Закон №347-ФЗ о маркировке рекламы в сети вступил в силу в начале 2023 года. Но не все смогли адаптироваться, поэтому до 31.08.2023 включительно за отсутствие маркировки никого не наказывали.
Но сегодня начнутся «Голодные игры»!
При непредоставлении данных или нарушениях сроков подачи (30 дн. после РК) в ЕРИР:
- Физ.лицам — от 10 000 до 30 000 ₽.;
- Юр.лицам — от 200 000 до 500 000 ₽.;
- ИП и должностное лицо — от 30 000 до 100 000 ₽.
При неправильном размещении токена или его отсутствии в рекламе:
- Физ.лицам — от 30 000 до 100 000 ₽.;
- ИП и должностное лицо — от 100 000 до 200 000 ₽.;
- юр.лицам — от 200 000 до 500 000 ₽.
Важно! При совершении нескольких нарушений одновременно — штрафы суммируются. Хороший тамада и конкурсы интересные...
Чтобы не стать участником этого прекрасного квеста, прочитай эту статью. Здесь я расскажу, какая реклама попадает под маркировку, как получить токен и избежать наказания.
Что надо маркировать?
Практически все форматы рекламы в онлайне:
- Контекстную рекламу;
- Медийную;
- Таргетированную;
- Промопосты в соцсетях;
- Видеобаннеры и вертикальное видео;
- Формат карусель и мультиформат;
- SEO-статьи и пресс-релизы.
Ремарка: если релизы написаны в информационно-ознакомительной стилистике, без выделения товара, то маркировать не надо.
Перечисленные виды рекламы надо маркировать! Даже если они сделаны за бартер, на безвозмездной основе или просто мама попросила написать о продаже свежевыкопанной картошки.
Что не надо маркировать?
- Собственные товары в емейл-рассылке и пуши для своих клиентов;
- Анонсы в личном блоге о мероприятии или информации об ассортименте товаров/услуг без призыва к действию («купить», «заказать», «оформить»);
- Информация о товарах и услугах, размещённая на личном сайте. Ремарка: если акцент ставится на одном из товаров и есть призыв его купить, то это могут посчитать рекламой.
Что вообще теперь со всем этим делать?
Если вы рекламируетесь через Яндекс или VK, то ровным счётом ничего.
1. В своём рекламном кабинете вы принимаете оферту.
2. При создании объявления токен присвоят вам автоматически, как и метку «реклама».
3. Модерация, публикация, прибыль. Ура!
4. В конце каждого месяца информация о потраченных на рекламу средств, статистику показов за вас передадут в ЕРИР.
Выдыхайте.
Получить токен самостоятельно
Реклама в телеграм-каналах, у блогеров, в группах VK (не через рекламный кабинет) — всё это надо маркировать ↓
Что такое токен и как его получить
Токен — это уникальный цифровой номер, который присваивается креативу до запуска рекламы. Всё быстро: токен автоматически генерируется системой, и пока никакой модерации от Роскомнадзора нет.
Если объявление составлено по правилам, то появится информация об операторе рекламных данных (ОРД) и конечном рекламодателе.
ОРД
Список ОРД утвердил Роскомнадзор. Можно выбрать одного или нескольких операторов для сотрудничества:
- «МедиаСкаут» (МТС)
ОРД передают информацию о конечном рекламодателе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Напрямую загрузить в реестр (ЕРИР) не получится, только через ОРД.
Отчёт о РК нужно передать в ЕРИР в течение 30 дней после окончания месяца, в котором была реклама.
Важно, чтобы токен был открытым, поэтому его размещают в параметрах ссылки или в тексте креатива. Если кликовая ссылка отсутствует, токен можно добавить в изображение.
Например, в «Яндекс.Директ» токен зашифрован, то есть увидеть его не получится при переходе по ссылке.
Когда вы что-то поменяли в объявлении или создали новое, нужно получать в ОРД новый токен. Исключением будет, если вы поменяли размеры баннера без редактирования текста.
Что надо передать в ОРД?
- Договор с бизнесом и рекламодателем;
- Сам креатив (объявление);
- Его текст;
- Целевой url;
- Вид креатива (баннер, видеоролик, реклама у блогера и т.д).
Итак, обобщу для понимания ↓
Что нужно сделать ДО запуска рекламы?
- Отправить креатив в ОРД и получить для него токен;
- Добавить на креатив слово «реклама» с указанием рекламодателя и токеном;
- Передать ОРД информацию о креативе и рекламодателе (название организации, ИНН, ОГРН (для юр.лица).
Что нужно сделать ПОСЛЕ запуска рекламы?
Предоставить в ЕРИР данные о статистике объявления и потраченном бюджете в течение 30 дней после окончания месяца, в котором была реклама.
ИТОГО
Маркировка рекламы будет проще при использовании сетей, у которых процесс уже налажен. А тем, кто напрямую размещает рекламу — крепитесь, друзья мои. Крепитесь и делайте токены.
Кристина Сутупова, твой marketing-преподаватель ↓