Большинство потребителей воспринимают бренды как живые образы - у брендов есть свой характер, не похожий на другие бренды, а так же ценности и жизненные позиции.
Индивидуальность бренда - это выражение ассоциаций с брендом через личностные характеристики.
Я предлагаю обратиться к следующим вопросам, если ты уже уверен в составляющих своего личного бренда и хочешь обратить внимание на бренд своего продукта или компании.
- Какая миссия у твоего продукта или компании?
- К какой картине мира ты хочешь прийти с помощью своего продукта или компании?
- Каким ценностям следует?
- Есть ли легенда у вашего бренда, если да, опишите ее
- Какими тремя прилагательными ты опишешь бренд своего продукта или компании?
- Если бы бренд твоего продукта или компании был реальным человеком, то какой бы образ у него был? Опиши подробно
- Как любит проводить своё время?
- На кого подписан в Instagram?
- Какой его любимый фильм или книга?
- С каким цветом и текстурой ассоцируется?
- Как звучит - инструмент или даже целый плейлист?
- Какой на ощупь?
- Какой у него тон общения? Во что он верит?
Фирменный стиль — совокупность факторов, воздействующих на восприятие бренда потребителями. Он помогает покупателю идентифицировать фирму среди ряда других.
Брендинг создает и распространяет образ фирмы, которому будет доверять потребитель. Он играет важную роль в формировании репутации компании.
Брендинг состоит из ряда маркетинговых программ на основе пиара имиджа и создания долговременных отношений с потребителями.
Главная цель брендинга — повысить уровень узнаваемости бренда и потребительскую лояльность к продукту.
Брендинг нужен для демонстрации ценности продукции потребителю.
ПРИМЕРЫ УСПЕШНОГО ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Фирменный стиль компании Apple начинается с логотипа и названия компании, однако это далеко не все, что было вложено в брендинг.
Логотип компании прост и знаком всему миру.
Стратегия Apple всегда была основана на эмоциях людей. Компания создавала секретность вокруг внутренней работы, тем самым формировала ажиотаж у потребителей.
Что же касается самого продукта, он известен удобством в использовании и эстетичностью. Компания делала акцент на эксклюзивности, и сейчас продукт ассоциируется с роскошью.
В результате компания повышает цены на рынке и предоставляет своим потребителям символ статуса.