История Стива Джобса, основателя Apple, действительно является невероятной. В своей молодости он оказался окруженным гениальными соседями в Калифорнии, которые в 70-е годы изобретали самые удивительные устройства. Это не могло не влиять на молодого Джобса, который уже тогда проявлял интерес к технике и инновациям. Однако, отличаясь от своих соседей, Джобс принял необычный путь. Он решил бросить учебу и искать свою собственную истину. Вместо того, чтобы следовать традиционному образу жизни, он сдавал бутылки и питался бесплатно в кришнаитском храме. Также он экспериментировал с наркотиками и практиковал медитацию, стремясь обрести просветление и понять смысл жизни. В процессе своего путешествия поиска Джобс осознал, что его истинное призвание заключается в создании инновационных технологий, которые изменят мир. Он понял, что его страсть к электронике и компьютерам является его истинным путем к самореализации. Это осознание вдохновило его на основание Apple вместе с Стивом Возняком. Apple стала компанией, которая перевернула представление о технологиях и принесла массовую революцию в мире компьютеров. Благодаря визионерскому подходу Джобса, Apple разработала продукты, которые объединили простоту использования, элегантный дизайн и передовые технологии. Продукты Apple, такие как iPhone, iPad и Mac, стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Несмотря на свои перипетии в молодости, Джобс сумел преодолеть трудности и достичь невероятных высот в бизнесе. Его страсть к совершенству и стремление к инновациям сделали его одним из самых влиятельных предпринимателей нашего времени. Джобс оставил нам не только технологическое наследие, но и важные уроки о том, как следовать своим мечтам и не бояться рисковать. Таким образом, история Стива Джобса - это не только история успеха и достижений, но и история о самопознании и поиске истинного предназначения. Его опыт и вклад в мир технологий навсегда изменили нашу жизнь и продолжают вдохновлять новое поколение предпринимателей и инноваторов.
У Стива Джобса был близкий друг по имени Стив Возняк, который был не только виртуозом в области ботаники, но и гением электроники. Возняк обладал невероятными способностями, словно настоящий маг и волшебник, он мог создать компьютер, используя вдвое меньше микросхем, чем это делали обычно. В то время, когда компьютеры продавались только в виде наборов микросхем, которые пользователи должны были собирать и паять своими руками, Возняк пришел к мысли о том, чтобы создать цельный системный блок, в котором все компоненты будут находиться в одной коробке. Эта идея осенила его, словно неожиданный снегопад. Возняк решил, что это революционное решение позволит упростить процесс сборки компьютеров и сделает их более доступными для широкой публики. Он начал работу над созданием такого системного блока, который включал бы в себя все необходимые компоненты, такие как процессор, память, жесткий диск и другие. Однако, прежде чем реализовать свою идею, Возняк обратился к Джобсу за помощью. Они объединили свои усилия и вместе основали компанию Apple. Возняк воплотил свою идею в жизнь, а Джобс взял на себя роль маркетолога и продавца. Они представили миру первый персональный компьютер, который стал настоящим прорывом в индустрии. Благодаря этому новому подходу, компьютеры стали доступными и удобными для использования в повседневной жизни. Apple стала одной из ведущих компаний в области компьютерной техники и открыла путь к новым технологиям и инновациям. Таким образом, благодаря вкладу Стива Возняка, компьютеры стали более удобными и доступными для обычных пользователей. Его идея создания цельного системного блока в коробке стала началом новой эры в компьютерной индустрии, которая продолжается и по сей день.
Когда изобретение было готово, Джобс был поражен увиденным — буквы моментально появлялись на экране при нажатии на клавиши. Он сказал, что это удивительное изобретение должно быть прибыльным:
— «даже если мы не справимся, у нас будет наша собственная компания, хотя бы раз в жизни мы узнаем, что это такое».
Джобс прозвал их новую компанию «Apple Computer». Слово Apple было знакомым и притягательным, оно смягчало серьезное Computer как кусок пирога.
