Студии сделали ставку на сиквелы своей высокобюджетной франшизы, чтобы возродить театральность, но именно свежая и оригинальная подача во главе с "Барби" и "Оппенгеймером" обеспечила внутренний доход более 4 миллиардов долларов.
В дополнение к хаосу забастовок Голливуд переживает момент расплаты после того, как некоторые из самых дорогостоящих частей франшизы в истории были смыты в море в летнем прокате 2023 года, в то время как такие оригинальные блюда, как "Барби" и "Оппенгеймер ", вызвали неожиданное культурное цунами.
Поклоннику кассовых сборов пришлось бы вернуться на годы, если не десятилетия назад, чтобы найти другое лето, когда два из пяти самых кассовых фильмов в Северной Америке были свежими и оригинальными фильмами о палатках без избирательных прав. "Барби " Греты Гервиг возглавит сезон 2023 года с текущими сборами на внутреннем рынке к северу от 600 миллионов долларов и более чем 1,38 миллиарда долларов по всему миру. Фильм побил множество рекордов, в том числе стал самым кассовым фильмом в истории Warner Bros. после того, как пропустил финальный фильм о Гарри Поттере без поправки на инфляцию. А в выходные, посвященные Дню труда, "Барби" стал самым крупным фильмом года в мировом прокате на сегодняшний день, затмив весенний блокбастер "Братья Супер Марио". Фильм.
"Оппенгеймер" Кристофера Нолана от Universal заработал более 300 миллионов долларов внутри страны и более 850 миллионов долларов по всему миру, что делает его крупнейшим фильмом режиссера, уступающим, помимо прочих наград, двум фильмам о супергероях "Темный рыцарь". Затем есть Sound of Freedom, независимый фильм о торговле детьми, который заработал 182 миллиона долларов внутри страны после того, как базирующаяся в Юте Angel Studios обратилась к своей консервативной аудитории, основанной на вере.
По данным Comscore, во многом благодаря трем очень разным фильмам, впервые со времен пандемии доходы от летнего проката превысили 4 миллиарда долларов. Окончательные цифры сезона показывают, что к концу выходных в честь Дня труда выручка составила 4,091 миллиарда долларов, что на 19,1 процента больше, чем в 2022 году (3,434 миллиарда долларов), и сокращает разрыв с 4,348 миллиарда долларов в 2019 году до 5,9 процента. “Без Барби и Оппенгеймера у нас был бы совсем другой разговор. Это было бы довольно обыденное лето ”, - говорит аналитик с Уолл-стрит Эрик Хэндлер из MKM Partners. Добавляет аналитик Comscore Пол Дергарабедян: “Разрушение проявляется во многих формах, и зрители высказались о фильмах, вышедших этим летом, своим присутствием или отсутствием”. (До "Барбенгеймера" летние доходы снизились на 7 процентов по сравнению с 2022 годом и на 15 процентов по сравнению с 2019 годом.)
У Голливуда есть причины быть встревоженным феноменом Барбенгеймера, который бросает вызов представлению о том, что устоявшиеся франшизы превыше всего. “Изменило ли это внутренний диалог? Еще бы”, - говорит один из топ-менеджеров студии. “Я был по крайней мере на трех встречах, где мы говорили о том, что нам нужно искать что-то особенное. Это страшно, потому что вы должны убедиться, что ваши убеждения и инстинкты верны. Все дело в создании критической массы. Раньше такого не было ”.
Отмечает президент Warners по дистрибуции на внутреннем рынке Джефф Голдштейн: “Мир отличается от того, каким он был до пандемии. Самая большая разница заключается в количестве программ в потоковом режиме. С точки зрения театральности, вам нужно быть более оригинальным и иметь более высокое качество. Здесь нет потолка и нет пола. Вы должны быть умными и рисковать ”.
Хотя "Барби" основана на культовом IP, никто в Голливуде, включая Warners, не знал, понравится ли зрителям непочтительный, феминистский подход Гервиг. А Оппенгеймер, что ж, это трехчасовая биографическая драма. “Это отличный признак того, что зрители, пережившие пандемию, стремятся выйти и увидеть оригинальные фильмы, которые поражают их воображение. Мы все обсуждали возвращение взрослой аудитории после пандемии. Вау, неужели мы когда-либо делали это до удивительной степени ”, - говорит президент Universal по внутреннему распространению Джим Орр о потрясающих результатах Oppenheimer.
Приближаясь к лету, аналитики, оценивая линейку фильмов этой весной, были сосредоточены на более традиционных фильмах для всех зрителей, таких как "Индиана Джонс и циферблат судьбы" Харрисона Форда и " Миссия невыполнима - Расплата за смерть" Тома Круза, часть первая.
