Подготовил законопроект, который устанавливает запрет на рекламу, направленную на детскую целевую аудиторию. Предлагаемые поправки в действующий Федеральный закон «О рекламе» должны привить ценности разумного потребления подрастающему поколению и оградить российские семьи от агрессивных уловок маркетологов.
Не секрет, что значительная часть рекламного рынка России нацелена на детскую аудиторию. Речь идёт не о рекламе товаров, предназначенных непосредственно для детей, но рассчитанной на взрослых (например, реклама детского питания, подгузников, лекарственных препаратов), а именно об обращении маркетологов к детям как потребителям.
Обилие такого рода рекламы и апеллирование к желанию ребёнка иметь «всё и сразу» негативно воздействует на психику подрастающего поколения. Неразумное потребление, оценка успешности или популярности не за счёт достижений в учёбе или творчестве, а по факту обладания модной игрушкой, эмоциональная фрустрация в случае, если родитель отказывает в приобретении желаемого, – всё это закладывается в подсознание агрессивной и хорошо выверенной с точки зрения психологических приёмов и визуальных триггеров стратегией рекламодателей.
При этом Семейный Кодекс РФ устанавливает обязанность родителей по содержанию и ответственности за воспитание детей — вплоть до совершеннолетия последних. Таким образом, все призывы к приобретению товара – то есть совершению финансовой операции – должны быть направлены исключительно на совершеннолетних граждан России.
Разработанный законопроект направлен на полный запрет рекламы на телевидении, радио, средствах массовой информации и Интернет-ресурсах, рассчитанной на детскую целевую аудиторию.
