Как известно, хозяин - барин. То есть, если вы создали какой-нибудь бизнес, у вас есть полное право назвать вашу компанию так, как вам того хочется. Например, можете потроллить общественность нервическими именами ООО "КАКИЕ ЛЮДИ", ЗАО «ФИЛ», «Ёбидоёби», "Такахули" и пр. (это всё реальные названия, если что!). Вы можете дать своей фирме имя своей жены, любовницы, верного пса, какого-нибудь мифического персонажа, святого или собственного ребёнка.
Именно так поступил испанский фармацевт Исаак Карассо, который в 1919 году основал в Барселоне компанию ДАНОН. Просто сына его звали Даниэль, но папа обращался к нему, используя ласковое имя Данон. Позже паренёк вырос и стал почтенным бизнесменом, продолжив дело отца. Но название так и осталось.
Правда, в те времена в Испании существовал закон, запрещающий называть предприятия именами собственными. Поэтому, не долго думая, Исаак дописал к имени сына букву "Е" и компания стала называться DANONE.
Изначально Карассо производил йогурты, справедливо считая их продуктом лечебным, а значит, очень даже соответствующим профилю его профессии. В дальнейшем ассортимент компании был значительно расширен за счёт других молочных продуктов и вообще продуктов питания, но именно йогурты стали фирменным товаром ДАНОН.
Что интересно, сам Карассо родился в Салониках, Греция, но был вынужден покинуть родные места из-за итало-турецкой войны. Он много путешествовал, а когда был в Болгарии, обратил внимание на довольно интересное блюдо, которое готовили в северных регионах этой страны из коровьего молока. Местные называли его словом "яурт".
Карассо очень заинтересовался этим кисломолочным продуктом, особенно когда узнал о работах российского учёного Ильи Мечникова и рецепте его бессмертной простокваши (вспомните статью МИЛИЛ). А когда Илья Ильич ещё и Нобелевскую премию получил за открытие лактобактерий, Исаак тут же смекнул, что на этом можно сделать хорошие деньги. И в 1919 году основал компанию Groupe Danone в маленькой комнатке в районе Раваль, Барселона. В разработке технологии производства "яутра" ему очень помог знаменитый каталонский бактериолог Жауме Ферран и Клуа, которого в Европе называли «испанским Пастером».
Кстати, на тот момент Даниэлю Карассо было 14 лет, то есть это был не сопливый малыш, а вполне себе пубертатный подросток. Но, очевидно, ласковое имя "Данон" ему более подходило как на момент открытия фирмы, так и много позже. Тем более, что Карассо были евреями, а у них в порядке вещей называть даже престарелых, седых, морщинистых и обрюзглых граждан детскими именами Миша, Ляля, Эдик, Мила, Ася, Саша и пр.
К слову, в Израиле, где, казалось бы, по определению должны были бы с легко понять и с радостью принять изначальную задумку создателя (Данон=Данюша), почему-то в названии всё равно присутствует лишняя буква, которая всё портит ("Даноне").
А прожил Даниэль-Данон, между прочим, 103 года (с 1905 по 2009). По-моему, это самая лучшая реклама животворящей силы йогурта производства их семейной компании.
Что интересно, Исаак Карассо открыл свой бизнес в Испании и до конца жизни, несмотря ни на что, не менял своё испанское гражданство.
Во время Второй мировой войны, по понятным причинам, семья была вынуждена бежать в Нью-Йорк, спасаясь от нацистов. Там возникла компания Dannon Milk Products Inc. После войны они вернулись в Европу, но, очевидно, не доверяя Франко, который оставался в Испании аж до 1975 года, решили перебраться во Францию, в Париж. Поэтому она до сих пор французская.
На сегодняшний момент ДАНОН производит молочные продукты, детское и медицинское питание, минеральную воду. Помните такие знакомые по рекламным роликам марки как "Актимель", "Растишка", "Bio Баланс", "Даниссимо", "Простоквашино", и пр.? Это всё то же принадлежит ДАНОН. И даже "Тёма", вопреки ожиданию, не Артемия Лебедева, а тоже - "ихний".
В бизнесе в целом занято более 100 000 человек, а доля компании на мировом рынке молочных изделий составляет 12%.
У нас в стране ДАНОН работает с 1992 года, за это время в нескольких регионах России построено порядка 20 заводов. После февраля 2022 года неоднократно проходила информация о возможном уходе компании с нашего рынка. Однако на сегодняшний момент руководство заняло довольно интересную позицию: несмотря на передачу контроля над бизнесом по производству свежих молочных и растительных продуктов нашим российским руководителям, в ДАНОН говорят, что всё равно остаются владельцами этого бизнеса. Как хотите, так и понимайте.
P.S. Главный герой скандально известного романа французского писателя Фредерика Бегбедера "99 франков" работает в рекламном агентстве, которое выполняло заказ от компании "Манон". А сам автор получил диплом в области рекламы и маркетинга и 10 лет проработал копирайтером в крупном рекламном агентстве "Young and Rubicam", которое продвигало продукцию компании ДАНОН. Он умудрился вынести только сора из избы, рассказать о таких неприглядных сторонах своей профессии, что после публикации упомянутой книги его уволили без выходного пособия.
Вы можете поддержать канал, перечислив любую доступную вам сумму на кошелёк ЮMoney 4100 1102 6253 35 (или на карту Райффайзенбанка 2200 3005 3005 2776). И поучаствовать в создании книги по материалам этих статей. Заранее всем спасибо!