Винтажная реклама нижнего белья из американских журналов начала XX века. Продукция одной компании – MunsingWear, которая на рубеже XIX и XX вв. произвела революцию в рекламной индустрии. Они первыми в мире додумались рекламировать нижнее белье на живых людях.
Для пуританского общества той поры подобная откровенность была немыслимой.
Если быть точным, то MunsingWear – это название бренда, а юридическое лицо его производящее носило название Северо-Западная Трикотажная Компания (Northwestern Knitting Company). Ее основал еще в 1886 году человек по имени Джон Мансинг, который по американской традиции и дал свое имя выпускаемой продукции.
С самого начала предприятие специализировалось на пошиве нижнего белья для всей семьи. Так получилось, что основатель в 1894 голу покинул компанию, что, как оказалось, только пошло на руку.
К началу XX века MunsingWear стал одним из самых известных брендов нижнего белья для мужчин, женщин и детей в Америке. Их слоган «Не говори нижнее белье, говори MunsingWear»:
Нужно понимать, что нижнее белье тогда и сегодня серьезно различалось. Бюстгальтер хотя и придумают в конце XIX века, производить начнут только после Первой мировой войны. А до этого дамы из приличного общества надевали на тело сорочки и панталоны и затягивали себя в корсеты. В 1890 году появились женские комбинации, которые в отличие от современной одежды представляли собой сочетание (комбинацию) панталон и нижней сорочки.
Вот, например, реклама из одного модного французского каталога за 1899 г. Обратите внимание, модели не живые (хотя фотография уже довольно развита), а рисованные:
Мужское нательное белье также совершенно другое. Майки и футболки войдут в обиход только в 1930-е гг. Трусы-боксеры придумали в США еще в конце XIX века, но они не стали популярными и компания-производитель просто разорилась. А в современном виде семейные трусы стали модными в конце 1920-х гг.
Европейские мужчины надевал на тело легкую сорочку и кальсоны. Но в США и некоторых других странах получил распространение другой тип мужского нижнего белья - комбинезон, который по-английски называется «union suit». Почему-то до сих пор в русском языке нет общепринятого перевода данной одежды. Дословно – «единый костюм».
Его придумали в 1868 году и уже через несколько лет все американские мужчины, женщины и дети носили «юнионы» в домашней обстановке, скрытой от глаз посторонних, и надевали данное белье под верхнюю одежду.
«Единые костюмы» шили из хлопка, фланели или шерсти, в зависимости от использования в разное время года. Обязательным элементом одежды стали пуговицы (чаще всего, дюжина для взрослого мужчины) от шеи до паха и отстегивающий клапан на ягодицах, чтобы ходить в туалет.
MunsingWear стал крупнейшим производителем американских «юнионов». И своего лидерства компания достигла, в том числе, за счет рекламы в прессе.
Долгое время показ нижнего белья в газетах и журналах был верхом пошлости. Разве, что таблоиды могли поместить либо саму одежду, но без человека, либо нарисованную модель.
В 1897 году, в сентябрьском номере популярного американского женского журнала «Ladies' Home Journal» была опубликована первая в мире фотографическая реклама нижнего белья, надетого на живого человека. В данном случае на девушку неопределенного возраста.
Причем реклама была где-то в середине номера и довольно маленького размера. Словно маркетологи MunsingWear проверяли, как отреагирует публика. В интернете этой фотографии нет, я специально нашел ее для вас, мои читатели, в старом американском журнале:
Не знаю, как публика, но владельцы газет и журналов по-прежнему не приветствовали подобные изображения. Особенно девушек в нижнем белье. Подобные фотографии распространялись повсеместно в мире и считались верхом непотребства, как сегодня кино для взрослых. Ни один джентльмен, ни одна леди не желали соседствовать на газетных страницах с непристойными (как тогда казалось) картинками
Да и вообще показ исподнего, как и рассказ о любых интимных подробностях жизни человека в солидной общенациональной прессе, являлся табу для издателей.
Еще долгие годы реклама нижнего белья если и публиковалась, то исключительно в таблоидах, модных и женских журналах. И в основном с рисованными моделями. Как, например, вот эта реклама «юнионов» из 1912 года, ставшая классикой американской графики:
И лишь в годы Первой мировой войны все тот же бренд-первооткрыватель MunsingWear стал печатать фотографии людей в нижнем белье. Но только мужчин! Полуодетые женщины в СМИ по-прежнему под запретом. Фотографии были черно-белыми, но отретушированными и раскрашенными.
Если внимательно присмотреться, то бросается в глаза, что мужчинам в нижнем белье чего-то не хватает. Нет никаких выступающих частей тела. Одному мне кажется, что тут поработали цензура и ретушеры.
Женщины в нижнем белье современного вида появятся в рекламе только в 1950-е гг. А что касается MunsingWear, то владельцы бренда после Второй мировой войны растеряли лидерские позиции на рынке США, а в 1981 году окончательно закрылись.