Сиропы — это не просто вкусное дополнение к напиткам или десертам. Они являются источником возможности для экспериментов в мире кулинарии и барного дела. Когда дело доходит до производства сиропов, этикетка становится ключевым фактором, который помогает привлечь внимание покупателя и вызвать желание попробовать продукт. А иногда, этикетки даже вдохновляют на создание нового блюда или коктейля.
В начале пути LIQUID JOY компания сделала упор на разработку качественного состава, который соответствовал бы всем стандартам качества. Когда вкус и качество сиропа оправдали все поставленные цели, возникла идея персонализировать этикетки и названия вкусов.
Процесс создания этикеток для сиропов получился по-настоящему волшебным. Креатив названий сопровождался образами, которые получилось воплотить в жизнь.
— Компания пришла с тестовым названием малинового сиропа Galina, — рассказывает дизайнер LIQUID JOY Кристина Гончарова. — Задачей было создать что-то сумасшедшее, не похожее на то, что есть на рынке. Тогда мы придумали визуальные метафоры, связанные с историей главного героя. Так сделали и Choko-Loco, чтобы определить два направления иллюстрации: антропоморфную и абстрактную. С появлением новых названий вместе с Марией (креативный директор LIQUID JOY) — генератором этих названий, мы создавали иллюстрацию, правили, дорисовывали. Так и появилась настоящая вселенная.
Изображения героев сначала отрисовывались вручную, затем Кристина переносила их в векторную графику. После этого добавлялись текстуры, текст и фирменный шрифт, объемные буквы и голография логотипа. Такая композиция помогла передать характер продукта, чтобы цвета соответствовали вкусу сиропа и передавали его настроение.
Так, например кокосовый сироп получил название CocoNutik. На иллюстрации изобржен небольшой жизнерадостный кокос в детской кепке с пропеллером, радостно разъезжающий на скейте. Так мы передали его непосредственность и радостное беззаботное отношение в жизни: как в детстве. Для команды кокос выглядит именно так — символ вечного лета.
— С помощью этикеток люди могут проассоциировать себя с нашими героями, — объясняет креативный директор LIQUID JOY Мария Серова, — Мы показываем, что каждый вкус для нас уникальный: у него есть своё имя и образ. Это наш способ показать заботу о продукте и покупателях.
Получается, этикетки LIQUID JOY — это искусство, требующее внимания к деталям и создания понятного ассоциативного ряда. И если атмосфера, которую создает каждая бутылочка сиропа вдохновит хотя бы одного человека на приготовление нового необычного блюда или напитка, то цель команды точно достигнута.