Заказчики часто считают, что разработка и продвижение сайта – это два разных направления, которые можно делегировать разным студиям. Например: «Сначала поручим создание сайта студии с отличным дизайном, а потом дадим его на продвижение специалистам в SEO». Однако такая стратегия может привести к проблемам и дополнительным затратам.
Чтобы сайт хорошо индексировался поисковыми системами, он должен быть правильно спроектирован с учетом SEO.
Сегодня рассмотрим основные препятствия для продвижения. Это поможет вам запланировать создание сайта, который позже вы сможете продвинуть в Топ выдачи поисковых систем.
Ограниченное число страниц:
Например, лендинги чаще всего рассчитаны на рекламный трафик и не предназначены для SEO-продвижения, так как имеют всего 1-5 страниц. Это также касается сайтов с 10-15-20 страницами. В то время как эффективное SEO требует наличие множества страниц, адаптированных для различных поисковых запросов.
Важно понимать, что SEO — это непрерывный процесс. Для устойчивого роста трафика необходимо регулярно добавлять новые страницы, расширяя спектр запросов, которые сайт может охватить. Поэтому первоначальная структура сайта должна быть гибкой и предусматривать дальнейшее расширение и глубокую оптимизацию.
Неподходящий функционал, когда красивый дизайн становится помехой
Часто компании, специализирующиеся исключительно на разработке сайтов, сосредотачиваются на создании захватывающего дизайна, который «взорвет» рынок. Они стремятся удивить заказчика инновационными решениями: параллакс-эффектами, анимированными элементами или нестандартной навигацией. Но иногда они забывают о главном: о том, чтобы сайт был удобен для пользователя и эффективен с точки зрения SEO.
Такие «модные» сайты часто удостаиваются наград на конкурсах, но реальность такова, что их функционал может оказаться неадекватным для реального бизнеса. Например, они могут не предусматривать размещение обширного текстового контента или создавать сложности в навигации для пользователей.
Почему это важно? Потому что сайт – это не только его визуальная составляющая. Без учета SEO и удобства пользовательского опыта такой сайт может остаться незамеченным.
Сайт, сознанный без учета SEO - как конфета из пластилина. Вроде и фантик красивый, а есть не захочется.
Что важно предусмотреть при создании сайта для его последующего удобного продвижения?
1. Гибкое меню с опцией расширения.
Основное правило SEO-оптимизации гласит: «каждому запросу – своя страница». Хотя на практике на одной странице часто совмещают несколько тематических запросов, общий принцип остается неизменным. Поэтому наличие множества целевых страниц на вашем сайте повышает шансы на высокие позиции в результатах поиска Яндекса или Google.
Представьте, что ваш бизнес связан с услугами переезда. Наиболее популярные запросы в этой нише могут включать «заказать переезд», «грузчики» и т. д. Однако конкуренция за такие запросы весьма высока, и выделяться среди множества похожих предложений сложно.
Гораздо эффективнее будет фокусироваться на запросах средней и низкой частотности, добавив к ним дополнительные детали и уточнения. Например:
- тип переезда (загородный, в пределах города);
- тип помещения (квартира, дом, офис);
- и так далее.
Итак, вместо одной общей страницы вы предоставите посетителям несколько детализированных страниц. Это не только поможет в продвижении, но и удовлетворит потребности тех, кто ищет конкретную услугу.
Как же интегрировать все это в дизайн сайта? Главная страница услуги будет доступна из главного меню. Ссылки на подробные страницы можно разместить в нижней части этой главной страницы, организовав их по категориям. Таким образом, люди, приходящие с поисковиков по конкретным запросам, попадут сразу на нужную страницу, в то время как остальные посетители сосредоточат внимание на основной информации.
2. Стратегия наполнения страниц
Важно, чтобы дизайн и содержимое ваших информационных блоков были привлекательными для пользователей и понятными для поисковых систем. Важен "поведенческий фактор": время, проведенное на сайте, и активность взаимодействия с ним. Идеально, если посетители активно изучают ваши страницы, переходят по ссылкам, взаимодействуют с элементами управления.
