Приветствую вас, уважаемые друзья!
Только в начале 20 века губная помада по-настоящему стала массовым продуктом, перекочевав из гримерных актрис в сумочки обычных женщин. А, если она заканчивалась, можно было самому «сделать» новую. Не верите, тогда прочитайте эту статью.
От скандальной до роскошной.
До революции 1917 года в России производились в основном мыло, кремы и духи. Нанесение макияжа не было нормой, поскольку он считался вульгарным – как среди крестьян, так и среди знати. Даже последняя императрица, Александра Федоровна, появлялась на публике с легким ароматом духов и ничем больше.
Что же заставило общество изменить свои взгляды? В начале 20 века киноиндустрия начала стремительно развиваться – тогда появились первые цветные фильмы. В Советском Союзе появились свои звезды, чья мода перекликалась с голливудскими актрисами, такими как Марлен Дитрих и Грета Гарбо, но они играли роли строителей коммунизма.
Любовь Орлова, Валентина Серова, Людмила Гурченко – эти дивы советского кино сделали красную помаду своей визитной карточкой; миллионы советских женщин использовали такой макияж в повседневной жизни. Каждая хотела быть похожей на свою любимую актрису!
Какими были первые советские помады?
Сразу после революции все парфюмерные фабрики были национализированы и переориентированы на выпуск мыла для красноармейцев. Все старые «буржуйские» заводы получили порядковые номера и превратились в мыловарни. Такой печальной участи не избежал в 1918 году и знаменитый Брокар.
Одну из крупнейших европейских парфюмерных фабрик назвали Пятым мыловаренным заводом и обязали выпускать только один вид продукции, но с приходом в 1921 году НЭПа отношение людей к парфюмерии стало меняться. Все мыловарни, жаждущие расширить номенклатуру, объединили в трест Жиркость, более известный нам как ТэЖэ. Парадокс, но из такого вот малоприятного названия получилось загадочное сокращение на французский манер — предмет вожделения всех модниц, воспетый в литературе и городском фольклоре:
«На губах ТэЖэ,
На щеках ТэЖэ,
На бровях ТэЖэ.
Целовать где же?»
В послевоенные годы «Главпарфюмер» – центральный офис парфюмерно-косметической промышленности – отвечал за предоставление общественности рекомендаций по красоте.
Специалисты этого предприятия разработали 10 оттенков помады, от морковно-оранжевого до малиново-фиолетового, с различными оттенками между ними.
Остатки помады можно было смешать и получить новый цвет (или поэкспериментировать с цветами). С помощью спички помаду извлекали, затем растапливали в столовой ложке, перемешивали и переливали обратно в тюбик.
«Рассвет» и «Свобода».
Самые популярные помады производились московскими косметическими фабриками «Рассвет» и «Свобода». Несмотря на свои советские названия, эти фабрики были основаны французскими специалистами еще при царском режиме; они также были переименованы после революции 1917 года.
«Рассвет» ранее был известен как ‘Виктория Регина’, созданный в 1876 году Эмилем Бодло. Самым известным косметическим продуктом компании была пудра для лица «Царевна-лебедь», выпущенная под таким же названием позже, уже в СССР. В советское время фабрика получила известность благодаря своей помаде «Елена». Она была совместно разработана советскими и французскими специалистами и пользовалась невероятной популярностью.
Фабрика «Свобода» была основана на партнерстве «A. Rallet & Co.» (названа в честь ее французского создателя Альфонса Ралле). Советская помада от «Свободы» обладала невероятно стойким цветом, от которого было трудно избавиться.
При этом помады советского производства были доступными. Например, в 1970-1980-е годы качественная отечественная помада стоила около 1 рубля 20 копеек (были, конечно, и дешевле). Для сравнения – средняя месячная зарплата составляла 170 рублей. Помада польского производства, была немного дороже.
В то время цена на французские помады могла достигать 35-40 рублей. Понятно, что не многие могли себе это позволить, но женщина, которой удалось приобрести желаемую помаду, чувствовала себя королевой.
Если вам понравилась статья, подписывайтесь на канал, чтоб однажды, снова найти его в этом море информации. Хорошего вам дня и крепкого здоровья! Комментарии всегда открыты для всех.
При подготовке статьи использовался материал интернет портала rbth.