В начале 2000-х годов Том Форд возродил разорившийся бренд Gucci и запустил сексуальную революцию в индустрии моды.
Многие поклонники бренда Gucci знают, что для его развития и утверждения на мировой сцене огромную роль сыграл легендарный дизайнер Том Форд, который спас Gucci от краха в конце 1990-х годов. Он, кстати, выразил свое недовольство фильмом с Леди Гагой.
Сегодня Gucci является одним из самых популярных брендов в мире, однако многие не знают, что этот путь был долгим и тернистым. В 1990-х годах компания находилась в кризисе, ежегодно теряя 22 миллиона долларов при общей прибыли в 230 миллионов. Продажи быстро упали, а руководство компании было в затруднительном положении из-за кредиторов. К тому же, в то время имидж Gucci был не самым лучшим, поскольку под этим брендом производились не только одежда, но и товары бытового назначения, включая пепельницы, матрасы, зажигалки и многое другое. В такой ситуации на помощь компании пришел Том Форд, который совершил сексуальную революцию и возвратил бренду Gucci популярность и престиж.
В 1990 году Том Форд начал работать в Gucci, когда креативный директор Доун Мелло привлекла его как дизайнера для женской линии. Она заметила его трудолюбие и свежий взгляд на европейскую моду и давала ему все больше поручений. Со временем Форд получил больше ответственности и в 1992 году стал дизайнером как женской, так и мужской линии, а также отвечал за парфюмерию и косметику бренда. Он также контролировал оформление бутиков и концепции рекламы, что дало ему большой успех. В 1994 году Форд был назначен креативным директором Gucci, что стало началом новой эры для бренда.
Том Форд перезапустил Gucci с чистого листа. Он заменил строгие комплекты, закрытые блузки и юбки ниже колена на полупрозрачные сатиновые рубашки, бархатные костюмы ярких цветов, строгие костюмы и обтягивающие пальто. Против фона минимализма Armani и Prada, а также демонстративной сексуальности Versace, Тому Форду удалось сохранить баланс между строгостью и эротикой, привлекая множество клиентов, которые желали одеваться в Gucci. Он придал бренду характер, который он называл «attitude». Удивительно, что Том Форд стал первым дизайнером, чье имя было ассоциировано с брендом, а не наоборот. Сотрудники и покупатели знали, что Gucci - это Том Форд, а не просто бренд.
Результаты Тома Форда проявлялись в доходах компании. За несколько лет дизайнер сумел перевернуть убыточную ситуацию и превратить почти разорившийся бренд в один из наиболее продаваемых в индустрии. В первые девять месяцев 1995 года прибыль компании удвоилась, а к началу нового тысячелетия доходы достигли рекордной суммы в 4 миллиарда долларов. Стоит отметить, что привлекательные рекламные кампании, созданные под руководством Форда, и давали главный толчок к распространению и успешности Gucci. Он и его команда, включая стилиста Карин Ройтфельд и фотографа Марио Тестино, создавали потрясающие кадры рекламы. Некоторые рекламные плакаты вызывали такой бурный отклик в обществе, что несколько раз Gucci была вызвана в суд, но казалось, это только раззадоривало Форда, и он делал кампании все более провокационными.
Одним из самых запоминающихся достижений Тома Форда стала рекламная кампания 2003 года с участием модели Кармен Касс в главной роли, на которой она была изображена с бритвой в форме буквы G в интимной зоне: эта кампания вызвала настоящий скандал. Через год после этого у Тома Форда возникли конфликты с руководством модного конгломерата PPR (ныне Kering), владельца Gucci, когда стороны не смогли договориться об условиях нового контракта. После этого Том Форд покинул Gucci и отправился на свободу. Несмотря на то, что Форд ушел, его наследие живет в Gucci до сих пор.