляет собой импакт-контент. Как мы уже говорили ранее - это контент, который способен вызвать реакцию и вдохновить к действиям. Создатели «Трудных» поднимают темы, которые отражают реальные проблемы, актуальные для всех подростков (вызывают реакцию) и предлагают возможные пути решения этих проблем, как внутри самого нарратива, так и в прилагаемом контенте (вдохновляют к действиям). Буллинг, суицид, домашнее насилие - список внушительный.
Структура сериала вертикальная (это когда каждая серия - одна тема, одна ситуация), она помогла сконцентрироваться на проблемах, разобрать каждую подробнее. Советы и аналитика психологов, с которыми общались создатели на протяжении всего производственного процесса, придают интонации сериала, его сюжету и атмосфере особую правдивость и значимость. Крайне важно было правильно проработать острые темы и представить их в нужном свете.
КАК ИЗОБРАЖЕНЫ ПРОБЛЕМЫ И ПОЧЕМУ
Мы уверены, что вы не раз задавались вопросом, почему сериалы про подростков всегда такие - наркотики, алкоголь, всё подается через яркую, юную, задорную и.. привлекательную призму кино. Зачем это делается? Чему можно научить подростков, показывая им подобный контент? Как он на них влияет? На этот вопрос тоже ответили профессиональные психологи. Всё это сделано с одной целью - создать доверительную атмосферу для подростков, ведь именно в такой форме/обстановке им легче воспринимать месседжи, зашитые в контент. Основная миссия "Трудных подростков" - показать путь исправления, то, каким образом подросток может изменить свою судьбу, своё отношение к жизни. Принцип "присоединись - потом веди" помогает воспитывать и поддерживать подростков. Плюс установка диалога между подростками и взрослыми. Важно было донести до более взрослой аудитории тот факт, что предотвратить катастрофу можно - достаточно сесть и начистоту, без всяких осуждений, поговорить со своим ребенком, который явно может испытывать трудности. Научиться вести этот диалог правильно и максимально экологично. Этот диалог уже начал развиваться - в сети появляются комментарии, люди легче обсуждают острые, во многом табуированные ранее темы.
ИНТЕГРАЦИЯ ИМПАКТА
Как же создатели сериала предлагают решать все вышерепечисленные проблемы? В конце каждой серии есть телефоны доверия, которые стали поддержкой для десятков тысяч подростков по всей России. Было очень много звонков - ребята обращались по вопросам буллинга, суицида; количество звонков на горячие линии многократно увеличилось с момента выхода сериала.
Все НКО разные, какие-то концентрируются на определенной проблеме, какие-то в целом специализируются на психологической поддержке, без дифференциации. Для того, чтобы зрителям было проще ориентироваться, особенно если они занимаются подобным впервые, был создан специальный чат-бот в Telegram, который помогал идентифицировать проблему и наиболее точно выбрать организацию, на номер которой стоит позвонить. Также в чат-боте представлен ряд материалов, посвященных той или иной проблеме - разборы психологов, похожие ситуации, терапевтические материалы.
ПРОДВИЖЕНИЕ ИМПАКТА
Продвижение «Трудных подростков» было более-менее "классическим", но с некоторыми изюминками. Из классики - сделали трейлеры, сегментировали аудиторию - каждой по трейлеру. Трейлер "для мальчиков", трейлер "для девочек", трейлер для взрослых людей, родителей. Имели место быть и партнерские перепосты. Важно, что весь блок продвижения был коллективным трудом - каждый член команды вкладывал свою лепту в продукт, что сделало его ещё более внушительным и качественным.
Сделали PR охват. Про сериал писали крупные медиа:
Однако только классическими методами импакт-контент не продвигается. Есть множество интересных форматов, многие из которых были задействованы в продвижении "Трудных подростков". Из этих самых изюминок - музыка. Крутые саундтреки отечественных как андеграунд, так и поп-исполнителей. Музыку хочется слушать, шазамить и оставлять у себя в плейлисте.
Документальные проекты - множество ребят в интернете стали писать героям сериала, обращаясь к ним не как к актерам, а как к персонажам, потому что находили в них отклик. Так послесловием к сериалу стал документальный проект «Трудные подростки. Реальность», в котором подростки рассказывают свои реальные истории, а актеры сериала, в ответ, делятся своим опытом.
Премьера-дискуссия - даже премьера сериала стала не просто событием с нарядно одетыми артистами, красными дорожками и шампанским, а реально социально значимым паблик-током, с круглым столом на тему буллинга.
В итоге этот сериал превратился в мощный инструмент, способствующий преодолению ряда социальных подростковых проблем. Крайне советуем к тщательному изучению тем, кто хочет не только смотреть, но и создавать такой контент.
Материал подготовила Гребенникова Валерия