С одной стороны, правила во ВКонтакте для рекламных креативов постоянно обновляются, изменяются, а модерация часто банит рекламные посты и подходит к проверке довольно серьёзно, можно сказать даже жёстко.
И не всегда по комментариям от модераторов можно разобраться, что конкретно надо менять. Да, они ссылаются на пункты из правил, но вот пункты эти в большинстве случаев имеют очень широкое понимание и трактовку, так что понятнее от этого не становится совершенно.
А потом приходиться сидеть и думать, что же делать в такой ситуации: менять в промике текст, визуал, или дело вообще не в нём, а менять надо целое сообщество и вообще продукт, который пытались рекламировать.
Не пугайтесь, до такого обычно не доходит. И сейчас мы подробно распишем, как пробраться через оборонительные рубежи модерации максимально быстро и не попасть под о̶б̶с̶т̶р̶е̶л̶ бан.
Для начала придётся включить режим “капитан очевидность”: не нарушайте требования площадки и закон о рекламе. Для этого с ними стоит внимательно ознакомиться.
Да, придётся потратить время, но лучше сделать это один раз, чем постоянно обламываться с переносами запуска из-за вечных отклонений модеркой ваших промопостов.
Модерация ВК действительно сурова, так как смотрит всё, начиная с посадочной страницы и заканчивая сообществом клиента. И это обязательно стоит учитывать. Просто заморочиться с текстом и картинкой рекламного поста не прокатит. Заморочиться придётся буквально со всем.
Что может не понравиться модерке?
Допустим, что вы составили рекламное объявление с учётом всех прави, но его всё равно отклонили. Причин может быть множество, начиная с постов внутри сообщества или же какого-то смайлика в его названии, а заканчивая ситуацией, когда промопост ведёт на рассылку и нарушения обнаруживаются уже там, внутри рассылки.
И это значит, что всё, с чем контактирует пользователь, должно соответствовать правилам площадки.
Важно хорошенько подготовить сообщество к запуску рекламы. Мы уже рассказывали подробно и отдельно как это сделать:https://dzen.ru/a/ZIC6flxstWJkz83h?share_to=link
А сейчас подробно разберём требования к рекламным постам:
1. Качество изображений.
Используем качественные картинки, на которых хорошо видно детали.
Не используем картинки, где есть мелкий текст и визуальный шум.
2. Количество текста на изображениях должно также соответствовать ограничениям: текст должен занимать не более 20% изображения. Изображение обязательно должно быть, текст на однотонном фоне будет отклонён.
3. Агрессивные и раздражающие цвета не нравятся как аудитории, так и модераторам, так что с ними не стоит перебарщивать.
4. Контрастность текста.
Ловите эту тонкую грань: без цветов из серии “вырвиглаз”, но всё-таки делайте текст контрастным к фону.
5. Использование заглавных букв. Точнее их отсутствие.
Нельзя использовать Caps Lock нигде, кроме общеизвестных аббревиатур — как на картинках, так и в тексте поста.
6. Запрещённые элементы.
Нельзя использовать такие элементы интерфейса, как стрелки и кнопки, потому что “это может вводить в заблуждение пользователей”.
7. Запрещённые типы изображений.
В немилости у модерки находятся картинки из серии “до/после” и видеодемонстрации косметических и медицинских процедур (можно показывать фото довольных клиентов после процедур).
8. Нельзя использовать изображения денежных купюр, а также никаких картинок с сексуальным подтекстом.
9. Спецсимволы.
На этом листе чёрного списка расположились все эмодзи и спецсимволы типа галочек. Помним, любим, скорбим.
ТОП-5 причин отклонения:
— Гарантии;
— Точные суммы заработка;
— Нереальные сроки достижения результата;
— Обещания похудения, исцеления, омоложения;
— Эзотерика.
Со всеми выше указанными темами стоит работать крайне аккуратно и если постараться, подобрать правильные формулировки, то модерацию с ними можно пройти.
Но есть и такие темы, с которыми можно даже не пытаться смотреть в сторону ВК рекламы:
— Алкоголь, курение, наркотики;
— Финансовые пирамиды;
— Копии и реплики товаров;
— Азартные игры;
— Оружие;
— Нарушение прав третьих лиц;
— Нарушение закона;
— Товары для взрослых;
— Целительство.
В общем, проскочить на удаче мимо модерации во Вконтакте никак не получится. В правилах придётся разбираться. И понимать, что одну и ту же тему можно подать по-разному.
Грамотные специалисты могут пройти модерку с эзотерикой, а кто-то на самом безобидном продукте провалися на использовании эмодзи. Так что тут важно обратиться к хорошим специалистам и не рисковать своими запусками из-за того, что вы застряли на прохождении модерации.