Сколько видео должен снимать новичок, чтобы "завируситься" со своим треком в интернете? Работает ли эта схема после ухода тик-тока из России?
Приветствую, меня зовут Тая. Если ты - независимый артист и проходишь этот адский путь к музыкальному олимпу, то я с тобой. Я посещаю очень много тематических ивентов, лекций и нетворкингов по теме музыкального продвижения. На этих встречах в качестве спикеров выступают люди из индустрии, представители лейблов, артистов и стриминговых сервисов. Все они часто говорят о том, что музыканты должны снимать очень много коротких вертикальных видео на свои песни. Если, конечно, ставят перед собой цель увеличить аудиторию и популярность.
О каких видео идет речь?
Это может быть короткий сниппет, снятый профессиональным оператором. А может быть и видео на фронтальную камеру, снятое из студии звукозаписи. Или видео юмористического плана, под песню можно вставить даже какой-то мем, если по смыслу ложится. Это может быть нарезка каких-то ваших выступлений, бекстейджей. Возможно, отрывки интервью и подкастов, если вы принимали в них участие? На мой взгляд, вариантов тут вагон и маленькая тележка. Нужно тестировать разные форматы, смотреть, что лучше заходит, а что мимо.
Как это работает?
Вся эта канитель с вертикальными видео пошла из тик-тока. Именно там треки начали "вируситься", на один и тот же звук снимают тысячи видео, запускаются челленджи, или же придумывается какой-то запоминающийся креатив. Потом эти песни мы видим на вершинах чартов стриминговых сервисов. Сколько раз было такое, что песня, выпущенная 30-40 лет назад, поднималась на верхние строчки благодаря вирусному тик-току.
В 2023 в России нет возможности полноценно использовать тик-ток, но зато все соц.сети внедрили на свои платформы функцию коротких видео, теперь эта история актуальна и для youtube shorts, для рилсов, ВК клипов.
Сняли 10 видео? Мало!
Да, советы бывалых - снимать как можно больше. Приведу приблизительную цитату, которую я слышала от одного AR-менеджера. "Допустим, вы сняли 10 видео. Там нет просмотров, нет фидбека. И вот вы начинаете думать, что ваша песня го*но. Но вы не дали своей песне шансов! Снимите 100 видео, увеличьте ШАНСЫ. Может быть 99 этих видео будут не очень, а 1 будет огонь, попадет в тренды, а песню УСЛЫШАТ."
Понятно, что цифры примерные, никто в здравом уме не снимет 100 тик-токов на одну песню. Но мысль, на мой взгляд, верная. Делать, делать и делать. Каждый раз больше. Нелогично расстраиваться после того, как что-то не получилось с первого или даже второго раза.
Про сопротивление
Знаю по себе, да и наблюдаю за своими коллегами. Как правило, музыканты не сильно горят желанием клепать как конвейер эти видео. Это очень затратно по времени и энергии. После множества попыток и тестирования самых разных форматов наступает момент, когда хочется забросить это дело. Бывает ступор, непонятно, что снимать. Да и вообще, я пришел музыкой заниматься. А это уже блогерство какое-то. Не хочу кривляться и тд и тп.
Есть хорошая новость!
Не всем музыкантам нужно вписываться в эту видео-гонку.
Такой вид раскрутки не всем подойдет. У каждого артиста свое позиционирование и имидж. Важнее сохранять аутентичность, потому что в долгосрочной перспективе попытки запрыгнуть в тренд могут сыграть злую шутку с артистом, чье позиционирование этому противоречит.
И к тому же, если у музыканта принципиальное отторжение к такому формату продвижения, то, конечно, ничего не выйдет из попыток снять что-то.
Вывод
Да, съемки коротких видео - не панацея. Существует масса других видов продвижения своего творчества. Но я считаю, что если вы ставите перед собой цель - масштабирование музыкального проекта, то нужно использовать все способы. Тем более, что этот - один из самых доступных. Смартфоны с камерой есть у всех.
Мысли?