Они рассказали о своем изобретении в домашнем компьютерном клубе, но их выступление не вызвало особого впечатления, кроме одного человека, который заинтересовался. Это был владелец компьютерного магазина, который нуждался в товаре для продажи, и он заказал 50 компьютеров.
В поисках денег на закупку деталей на сумму целых 15 тысяч долларов, необходимых для выполнения заказа, Джобс прокатился по всей кремниевой долине. Как только он упоминал о компьютере, предназначенном для обычных людей, банкиры реагировали, словно были оскорблены. Единственное, что ему удалось найти, был кредит, который нужно было вернуть через 30 дней. Итак, работа началась. Компьютеры собирались прямо у Джобса дома с помощью всех его друзей. Спальня, кухонный стол и гараж превратились в рабочие места.
В 1976 году компьютерные магазины начали появляться со скоростью грибов после дождя, но Джобс нашел способ получить огромную скидку на детали. Это позволило произвести в два раза больше запланированных компьютеров. 50 из них были проданы владельцу магазина, а оставшиеся 50 были распроданы среди друзей. Затем, бизнес начал развиваться и они собрали еще сотню компьютеров, которые предложили в магазины электроники по цене втрое выше себестоимости. Однако, конкуренты также не сидели без дела. Модели компьютеров, которые они предлагали, были гораздо более презентабельными и солидными, в то время как модель Apple 1 выглядела как небрежный деревянный чемодан.
Для того, чтобы выйти на новый уровень, Джобс осознал необходимость продавать товар полностью укомплектованным, а не только собранным. Это позволит избежать необходимости отдельно приобретать монитор, клавиатуру, корпус и блок питания. Таким образом, компьютеры будут интересны не только хакерам, но и тысячам обычных людей.
Apple II
Джобс спроектировал собственный корпус из белого пластика с обтекаемыми краями, чтобы выделить его среди мрачных конкурентов. Инженеры разработали инновационный блок питания, который мог работать без дребезжащего вентилятора. Возняк придумал гениальный способ вывода на экран цветного изображения. В те времена компьютеры были похожи на громоздкие серые металлические ящики, которые гудели как трактор. Но все эти навороченные нововведения требовали немалых вложений в производство. Джобс ходил по разным компаниям, но везде получал отказ.
Вонючий хиппи в сандалиях, ужасной прической и наглостью, от которой уши вяли, был шокирующим видом у Джобса.
Но Джобс не сдавался и добрался до гуру стартап инвестирования кремниевой долины — Дона Валентайна. Однако и он посчитал Джобса высшего сорта неудачником в маркетинге, потому что Джобс сам лично ходил по магазинам и предлагал свои товары. Поэтому Валентайн наотрез отказался иметь дело с таким бедолагой.
Но Джобс заставил его что-нибудь ему посоветовать и отправился к маркетологу Майклу Марккуле, который в свои 33 уже греб деньги лопатой и был сказочно богат. В ценообразовании, системе сбыта и маркетинге ни одна живая душа не разбиралась лучше него.
То, во что веришь
Увидев компьютер Джобса, Марккула был поражен до такой степени, что его глаза почти выпали из орбит. Он пренебрег внешним видом обоих Стивов и принял решение познакомиться с ножницами в конце концов. Apple II произвел на него такое впечатление, что он решил не обращать внимание на помойный внешний вид обоих Стивов.
Марккула говорил, что не нужно стремиться разбогатеть, чтобы добиться успеха. Для этого нужно просто делать то, во что веришь. Он учил юнцов уму-разуму и говорил, что люди в первую очередь судят по обложке. Если подать первоклассный продукт небрежно, толку от него ноль. Марккула рисовал заоблачные перспективы и был убежден, что Apple превратится в многомиллиардный бизнес. В обмен на треть акций, он предложил 250 тысяч долларов. В итоге, все получили долю по 26%, а остальное оставили для потенциальных инвесторов. Новая корпорация Apple Computer Co была официально зарегистрирована 3 января 1977 года.
