Бизнес-контекст
«Территория образования» — частная организация дополнительного образования для детей и подростков. Работает на рынке с 2014 года.
- Учебный центр готовит детей по 6 направлениям: программирование, подготовка ЕГЭ и ОГЭ, английский язык, робототехника, подготовка к школе, ЦМИТ "MyCraft".
- У центра 6 филиалов по России: три в Томске, по одному в Северске, Сочи и Новосибирске.
Задача клиента или зачем центру видео
Видео — отличный маркетинговый материал, в котором можно без лишних слов показать важные для покупателя (а это родители ребенка) аспекты учебного центра.
4 основных этапа создания видеоролика
Расскажем о типовых этапах создания видеоролика.
Этап № 1. Встреча, интервью
На первом этапе мы:
- Провели встречу-интервью.
- Выяснили задачи клиента, разобрались что важно разделить целевую аудиторию (ЦА): на родителей и подростков.
- Выяснили важные для клиента моменты.
- Определились с количеством локаций для съемки. Оставили две: Томск и Северск.
Этап № 2. План и смета
На втором этапе мы уделили внимание составлению плана и сметы.
- Подготовили план съемок с таймингом.
- Сформировали техническое задание для оператора, чтобы съемочный материал получился максимально полным, и при этом не было потери времени для съемочной группы.
- Выделили рабочую группу: сценарист, оператор, продюсер.
- Определили стоимость работ.
Этап № 3. Съемка фактуры
Наступило время съемок. В планах у нас было:
- 2 города;
- 2 дня;
- 5 часов — общее съемочное время;
- 5 интервью (вопрос-ответ) учащихся в возрасте от 7-и до 13-и лет;
- 4 интервью у педагогов.
Этап № 4. Монтаж видеороликов
Еще на первом этапе мы решили сделать отдельные видеоролики для каждой целевой группы. Согласитесь: то что важно родителям, не всегда важно детям. Сейчас многие подростки сами принимают решение, где им получать доп. образование.
Поэтому у нас было 3 сценария:
- для имиджевого ролика;
- для родителей;
- для подростков.
Результат — 6 видео
Сняли, смонтировали и сдали 3 ролика в 2-х форматах:
- Для соцсетей (размер 1080 на 1080);
- Для YouTube, Rutube (широкоформатные ролики, размер 1920 на 1080).
Пример видеоролика
«Территория образования» использует их в своих соцсетях, на территории учебных заведений и в рекламных кампаниях.