- Какие юбки сейчас в моде?
- А жабо уже не носят?
- У шляпы поля нужно сделать пошире?
Уверена, модники прошлого могли задаваться подобными вопросами. Вот только как щеголи быстро узнавали о последних тенденциях в мире моды до появления интернета? Когда появились первые модные журналы, которые стали путеводной звездой в мире моды для всех, желающих носить актуальные наряды?
В 1586 г. во Франкфурте увидел свет Gynaeceum, sive Theatrum mulierum (или Frauen-Trachtenbuch - «Книга о женских костюмах»). Некоторые считают его родоначальником модных журналов, хотя это был скорее иллюстрированный каталог женской европейской моды с 122 гравюрами Йоста Аммана (Josse Amman) и морализаторскими текстами о приличном поведении женщин и подобающей женской одежде на латыни и немецком языке.
Самые большие модники - мужчины!
Первый периодический модный журнал был основан мужчиной и для мужчин. «Галантный Меркурий» (Le Mercure Galant) вышел в 1672 г. во французском городе Лионе. Первый номер журнала открывался описанием свадьбы короля Испании Карла II и принцессы Марии-Луизы Орлеанской. К статье прилагалась гравюра Трувена, где был подробно изображен наряд новобрачной. Со следующего года в приложении к журналу стали печатать иллюстрации, посвященные парижской моде.
Из-за нерегулярности появления номеров "Меркурия" к издателю Жану Донно де Визе (Jean Donneau de Visé) обратился сам король Людовик XIV, который потребовал, чтобы журнал выходил ежемесячно, дабы просвещать умы придворных, и с 1677 г. "Галантный Меркурий" издавался строго раз в месяц.
О чем писали в «Меркурии»? Новинки литературы, модные обзоры, с картинками, описанием моделей и указанием, когда и что следует носить, а иногда критикой нововведений. Особенным успехом у читающей публики пользовался раздел светской хроники.
Фокус на женщин
В 1693 г. в Лондоне появилось первое издание уже непосредственно для женщин – «Дамский Меркурий» (The Ladies’ Mercury). Именно в этом издании впервые появилась колонка вопросов и ответов, в которой читательницы, присылавшие письма в редакцию, обменивались советами в решении житейских и любовных проблем.
«Дамский Меркурий» был предназначен для богатых и знатных дам. Несмотря на то, что издатель Джон Делтон позиционировал свое издание как журнал, который сможет дать читательницам ответы на различные вопросы о любви и замужестве, а уже затем о моде и стиле, «Дамский Меркурий» был почти полностью посвящен модным тенденциям и дорогим новинкам косметики, одежды и аксессуаров.
The Female Spectator был первым журналом, написанным и опубликованным женщиной для женщин. Его автором считается Элиза Хейвуд (Eliza Haywood).
Это было ежемесячное издание, которое выходило в Лондоне в течение 2 лет с 1744 по 1746 гг.
Рождение современных глянцевых звезд
В ноябре 1867 г. вышел первый номер Harper’s Bazaar – старейший среди доживших до наших дней журналов о моде. Изначально это был еженедельник для дам среднего класса. Издание публиковало образцы французской и немецкой моды в газетном формате.
С середины ХIХ в. при журналах появляются приложения с модными выкройками. С 1890 г. некоторые журналы начинают использовать фотографии, постепенно заменяющие гравюры и акварели.
L'Officiel de la couture стал первым журналом мод, опубликовавшим цветные фотографии в 1938 г.
Модные вестники России
В 1779 г. появляется первый журнал, причастный к моде, и в России. Он назывался «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета».
По сути это был литературный альманах, красочных иллюстраций в журнале не было, но в каждом номере публиковались карикатуры на наряды легкомысленных дам, например шляпы «Рог изобилия» и «Чепец победы».
Первым изданием, сообщающим именно о модных тенденциях, стал ежемесячный журнал с удивительно громоздким названием «Магазин английских, французских и немецких новых мод, описанных ясно и подробно, представленных гравированными на меди и иллюминированными картинками; с присовокуплением описания образа жизни, публичных увеселений и времяпрепровождений в знатнейших городах Европы; приятных анекдотов и др.» (магазинами называли периодические издания, журнал, на французский манер - magazines).
Выходил он совсем недолго, меньше года с апреля по декабрь 1791 г. - был дорогим и с небольшим числом подписчиков.
В этом журнале публиковали цветные миниатюры с изображением модных платьев, шляп и даже предметов мебели, печатали рисунки для вышивки и рукоделия.
Мода на модные журналы в России была запущена - полистаем некоторые из них?
И еще немного модных страниц...
Если вам понравилась эта статья и вы узнали из нее что-то новое, подпишитесь на канал. Ваши реакции мотивируют нас работать ещё лучше :)
Использованная литература
- Назарова Н. Первый модный журнал в России