Советская мода — настоящая terra incognita для большинства людей. Одни вспоминая ее уверены — дальше серой курточки и одинаковых сапог от фабрики «Большевичка» она не ушла, другие спорят и ностальгируют о советских дизайнерах (шедших в ногу со временем), а третьи и вовсе вспоминают бабушкино платье из панбархата.
И совсем неизведанной предстает перед современным человеком, мода 1930-х годов. Особенно в России, особенно в СССР! Но именно в 1930-е годы происходит тектонический модный сдвиг по всем направлениям от одежды, до лица. Формируется устойчивый канон красивой советской женщины.
Но вернемся на десятилетие назад. 1920-е предложили советскому человеку разделение на два женских модных типажа. Первый представлял собой «рабоче-крестьянский» тип женщины с обложки. Искусствоведы называют ее отражением реальности — коренастая, бесполая женщина без намека на макияж, отражала тот самый товарищеский подход к роли женщины. Ее задачей собственно, было не приобщение к миру моды. А к миру труда.
В противовес ей, на страницах журнала существовала женщина артистическая. Как пишет искусствовед Дашкова: «Это тип утонченной, чуть манерной актрисы, заимствованный из европейского кинематографа и европейских же журналов. В журналах мод такой тип женственности особенно часто использовался в эскизах вечерних платьев - утомленное лицо с тонкими выразительными чертами, большие печальные глаза, тонкие брови и яркие, четко очерченные губы».
В середине 1930-х намечается новый курс, направленный на женственность. Все чаще советская женщина ассоциируется с интеллигентностью и внешней красотой. Отныне не зазорно показывать женщину при макияже и аксессуарах. И не стыдно говорить о декоративной и уходовой косметике, обсуждать вопросы веса и писать о модных прическах.
Однако для большинства, мода ассоциируется не с трендами и новинками, а с аккуратностью и опрятностью. Прочно, скромно, изящно и долговечно. Радостью и воплощением нарядности становится возможность купить хоть что-то удобное.