В 1977 году Джобс был на первой выставке, где он разместился прямо в центре зала. Он хотел громко заявить о своем супер гениальном компьютере, поэтому обтянул стенд бархатом и сделал эффектное освещение. Впервые в жизни он даже прилично оделся.
Apple II, находившийся в блестящем бежевом корпусе, выглядел солидно, доступно и просто, в отличие от пугающих металлических коробок конкурентов. Впервые люди сами шли к Джобсу, а не он к ним. На этой выставке он получил заказ на 300 компьютеров.
С дюжиной работников Apple, наконец-то стала настоящей компанией. Команда переехала из гаража в офис в Купертино. Однако Джобсу было трудно справляться с новыми обязанностями. С каждым днем он становился все грубее и деспотичнее, критикуя своих сотрудников.
Марккула не мог терпеть эти скандалы и чтобы контролировать Джобса, он нанял президента Майкла Скотта. Задача Скотта была укрощать Джобса. Однако Джобс отказывался отдать руководство кому-то другому. Он не признавал никаких авторитетов, что приводило к еще большему числу конфликтов. Джобс часто устраивал истерики и метал гром и молнии, доводя себя и других до слез.
Не смотря на отталкивающий запах протухшего бомжа, Джобс, Apple все равно процветала. Инвесторы испытывали нулевое впечатление от него, но как только они попробовали Apple II, они сразу же вкладывали деньги.
Идти ко дну в собственном жиру
12 декабря 1980 года Apple провела IPO, выставив акции по цене 22 доллара. За один час все акции были раскуплены на сумму 4,6 млн долларов. Благодаря этому успеху Apple стала самой успешной компанией в истории биржи. В возрасте 25 лет Джобс обрел огромное богатство в размере 256 млн долларов.
Продажи модели Apple II стремительно возросли благодаря отсутствию серьезных конкурентов. В 1977 году было продано 2500 тысяч устройств, а в 1981 году - уже 210 000 тысяч. Однако Джобсу этого было недостаточно, он стремился оставить свой след во вселенной. Его надежды возложились на модель Apple III с увеличенной памятью, большим экраном и промышленным дизайном.
Из-за ускоренного роста спроса на компьютеры компания Apple оказалась погрязшей в собственном успехе, перестала замечать свои собственные ошибки и превратилась в ожиревший бюрократический орган. Отдел, работавший над Apple III, напоминал проходной двор, в то время как инвесторы, столкнувшись с Apple II, немедленно вкладывали деньги.
Apple III
Сначала был выпущен Apple III в мае 1980 года, но этот проект провалился, так как Джобс грубо вмешивался и заставил сделать корпус микроскопическим. Это привело к плохим коннекторам и частым отказам. Репутация компании упала, а продажи компьютеров IBM вышли на первое место. Инженеры были обвинены в косяках, а Джобс отказался от ответственности и ушел, задумываясь о создании нечто уникального.
В то время, когда всю Америку охватила мания по поводу VHS видеомагнитофонов, каждая семья жаждала приобрести их, в то время как компьютеры оставались нечто непонятным. Программирование с использованием DOS-запросов казалось сложным и запутанным. Так что чтобы компьютеры стали такими же популярными, как видеомагнитофоны, должно было произойти восьмое чудо света.
Однако в исследовательском центре Xerox PARC уже работали над созданием чудесного компьютера, который был настолько простым, что даже новичок, находящийся в сильном состоянии алкогольного опьянения, мог разобраться в его принципе работы.
Волшебством в то время казалось, что вместо DOS-запросов они использовали графику - рабочий стол с документами и папками, которые открывались по щелчку мышки. Этот проект был строго засекречен, но в 1979 году Xerox захотела инвестировать в Apple. Джобс согласился, но под условием, что Xerox раскроет все свои тайны. Xerox решила, что эти выскочки не поймут их гениальное изобретение и согласилась.
