Разбираемся в обратном ребрендинге «Атлетико Мадрид», почему возвращение старой эмблемы – важная победа «сосьос», и как это повлияет на другие клубы испанской Ла Лиги.
В 2016 году «Атлетико Мадрид» провел небольшой ребрендинг – клуб осовременил логотип команды: добавил мягкие закругления эмблемы, развернул медведя, убрал лишние цвета, красные полосы стали толще. Казалось, что все должны быть довольны, ведь логотип принципиально не отличался от предыдущего. Однако этим летом 68 894 «сосьос» «Атлетико» проголосовали за возвращение старой эмблемы. С июля 2024 года «Атлетико» вернет старый герб на все футболки и лицензионную продукцию. Это означает, что комплекты сезона 23/24 будут последними с нынешним логотипом команды. Почему этот вопрос был принципиальным для такого большого количества людей?
С чего все началось и причем здесь переезд на Метрополитано
В декабре 2016 года «Атлетико Мадрид» проводил мероприятие, на котором клуб объявил имя нового стадиона – «Ванда Метрополитано». Тяжелый момент для болельщиков. «Висенте Кальдерон» хоть и медленно разрушался, но был любимым и очень родным стадионом для «сосьос». А для некоторых – даже святым местом. Уникальный стадион, под одной из трибун которого проходила автомобильная трасса. Большие изменения, но к которым клуб готовил и настраивал своих болельщиков – решение о переезде было принято еще в 2007 году, когда власти Мадрида отказали «Атлетико» в реконструкции Кальдерона. Клубу предложили переехать на территорию заброшенного стадиона Пейнета, где «Атлетико» в итоге и построил Метрополитано. Землю, на которой стоял «Висенте Кальдерон», клуб продал за 100 миллионов евро. Там строится жилой комплекс и парк, который будет называться «Парк Атлетико Мадрид».
Что за агентство разрабатывало новый логотип, и как оно отреагировало на критику фанатов
Новый герб – работа известной барселонской студии Vasava. В портфолио – например, частые заказы от Spotify (Vasava сделала множество обложек для фирменных плейлистов Spotify), разработка стиля фирменного магазина «Барселоны», новая айдентика Эль-Класико и совместный проект Ла Лиги и EA Sports “Together vs Racism”. Проблема в том, что анонс нового логотипа «Атлетико» стал полной неожиданностью для фанатов. Это и послужило главной причиной такой большой ненависти.
Креативный директор компании Vasava Бруно Селлес был вынужден открыто защищать продукт своей компании: «Этот значок не менялся с 1947 года, а команда продолжает расти... Нелогично, что бренд не развивается, что он не синхронизирован с текущими задачами». При этом Селлес сказал, что понимает такую реакцию болельщиков, и что идея заключалась в том, чтобы сделать логотип более гибким и легким для восприятия. По его словам «немецкий болельщик, возможно, не понял бы рисунок, расположенный в верхнем левом углу». Почему, правда, испанские сосьос мадридского «Атлетико» должны беспокоиться за немецких болельщиков, он не пояснил.
Чем предметно недовольны болельщики и почему они отстаивают старую эмблему
Изображение медведя и земляничного дерева имеет гораздо большее значение, чем может показаться на первый взгляд. Прежде всего, с XIII века это герб города Мадрид. «Атлетико Мадрид» изначально был основан в 1903 году тремя баскскими студентами, которые жили в Мадриде. «Атлетико» исторически – всего лишь мадридский филиал «Атлетика Бильбао». Команда из Мадрида первые 4 года даже не принимала участия в официальных матчах. Плавное отделение от басков началось в 1907 году: клуб был зарегистрирован под названием «Атлетик Клуб Мадрид» и стал полностью самостоятельным, получив разрешение играть в официальных турнирах. А в 1917 году на эмблеме появился этот самый медведь и это самое земляничное дерево – главная отличительная черта от баскской команды. Своя идентичность, что до сих очень важно для испанцев, учитывая количество народов – андалусийцы, валенсийцы, баски, каталонцы и т.д.
«Это совсем не ерунда! Это похоже на флаг страны. Невозможно вот так легко изменить флаг страны. Особенно в Испании, где каждый раз, когда меняется флаг, меняется и режим», – говорил в интервью президент одной из фанатских группировок «Атлетико».
«Трудно объяснить причину такого бунта. Зачем бороться за возвращение эмблемы? Этот значок хранится десятилетиями. Его носят дедушки и бабушки, их дети, их внуки. Для них другого значка не существует», – говорил Пауло Футре, легендарный бывший нападающий «Атлетико» и сборной Португалии, у которого на левой руке есть татуировка традиционного герба клуба. Но главная проблема все-таки, кажется, кроется в другом: болельщиков не спросили и даже не предупредили о ребрендинге. Никто из них не просил менять эмблему клуба.
Что довело болельщиков до предела и как отреагировал клуб
Последней каплей терпения фанатов стал прошлогодний комплект домашней формы – с волнистыми красно-белыми полосами. Такого не было никогда. Полосы – всегда прямые. Со времен, когда форму шили из дешевого материала с матрасных мануфактур. Это еще одна традиция, которая была нарушена клубом. Вы задумывались, почему в прошлом сезоне на некоторых домашних матчах на «Метрополитано» стояла гробовая тишина? Болельщики таким образом протестовали против всех изменений.
Клуб не мог на это не реагировать – в конце сезона появилось заявление, что эмблема будет пересмотрена, клуб проведет голосование среди сосьос. Ну а новый домашний комплект на следующий сезон будет традиционным. Возвращение к старой эмблеме поддержали не только болельщики, но и некоторые футболисты «Атлетико Мадрид» среди которых были и капитан команды Коке и легенда клуба Фернандо Торрес.
Как этот случай уже влияет на испанский футбол
Этот случай – прецедент для Испании, которым уже пытаются пользоваться болельщики других команд. «Вальядолид» перед началом сезона 22/23 осовременил свою эмблему. Массовой гневной реакции это не вызвало. Да «Вальядолид» в прошлом сезоне сделал очень классный домашний комплект, где логотип красиво переливался и бликовал. Но после успеха болельщиков «Атлетико», некоторые «сосьос» «Вальядолида» вынесли на голосование идею возвращения старой эмблемы – решения пока нет. Но кажется, что подобных случаев теперь будет все больше и больше.
В целом, кейс эмблемы «Атлетико» невероятно важен для современного футбола, где бизнес и коммерциализация с каждым годом растет все сильнее. Возвращение старой эмблемы мадридцев показывает, что болельщики все еще имеют огромную силу и влияние на свою любимую команду. В Испании уж точно.
Фото: Jose Breton/Pics Action/NurPhoto via Getty Images
Автор: Денис Наливайко