По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламного рынка России за первые шесть месяцев 2023 года составил 315,4 млрд рублей, что на 15% больше, чем за аналогичный период 2022 года. Это самый высокий темп роста с 2014 года, когда рынок увеличился на 16%.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламного рынка России за первые шесть месяцев 2023 года составил 315,4 млрд рублей, что на 15% больше, чем за аналогичный период 2022 года. Это самый высокий темп роста с 2014 года, когда рынок увеличился на 16%.
Самым динамичным сегментом рынка стала интернет-реклама, которая выросла на 28% до 138,6 млрд рублей и заняла 44% доли в общем объеме. Внутри этого сегмента лидером по росту стала видеореклама, которая увеличилась на 46% до 36,8 млрд рублей. Также значительно выросли объемы рекламы в социальных сетях (+35% до 32,9 млрд рублей) и контекстной рекламы (+24% до 54,7 млрд рублей).
Второе место по доле в общем объеме заняла телевизионная реклама, которая составила 118,5 млрд рублей или 38% от всего рынка. Этот сегмент вырос на 9% по сравнению с первым полугодием 2022 года. Основными двигателями роста телевизионной рекламы стали федеральные каналы (+10% до 93,6 млрд рублей) и цифровое телевидение (+19% до 11,5 млрд рублей).
Третье место по доле в общем объеме заняла наружная реклама, которая составила 21,8 млрд рублей или 7% от всего рынка. Этот сегмент вырос на 12% по сравнению с первым полугодием 2022 года. Среди форматов наружной рекламы наибольший прирост показали световые конструкции (+23% до 4,5 млрд рублей) и транспортная реклама (+18% до 5,6 млрд рублей).
По прогнозу АКАР, объем рекламного рынка России за весь 2023 год может достичь 650 млрд рублей, что будет на 14% больше, чем в 2022 году. Основными факторами, способствующими росту рынка, будут увеличение потребительского спроса, развитие цифровых технологий и подготовка к выборам президента России в 2024 году.