Когда Джобс приехал в Xerox, чтобы ознакомиться с новой технологией, Xerox решила обмануть его и не показала ему все. Джобс требовал увидеть больше, но ему продолжали показывать другие программы для отвлечения. Джобс понял, что его обманывают, и сказал:
Он позвонил начальнику отдела венчурных инвестиций Xerox и пожаловался на эту чепуху, и когда команда Джобса наконец увидела изобретение полностью, они пришли в изумление. Инженер Билл Аткинсон пристально вглядывался в каждый пиксель, чуть не влезая в экран вместе с головой, искренне восхищаясь. Джобс скакал вокруг компьютера, взволновано размахивая руками и кричал: «Это же золотая жила!» У Джобса словно пелена с глаз упала, он был потрясен и, наконец, понял, каким должно быть будущее компьютеров.
Некоторое время спустя после провала выпуска Apple III в мае 1980 года, Джобс решил уйти из проекта. Он признал, что его грубое вмешательство и стремление к совершенству привели к созданию компьютера с чрезмерно плотными компонентами и плохими коннекторами, которые часто отказывали. Это сильно повлияло на репутацию компании и позволило конкуренту, IBM, занять первое место в продажах компьютеров. Вместо того чтобы винить инженеров, Джобс принял на себя ответственность за неудачу и решил сосредоточиться на создании чего-то совершенно уникального и непохожего на что-либо другое.
В то время, когда всю Америку охватила лихорадка по поводу VHS видеомагнитофонов, каждая семья мечтала приобрести их, а компьютеры были воспринимаемыми как нечто непонятное. DOS-запросы использовались в компьютерах, и Apple получила обещанные сто тысяч акций от Xerox. Цена этих акций составляла миллион, но это выглядело так, будто беззащитных крестьян ограбила татаро-монгольская орда. Однако одной идеи недостаточно, главное - ее воплощение. И у Джобса это удалось великолепно.
Мышку мы сделали более изящной и удобной, корпус простым как тостер. Сократив площадь корпуса, инженеры засунули системник под экран. Интерфейс был усовершенствован, командам добавили плавность. Macintosh - так назвали этот компьютер.
Пока все это обсуждалось, в августе 1981 года IBM выпустила свой компьютер. Джобс считал, что если он проиграет эту битву, компьютерная индустрия погрузится в темные века на двадцать лет. Ему нравилось думать, что он восстает против империи зла, и IBM хорошо подходила на эту роль.. Джобс считал, что судьба поручила ему величайшую миссию по спасению планеты.
Но чтобы спасти планету, нужен был хороший президент, имеющий вес на Уолл-стрит. В 1983 году Джобс понял, что он еще не созрел для этой должности, поскольку перевозбуждался при любой провокации.. Поэтому совет директоров закинул наживку ведущему фокуснику и рекламному фокуснику того времени Джону Скалли из PepsiCo, но он наотрез отказался.. А затем Джобс заманил его, сказав убийственную фразу, вошедшую в историю:
«Будешь ли ты продавать пресную воду до конца своих дней или наконец решишь сделать что-то действительно важное?»
Новая чудо-операционная система Apple работала только на собственном оборудовании. Полную несовместимость с другими компьютерами Джобс считал гениальным решением.
Однако в то время еще никому неизвестный Билл Гейтс писал программы для Apple.. Он увидел это чудо-интерфейс с потрясающей графикой на Mac, быстро понял, что за этим чудом будущее, и в 1983 году на великолепной конференции торжественно объявил, что Microsoft разрабатывает Windows с графическим интерфейсом, точно таким же, как у Apple.. Узнав об этом, Джобс пришел в ярость и обвинил Гейтса в бессовестном воровстве! Однако Гейтс дал остроумный ответ, вошедший в историю:
«Я пробрался к нашему общему соседу, ксероксу, чтобы украсть телевизор, и обнаружил, что ты меня в этом опередил».