Не было никаких признаков франшизы беда, когда студии Marvel Стражи Галактики том. 3 стартовал летний сезон на высокой ноте — супергерой " пик " собрал в прокате около $845.5 млн. Во всем мире, примерно на одном уровне с продолжением долларов 863.7 млн. возить. А анимационный фильм Sony "Человек-паук: сквозь стихи-пауки" произвел впечатление, поскольку к 29 августа его сборы в мировом прокате достигли 688 миллионов долларов, что значительно превысило 384,2 миллиона долларов, заработанных "Человеком-пауком: в стихи-пауки".
Но наметилась тревожная тенденция. "Быстрый Икс" собрал всего 146 миллионов долларов внутри страны, что является третьим самым низким показателем сериала (хотя за рубежом фильм заработал огромные 719 миллионов долларов). Затем последовала июньская бомба DC "Флэш", которая заработала менее 268,5 миллионов долларов по всему миру. Один источник говорит, что самой большой ошибкой Warners было сосредоточение внимания на новой эре DC под руководством Джеймса Ганна и Питера Сафрана. “Это сделало оставшиеся игры в DC stable неинтересными”, - говорит инсайдер. (Еще один пример - более свежий "Синий жук ", хотя семейный фильм демонстрирует некоторую выдержку, заработав за третий уик-энд к северу от 100 миллионов долларов по всему миру.)
"Циферблат судьбы" Disney и Lucasfilm также серьезно провалился, собрав в мировом прокате всего 381,1 миллиона долларов при бюджете в 300 миллионов долларов и сильно отставая от 790,6 миллиона долларов, заработанных в 2008 году " Индианой Джонсом и Королевством Хрустального черепа". Череп черепа"
В конце июня Круз снова сыграла роль театрального посла, призывая кинозрителей поддержать Оппенгеймера и Барби. (Он, вероятно, никогда не предполагал, что за этим последует).
Один исполнительный продюсер говорит, что никакие маркетинговые деньги не могут заменить того, что происходит, когда фильм приобретает общественный резонанс, о чем свидетельствуют Барби и Оппенгеймер. “Это как поймать молнию в бутылку”, - говорит он.
Недавно анонсированный концерт Тейлор Свифт в рамках тура Eras Tour надеется добиться именно этого, учитывая ее влияние. Фильм будет демонстрироваться в течение нескольких выходных, начиная с 13 октября, и уже собрал рекордные 26 миллионов долларов предварительных продаж в кинотеатрах AMC в первые 24 часа после того, как билеты стали доступны для покупки. Источники на выставке полагают, что концертная картина может заработать около 100 миллионов долларов только за первый уик-энд и, возможно, в конечном итоге 150 миллионов долларов.
Руководители студии говорят, что контроль над расходами является новой необходимостью после этого лета. “Вы должны выяснить, как снимать фильмы по разумной цене, а затем выбрать те фильмы, в которых вы хотите произвести большое впечатление”, - говорит другой топ-менеджер студии. Добавляет другой опытный источник студии: “Это всегда был спекулятивный, неустойчивый бизнес, но фильмы с большим [бюджетом] популярны как никогда. Это убийственно, когда они не срабатывают”.
Paramount потратила относительно скромные 70 миллионов долларов на создание своего августовского семейного фильма "Черепашки-ниндзя: погром мутантов", который на сегодняшний день собрал более 153 миллионов долларов и, по словам инсайдеров студии, успешно перезапустил франшизу. Что касается "семейного рынка", то другие летние события — во главе, конечно, с "Через стихотворение о пауке" - включали "Русалочку", которая заняла 5-е место в летнем хит-параде, заработав 297 миллионов долларов, что является одним из лучших показов для ремейка Disney в реальном времени (его мировые доходы составляют более 569 миллионов долларов).
Pixar и Disney-это элементарный была победа, с точки зрения преодоления мягкое Открытие и наслаждаясь крепкими ногами в грубых северу от $478 млн. В мировом прокате, но дорогой производства бюджет не менее $200 млн. вносит финансовую победу сложно.
Disney и ее сеть киностудий marquee film, включая Marvel, Pixar и Lucasfilm, продолжают лидировать по чистой рыночной доле и были единственной крупной студией, чьи продажи билетов на лето превысили порог в 1 миллиард долларов в Северной Америке. Доля рынка имеет мало общего с прибыльностью — как любит говорить кинорежиссер Sony Том Ротман, — и Disney, безусловно, этим летом потерпела неудачу, но гордится своим общим вкладом в победу в размере 4 миллиардов долларов.
“Потрясающе видеть, что общие летние кассовые сборы приближаются к уровню, предшествовавшему пандемии, поскольку кинозрители из всех аудиторий снова выбирают надежный и разнообразный список фильмов”, - говорит руководитель отдела глобальной дистрибуции Disney Тони Чемберс. “И все это, несмотря на то, что ряд фильмов во всех студиях, возможно, не достигли того уровня, на который мы все изначально надеялись”.
Подпишись, чтобы всегда быть в курсе.