Что заставляет их действовать в этом направлении:
- Содержание страницы ценно и представлено в легкодоступной форме;
- Не вся информация представлена сразу: интересные заголовки, изображения и видеоролики мотивируют пользователей переходить по ссылкам "подробнее" или "узнать больше";
- Страницы включают разнообразные видеоматериалы, такие как короткие ролики о компании, отзывы клиентов и представленные проекты. Видео — это интерактивный формат, которым любят пользоваться многие пользователи;
- Страница предоставляет различные способы взаимодействия: отправка форм, подписка на социальные сети и рассылки. Многие сайты предлагают бесплатные материалы, например, "скачайте чек-лист" или "лучшие советы от экспертов", чтобы стимулировать активность пользователей.
Сегодня поведенческий фактор играет ключевую роль в ранжировании. Однако стоит помнить и о технических аспектах:
- Поисковые системы лучше воспринимают тексты, чем изображения. Каждая страница должна содержать текстовый блок минимум из 3-4 абзацев;
- Тексты не должны добавляться на сайт в виде изображений, так как поисковые системы не смогут их анализировать;
- Поисковым системам нужны специфические метки, например, мета-теги и SEO-разметка, чтобы лучше понимать и ранжировать ваши страницы.
3. Логичность структуры и удобство использования
Пользователи привыкли находить телефон, корзину и кнопку обратной связи в правом верхнем углу экрана - таковы стандарты дизайна. Даже если альтернативные расположения элементов кажутся визуально привлекательными (например, вертикальное меню слева и соответственное размещение основных кнопок в левом нижнем углу), это может ухудшить удобство использования. Некоторые посетители могут не найти, как связаться с вами или сделать покупку, что приведет к их быстрому уходу и ухудшению вашего рейтинга по поведенческим метрикам.
Это лишь один из примеров. Та же прозрачность необходима и в других разделах вашего веб-сайта.
4. Полезный контент
Не секрет, что для эффективного SEO продвижения необходимы тексты. И их на сайте должно быть предостаточно. Как было упомянуто ранее, каждая страница, которую вы планируете продвигать, должна включать в себя, по крайней мере, 3-4 абзаца описания. Однако это лишь начало.
КОНТЕНТ НУЖЕН И ДАЖЕ БОЛЕЕ ОБШИРНЫЙ. Но какой контент выбрать, и в каком объеме? Лучший способ предоставить дополнительный контент — это создать раздел для статей или корпоративный блог. Здесь можно публиковать статьи, прямо или косвенно связанные с вашей сферой деятельности.
Такой подход позволит охватить широкий спектр ключевых запросов. Главное, чтобы тексты были полезными и привлекательными:
- Сравнение: опция А против опции Б?
- Советы и рекомендации...
- Шаг за шагом...
- Плюсы и минусы...
- Где можно сэкономить и где не стоит экономить...
Часть аудитории, после прочтения статей, с большей вероятностью станет вашими клиентами, видя вас как эксперта в данной области. Даже те, кто просто пришел почитать и не совершил покупку, вносят свой вклад, уделяя внимание вашему блогу. Они проводят на вашем сайте больше времени, что в свою очередь позитивно сказывается на ранжировании сайта, так как поисковые системы видят ваш ресурс как полезный для пользователей.
5. Специальные предложения, отзывы клиентов, сертификация и лицензирование, способы доставки и оплаты, контактные данные
Имиджевые веб-сайты часто упускают такие «простые», «стандартные» и «прагматические» разделы. Однако, когда речь идет о SEO и привлечении трафика, такие элементы критически важны. Большая часть потенциальных клиентов ищет информацию о ценах и условиях. Они часто используют поисковые запросы с этими ключевыми словами, и поисковые системы в первую очередь предоставляют сайты, где такая информация явно присутствует.
Также на SEO позитивно влияет наличие полных контактных данных компании на сайте, даже если дизайнеры могут считать, что это "загружает" дизайн лишней информацией.
__________
Это только некоторые ключевые элементы, которые следует учитывать при создании дизайна веб-сайта, чтобы позже успешно продвигать его в поисковых системах.
Наша команда создает сайты с элегантным дизайном с эффективной SEO-оптимизацией. ЮниВеб занимается и разработкой сайтов и дальнейшим продвижением, поэтому с самого начала мы заботимся о структуре и функционале сайта, зная, как будем продвигать его позже. Хотите стильный сайт, который займет лидирующие позиции в поисковых системах? Оставляйте заявку на нашем сайте.