С сентября 2023 года наступает новый этап в российской рекламной сфере, связанный с законом №347-ФЗ, который требует маркировать всю рекламу в интернете. Если ранее многие компании и рекламодатели могли позволить себе игнорировать этот закон, то с наступлением сентября следует ожидать строгих последствий за его нарушение. Штрафы, которые вводятся законодательством, затрагивают всех участников рекламного процесса, будь то таргетологи, рекламные агентства или даже владельцы ресурсов в сети Интернет.
Согласно закону, подлежит маркировке следующий вид рекламы:
- Баннеры, размещенные на сайтах и в социальных сетях, включая даже собственные ресурсы компании.
- Рекламные интеграции, включая сотрудничество с блогерами, размещение рекламы в сообществах и телеграм-каналах.
- Массовые рассылки, проводимые компаниями.
Однако следует отметить, что не всё, что кажется рекламой, подлежит обязательной маркировке. Например, информация о товаре на сайте производителя или продавца, а также информация, не связанная с предпринимательской деятельностью, не требуют маркировки. Также исключаются адресные письма клиентам.
Важно понимать, что не все виды рекламы подлежат маркировке:
- Реклама, разосланная по электронной почте, также известная как E-mail рассылка, требует получения предварительного согласия на получение. Необходимо разрешение на отправку, а не маркировка.
- Push-уведомления также находятся вне сферы маркировки.
- Реклама, размещенная на запрещенных социальных сетях, также не требует маркировки.
Важно также разобраться, кто считается участниками рекламного рынка и кому грозят штрафы:
- Рекламодатели, которые заказывают и оплачивают рекламу.
- Рекламораспространители, включая блогеров, владельцев сообществ в социальных сетях, а также таргетологов, настраивающих и размещающих рекламные объявления.
- Операторы рекламных данных (ОРД), такие как "СберЛаб", "Яндекс Оператор Рекламных Данных", "VK Рекламные Технологии" и другие. Их функции включают сбор информации о рекламе для передачи в Роскомнадзор, мониторинг и анализ данных.
- Рекламные системы, такие как ЯндексДирект, ВКонтакте, mytarget, сами маркируют рекламу в своих системах.
Самостоятельная маркировка доступна на платформах VK и Яндекс, но с остальными платформами следует быть внимательными и следить за их соответствием требованиям закона.
С сентября 2023 года маркировка рекламы становится обязательным требованием для всех участников рекламного процесса. Соблюдение данного законодательства предотвратит негативные последствия в виде штрафов и санкций. При этом важно правильно определить, какие виды рекламы требуют маркировки, а какие из них освобождены от этого обязательства.